常伟：瑞士表业的十字路口

　　导语：2009年两大钟表展览会——日内瓦高级钟表展示会、巴塞尔国际钟表珠宝展，面对国际经济的不景气，参观人数比往年少了许多，主要缺席的是受金融危机影响较大的地方，而他们正是推动钟表市场的重要买手。在这些现象的背后隐藏着新的问题以及新的机会。

　　经济观察报  由于2009年两大钟表展览会——日内瓦高级钟表展示会、巴塞尔国际钟表珠宝展不在同期举行，所以笔者不得不在3个月内两次飞往瑞士这个“钟表王国”。虽然两个展览会的规模和形式完全不同，但面对国际经济的不景气，它们体现出共同的特征：参观人数显然比往年少了许多，主要缺席的是受金融危机影响较大的地方，比如美国和日本的钟表经销商，其他地区的相关人士也有不足，而他们正是推动钟表市场的重要买手。当然，在这些现象的背后隐藏着新的问题以及新的机会。

　　产业链的连锁反应

　　经销商对于钟表市场的影响是比较大的，由于它们是手表商品和消费者直接见面的主要平台，所以它们对于市场环境的把握，将决定购买行为。经济下滑必然影响到消费力，从这个规律出发，经销商不想再订购新的钟表来增加成本的压力，所以才出现了两大展览会的“萧条”局面。

　　面对以上情况，作为上游的钟表制造厂家必然会做出自己的反应，一方面，将原有的产量降低，另一方面，则是推出更加适合销售的钟表，将注意力放在设计经典、款式简单、材料平实的产品上，最终结果将是产品回归理性的价格，能够使消费者以较为合理的价格买到手表，这对于厂家的定价体系将是一次调整。

　　危机？机会？

　　笔者在巴塞尔国际钟表珠宝展中曾经采访了钟表业奇人、现任宇舶表(Hublot)CEO的Jean-ClaudeBiver。当被问到这次波及多个领域的 “冰冻期”何时可以熔解的时候，他无法回答出来，但他非常明确一点：在这个时期每一个公司需要明确自己在做什么。譬如，宇舶表就是将材料的创新和融合作为产品的特征，迅速在市场上占领了一席之地。在市场危难的时候，Biver强调的是库存管理，不会让经销商进太多货，更不能让他们不进货，毕竟稀有的东西会受人追捧。

　　目前，非钟表产品的创新，尤其是多媒体对于钟表产品的推广作用也越来越大，宇舶表就在今年推出了身份识别卡，将特制的卡片与电脑接驳，通过互联网能够立即查出表款以及购买的信息。这无疑为2009年瑞士钟表业倡导的打假活动提供了一种方法，尤其当经济低迷的时候，厂家更会把注意力集中到已经萎缩的市场层面，而打击假冒产品不仅可以维护市场秩序，而且是推广品牌的一种机会。

　　“价值”的再提炼

　　无论是大集团中的品牌，还是独立自主的企业；无论是完全制造钟表的厂家，还是有钟表在内的多元化公司，或许在今年，他们会变得非常的保守，或许反而将最突出的表款示人。但是，以专业制表为导向的意识已经成为共性，因为大家不想只是在消费者面前突出摸不见的品牌精神，而是想通过实在的产品强化专业的本质，因为只有这样才有钟表存在的价值。百达翡丽今年在全新的表款方面没有什么大动作，但推出了所谓的“百达翡丽印记”，和其机芯采用了近百年的“日内瓦印记”分道扬镳，不仅突出了品牌形象，更重要的是传达专业制表的精神。而与之不分伯仲的德国朗格表，则推出了带有动力圆锥轮和珐琅表盘的手表，这些配置只有在怀表时代才能够看到，如今则被运用在顶级手表中。另一家德国品牌格拉苏蒂推出了自己的第一款天文台手表，这种表非常讲究精确度，在简洁的外观下则有一颗精确的机芯。今年正逢125周年的宝格丽品牌，推出了从多功能到简单设计的多个表款，其中不仅有自己研发的机芯，而且从表壳到表带都是自己制造的。同样是125周年的百年灵则推出了自己的第一个计时码表机芯——B01。

　　消费者同样在思考买什么样的表。其中主流的就是以稀有的价值为标准，对于品牌、款式的选择有明确的针对性，以附加手工工艺、经典外观设计、突出技术含量为消费的倾向。与此相对应的厂家，尤其是高级钟表早已察觉到这种方向，所以不仅有珐琅、雕刻等传统工艺的产品推出，而且在机芯中采用了新的工艺以及材料，比如生产硅材料的零件，不仅找到了解决润滑、保养等问题，实际上也改变了传统的工艺流程，对于成本以及产量的控制都是有作用的。对此，我们不难找到积家表以英国古典学院派著名画家Leighton的原作为蓝本、为收藏家定制的一款微绘珐琅手表；而在江诗丹顿的“传承”系列中，以手工雕刻为主要特色的镂空表则引人注目。同样，艾美“匠心”系列的计时码表也以镂空设计为特色，强调了金属的质感和雕琢的刚性。对于黑色流行的趋势，钟表业则采用了新的DLC镀层技术为表壳等外观件，覆盖了一层黑色的外衣，例如沛纳海为法拉利制造的同品牌手表，其中一款多功能计时表以黑色的表壳搭配红色的刻度和计时盘，突出了运动的视觉张力。

　　中国表的机会

　　中国制表业发轫于20世纪50年代，虽然相比起来起步较晚，但发展的速度却是惊人的，瑞士、日本和中国三大钟表集群的格局业已形成。目前，中国已经推出了自有的复杂功能手表，并且屡在国内外媒体上曝光，这对于中国钟表品牌的推广非常有利，也强化了“世界钟表业应有中国表的位置”这样一种良好的印象。但是，由于中国制造的机械机芯的大部分成本低，被许多国外的厂家购买并且包装成为西方制造的手表，使本已纷繁的国际钟表市场又多了一些良莠不齐的品牌，有时甚至变身为历史悠久、功能复杂的高级品牌，这对于未来中国制表业的发展模式非常不利，也敲响了中国表必须要品牌化建设的警钟。

　　由于受到经济危机的影响，今年跟随中国钟表协会参加巴塞尔国际钟表珠宝展的中国企业明显减少，但笔者与该协会秘书长汪孟晋先生谈及此事，他认为即使在目前的经济环境中，中国制造的手表还是会受到世界市场的欢迎，这主要有三个原因：第一，中国已经积累了制造优良外观件的能力，实际上，许多国外知名品牌手表的表壳、表盘等都是中国公司制造的；第二，中国每年出口大量的手表到世界各地，人们已经接受了中国制造的手表；第三，中国手表具有了一定的性价比优势。从这个逻辑出发，我们立刻会想到中国制造的的“海鸥”、“北京”等品牌的手表，它们不仅在50多年发展历史中积累了一定的知名度，而且通过自身的技术积累开始研制之前只有瑞士等国才制造的复杂功能表款，同时，也将中国传统的珐琅、牙雕等工艺融入表款之中，这也为未来中国高级手表的发展提供了一个方向。

　　(作者为《品味时间》杂志主编)