一幅真实的素描：792位实业家生活调查正式发布

　　导语：2009年6月15日，由国内高端生活方式杂志《BEST LIFE-香格里拉》与复旦大学管理学院助理教授、法国ESSEC商学院访问教授卢晓博士联合发起“实业家的理想生活”调查，历时4个月，共有27个省自治区62个城市90家商会的792位理事级企业家填写了问卷，他们基本上是个人资产千万以上的民营企业家。

　　生活调查不是财富榜

　　金融危机之下，各种财富榜反而频频出炉，招商银行麦肯锡胡润新财富等各种财富榜品牌榜消费榜，都围绕着谁是中国最富裕的人以及他们在买什么展开调查。作为一本生活方式杂志，我们接触的读者大多是“隐富”，他们的财产或许需要“50个保安看管”，却无意进入公众媒体的视线，低调而勤奋地继续扩张事业。我们希望还原出中国民营企业家的真实生活状态，他们对事业、对理想的社会环境、对自己的社会责任和生活状态、对家庭孩子和未来，究竟如何看待？把“富人”还原成一个“常人”，他们的肖像将如何勾画？这是本次调查的初衷所在。

　　调查方式及统计

　　这次调查覆盖了除西藏青海之外的27个省、直辖市和自治区，61个城市。主要调查途径是与90家商会合作，向其理事级会员企业家发放问卷，共回收792份。问卷长达48个问题，以了解当下企业家群体对理想人格、理想事业、理想环境、理想休闲、理想未来等领域的真实看法和期待为目的，尤其涵盖了经济迅速成长的二三线城市，如温州、绍兴、江阴、唐山、鄂尔多斯、鞍山、泸州等。

　　复旦大学管理学院、法国ESSEC商学院访问教授、奢侈品研究专家卢晓博士主持了对问卷结果的统计分析。

　　20到29岁的受访者占14.8%，30到39岁占39.1%，40到49岁占29.7%，50岁以上占16.1%。其中男性74%，女性26%。已婚者占67%，单身者为33%，29.2%的受访者还没有子女，26.3%则有2个以上子女。年收入100到500万之间的占30.5%，500万以上占23.1%，都拥有自己的实业，是中国当今实业家的代表。

　　同时，与新浪尚品频道合作的“网友看富人调查”吸引了近万人参与。外围调查还包括对全国39家高级消费场所、奢侈品店、名车名表销售店服务人员的调查，了解他们眼中的“富裕人士”的形象。《BEST LIFE-香格里拉》的编辑并直访萧山、温州、宁波、无锡，对当地实业家代表进行了深入访谈。

　　主要结果

　　关于事业和社会环境：

　　-   83.7%实业家认为贫富差距过大，应减小差距；11.3%认为差距适中；还有5%认为差距过小，不利于激励有才能的人；

　　-    认为存在“上流社会”的占59%，21%认为应该存在尚未出现，但是对自己是否属于上流社会，上流社会意味着什么，回答分散；

　　-    65%的受访者认为自己的财产已经足够满足未来生活，仍有34.9%的受访者认为不够；

　　-   李嘉诚(31.8%)、比尔-盖茨(18.6%)、马云(14.4%)名列实业家们最认可的实业家前三甲；

　　-   “商业天分和远见卓识(27.6%)”和“长远规划的耐心(32.2%)分别是“最看重的特点”和“最需要提升的方面”，认为需要提升“企业家整体形象”的只占14.4%；

　　-   对自己影响最大的是“职业普通但人格高尚的人(16.7%)”，其次“还是实业家”(14.7%)，排第三位的是“军人(13.1%)”；

　　-    期待中的进步集中在“盈利能力更大27.1%”和“抗风险能力更强25.9%” 上；

　　-    影响事业发展的因素最重要的是市场需求(22.4%)，其次是政策环境(21.6%)和经济走势(20.1%)；

　　关于消费：

　　-   每年生活花费50万以上的只有23.4%，平均年消费费用仅占总收入的10%左右；

　　-   62%的受访者拥有两套以上自住房产，63.6%的受访者拥有两套以上投资房产，

　　92.1%的受访者拥有各种金融投资产品；

　　-   在各个消费领域都会选择强势领导品牌，地域和收入递增均对品牌偏好度选择形成明显影响，车对大多数实业家来说比其他高级消费品更重要；

　　消费方面的品牌选择：

　　表：劳力士11.4%，欧米茄10.6%，浪琴8.6%，很多业内声誉卓著的品牌皆低于

　　4%；

　　奢侈品：LV11.8%、登喜路7.8%、Gucci7%、宝姿6.6%、Dior6.3%、Armani6.1%、Hermes5.4%、Chanel4.9%、Zegna4.8%；

　　珠宝：周大福15.5%、卡地亚12.1%、蒂芬尼9.9%、Swarovski8.3%、宝格丽6.2%；

　　车：国产——一汽奥迪24.8%、广汽本田10.8%、一汽大众10.1%、上海通用6.9%；进口——宝马21.2%、奔驰13%、沃尔沃11.2%、保时捷6%；15.3%的受访者拥有SUV；

　　洋酒：轩尼诗18.1%、芝华士16.9%、人头马15.4%、皇家礼炮13.4%、马爹利10.1%、百龄坛7.2%；

　　白酒：茅台28.8%、五粮液28.1%、水井坊10.9%、剑南春6.1%；

　　关于品味与休闲：

　　-    36.1%的人认为好的外在形象体现通过品位体现，共26.9%的人认为外在形象体现地位和尊贵，18.9%的人看外在形象更在意礼数，还有8.2%的人希望从外在形象中看不出自己是什么人；

　　-    50%的受访者最喜爱的着装风格是“休闲和舒适感”，只有15.5%认为紧跟时尚很重要；

　　-    最能体现着装品味的行头是手表26.4%，其次是皮鞋20.7%；

　　-    63.4%的受访者能睡足8小时，还有14.4%到了想睡多久谁多久的阶段；

　　-    21.8%的人选择“休闲式运动”来放松身心，大多数人选择在家附近运动：游泳15.4%，散步/慢跑14.9%，健身房10.5%，13.4%的人常打高尔夫，还有10.3%喜欢登山；

　　-    过去一年境外旅游地的前三名是欧洲12.6%、澳洲新西兰11.2%和东南亚10.2%；64.7%的人自行安排旅行不参团，还有13.8%的人选择定制小众奢华游，27.4%的人选择坐头等舱；

　　-    旅行选择度假酒店入住的达50.9%，大品牌五星酒店14.5%，也有24.2%的受访者仍然选择经济性酒店；

　　-    社交方面45.2%受访者选择和志趣相投的朋友分享爱好，21.7%选择参加商会/会所的活动；

　　-    大多数受访者有相对固定的媒体阅读习惯，使用MSN的占46.2%，QQ占38.4%；

　　关于社会责任感和下一代：

　　-   对自己的慈善捐助效果感到不透明不太满意的达到64.2%，有9%的受访者很少捐助；

　　-   40.6%的受访者赞成“贵族式教育”，还有同样比例的人认为“说不太好”；

　　-   很多人还是希望孩子未来“自己觉得幸福就好”33.3%，希望孩子受人喜爱的也高达32.1%，要求孩子名满天下的父母极为少数3.3%；

　　-   等孩子长大成人，42.7%的人希望环境污染轻一点，其次是法律规范更明晰22.9%，贫富差距小一点21.0%，实业家社会地位更为明确13.5%；

　　-   65.8%的受访者打算送孩子出国读书，尤其是英国26.8%；

　　-   27.1%的人认为父辈带来的最重要的是严格的为人规范，5.8%的人经历特殊，没有得到关爱；

　　比起众多“歌啭玉堂春”的虚拟消费盛世图景，这次调查或是一幅更为真实的素描，它不那么单一，但反映出多样化的现状。作为直接达到中国新富阶层，向他们提供多样化的生活方式话题为定位的杂志，我们将以本次调查为引子，持续并更加深入地了解中国实业家的真实生态。

　　合作媒体：新浪尚品频道 

　　特别感谢以下商会及协会大力支持：

　　欧美同学会、中华发展交流协会、北京浙江企业商会、

　　北京广东企业商会、北京梅州商会、北京江苏企业商会、北京福建企业商会、北京福建茶业商会、北京泉州商会、北京南安商会、北京河北企业家商会、北京重庆企业商会、北京山东企业商会、北京黑龙江企业商会、北京内蒙古企业商会、北京鄂尔多斯商会、天津市企业家联合会、天津市广东企业商会、山西焦化协会、山西省煤层气行业协会、山西省广东商会、

　　温州市青年企业家协会、温州总商会网络部、义乌市青年联合会、金华市青年联合会、杭州市国际商会、浙江经理人会、萧山青年商会、宁波服装行业协会、宁波电子行业协会、绍兴青年企业家协会、嘉兴私营企业协会、湖州市冶金商会、江苏省工商联房地产商会、常熟市服装协会、苏州工商联房地产业商会、盐城市工商业联合会/盐城市商会、镇江市贸促会、无锡青商会、常州市武进区房地产商会、江阴市青年商会、晋江市青年商会、泉州服装商会/总商会、泉州市鞋业商会、广东省地产商会、东莞市电子行业协会、广东潮商会、深圳市外商投资协会、汕头市纺织服装行业商会、上海浦东新区企业家联合会、上海福建企业商会、

　　上海辽宁商会、上海浙江企业家商会、石家庄市青年企业家协会、河北省纺织行业协会、唐山市青年企业家商会、济南市青年企业家协会、青岛市纺织服装行业协会、内蒙古鄂尔多斯商会、安庆市钢材商会、芜湖市青年企业家协会、河南房地产商会、陕西省工商联房地产商会、武汉市青年企业家商会、长沙市青年企业家协会、成都住宅与房地产业协会、宜宾市酒类协会、泸州市酒类行业协会、四川重庆商会、重庆四川商会、南昌市青年企业家协会、九江青协会、哈尔滨房地产商会、长春企业家协会、吉林省青企协、鞍山市钢铁流通协会／鞍山市总商会钢铁贸易商会、大连市房地产业协会、沈阳市总商会直属商会、昆明温州总商会、丽江市工商联浙江商会、大理州企业家协会、玉溪市贸促会、云南省矿业协会、南宁青年企业家协会、北海市房地产业协会秘书处、南宁玉林商会、新疆珠宝商会、贵州省工商联五金机电商会/贵阳市五金商会、宁夏能源协会、甘肃省工商业联合会房地产业商会。