内地富豪“拯救”港台奢侈品市场

　　导语：中国“拯救”陷入低迷的全球奢侈品市场恐怕不实，但是“拯救”香港和台湾的奢侈品市场，倒是完全可能。　　

　　香港《紫荆》杂志5月号刊文说，中国内地现在已经是亚洲最盛产富豪的地区了。内地富豪最大消费用于奢侈品。专家认为，说中国“拯救”陷入低迷的全球奢侈品市场恐怕不实，因为中国毕竟是一个发展中国家，消费习惯也与西方有区别。但是，内地消费者“拯救”香港和台湾的奢侈品市场，倒是完全可能，也是十分现实。

　　文章摘录如下：

　　在国际经济市场上，奢侈品一直被认为具有较强的抵御经济衰退的能力，因为它走高端特别是顶级路线，客户群相对稳定，且具有需求刚性，同时产品的周期性也很强。但是，作为战后最严重的全球性金融危机，奢侈品市场在本轮经济衰退中无法幸免。但最新一则关于内地拥有千万身家的富豪82.5万人的消息，给了港台奢侈品市场憧憬。

　　今年全球奢侈品销售将减一成以上

　　香港是世界著名的奢华之都。从中环到铜锣湾，Gucci、LV、Prada、Amani等奢侈品招牌和店铺随处能见；高档轿车、游艇曾经大受竞逐。但时下奢侈品的销情惨淡，汽车、游艇、珠宝钟表等奢侈品，全线“插水”，商家大打优惠牌，但依然难挽人气。据悉，有游艇公司称去年营收下跌大约三成。珠宝、高档手表销情也不乐观，一家在港有10多间分店的珠宝钟表公司，去年12月生意额比前年同期大跌两成，今年春节前后营业额亦较去年同期下跌一成多。

　　台湾的奢侈品行情也在下行。虽然按全球知名钻石品牌商De Beers的统计，去年台湾地区5克拉以上大克拉钻石销售量，高居全球第一，但其它奢侈品却没有这么好的运气。一家公司对台湾高端收入人群消费习惯及其展望的调查显示，台湾八成高收入者对前景悲观，并将大幅度地缩减消费支出，其中，首先减少的消费项目中，奢侈品排在第二位。一些二手店活跃起来，以填补需要、但却无钱购买奢侈品的市场空间。

　　其实，奢侈品市场受到伤害的不仅仅是港台地区。据美国一家市场顾问公司预测，今年全球的奢侈品销售会减少一成，面临6年来首次衰退。美国，欧洲和日本是奢侈品的主要市场。这三个市场的销售占全球奢侈品销售总值的80%。根据市场调查报告，欧洲及日本市场的销售额今年预期会下滑10%，而美国市场的销售额会滑落15%。

　　内地奢侈品市场逆市升温

　　当奢侈品在传统市场遭遇“寒潮”之时，在中国市场却表现不俗，中国大陆成为奢侈品的避风港。

　　世界销量第一的顶级品牌轩尼诗公司全球总裁Bernard日前在广州向媒体公布，去年中国第一次成为轩尼诗全球最大的消费市场。

　　世界第一大奢侈品集团路易威登集团2008年的年报显示，去年全年利润同比上涨2.1%，达到36.28亿欧元。集团在美国和日本的销售收入分别下降了4.03%和5.16%，而在中国市场的表现却被集团称为“强劲”。有消息说，路易威登2008年的中国专门店数量增加到了26家，覆盖全国21个主要城市，中国已成为路易威登的第三大消费市场。

　　意大利Gucci(库奇)集团称，即使在金融危机的大背景下，库奇去年在中国大陆地区的销售同比增幅达到42%。而全球顶级奢侈品牌阿玛尼在中国区域的销售也保持着24%的增长。而到今年，意大利男装品牌杰尼亚已在中国开设了50多家分店。

　　有很多迹象显示，中国奢侈品市场刚刚开始预热：

　　年初，作为全球最有影响力的综合性奢侈品展览，为期3天的TOP SHOW深圳国际[0.58 0.00%]顶级私人物品展成交总额超过2亿元；

　　在广州，环市东路上，以广州友谊[16.20 -0.18%]商店和丽柏广场组成的广州顶级商圈里，路易威登、阿玛尼的销售人员颇为自信地说，今年1-3月，这几款奢侈品的销售额同比增长高达20%以上；

　　在南京，2008年12月刚亮相的卡地亚(Cartier)，就创下1个月销售人民币600多万元的业绩；

　　一份关于全球奢侈品市场的报告显示，中国公民购买了全球12%的奢侈品，成为全球第二大奢侈品市场。美国一家市场顾问公司预测，今年中国奢侈品市场预期会成长7%。