戏剧性的全球彩妆市场 经济危机中的一抹腮红

　　导语：在上个月举办的全球美容展上，一些制造商和零售商表示，现如今的全球化妆品销售仍趋于平稳，并小幅下滑，在一些看起来理应不该受到影响的地区，例如中东，销售额甚至也遭遇下坡。

　　“经济危机渗透到了各个角落”，Art Deco化妆品品牌的出口总监Jrg Brmsen这样说到，他所负责的德国彩妆市场，年成交额可达1.5亿美元。“这次的影响是巨大的。在一些国家和地区，比如阿拉伯国家，消费者即便有钱，也不会想到要随随便便花掉，相反，他们会想要攒起来，或者选择投资。”

　　另一方面市场调研公司Mintel却认为，美国化妆品销售将意外的走出先前经济萧条所带来的低谷。事实上，调查数据显示，化妆品市场将会迎接10%的增长，这比八个月前预测的7%增长额还要高。

　　在Mintel公司看来，有些化妆品恰恰能反映人们对这次经济大萧条所作出的反应。据调查总监Joan Holleran称，许多女士选择了一些非常情绪化的缎带来作为装饰。“这些女士们也许选择购买同类中更为廉价的商品，或者放弃一次昂贵的旅行，但是仍旧会用一些精致的小奢侈品，比如化妆品或者装饰来宠爱自己。”

　　然而，买便宜货已经成为大势所趋，连最近的纽约时报里，有一篇文章专门教大家怎么在Duane Reade药店买到你想要的化妆品。随着消费者开始更趋向于更谨慎的购买习惯和更便宜的商品，化妆品巨头和零售商们无疑正在遭遇严峻的挑战。问题是，消费者们什么时候会回来？她们什么时候会掏腰包？

　　戏剧性的全球彩妆市场

　　现如今的波动也对一些欧洲公司带来许多负面影响。“因为汇率，我们损失惨重。”EuroItalia的总裁Giovanni Sgaribaldi表示，“我们无法一个一个国家分别解决这个问题，因为这是一场全球性的灾难。”

　　作为回应，EuroItalia现如今已经通过实施新的战略来促进销售：公司已经刚刚与设计师John Richmond签约，并且计划九月在美国推出Moschino Glamour。除此之外，Giovanni Sgnaribaldi也指出，自2004年EuroItalia授权生产范思哲香水(Versace)以来，它的销售额已经增长了百分之四百。

　　虽然希望之光看似遥远，但意大利市场却依然光明。根据意大利化妆品公司协会(Unipro) 主席Fabio Franchina 提供的数据，2008年，意大利化妆品产业增长达1.2%，达到83.4亿欧元，约合110.7亿美元。出口在去年增长2.1%，交易额达到23.1亿欧元，约合30.6亿美元。同时，国内消费额增长0.8%，达到90.7亿欧元，合119.5亿美元。

　　“现在的情势相当富有戏剧性。”Intercos的总裁Dario Ferrari表示。“一方面，供货商都面临着库存积压问题。另一方面，商场却没有货品。” 提到彩妆，不得不提的是中国仍旧具有很大的潜力。Ferrari一直强调，最近中国股市交易额曾一天之内有过30%的增长。

　　女士们的妆容上也已经有了很大的改变。Ferrari预计眼妆会受到比较负面的影响，因为人们不会选择用比较大胆的色彩。“口红的潜力巨大，”他说，“眼妆销售会略有下降，我们觉得将来会有所改变，但是好坏仍未可知。在上次1991年到1992年的经济萧条中，人们已经不购买这类的化妆品了，我们担心悲剧将会重演。”

　　抗老化与防晒产品最抗跌

　　然而，经济萧条所带来的并不单只有销售的不景气。人们对化妆品的态度也有所改变：女士们似乎都在对她们所购买产品的性价比提出质疑。

　　化妆品产业咨询师Allan Mottus也认为，在这种情形下，许多女士选择购买便宜货，同时，他也认为有些商品已经被女士们拒之门外。他同样认为，许多零售商店也引进更多的化妆品货源，吸引了更多的消费者前来光顾。

　　Mottus也指出，大型商场的情况也十分类似。最近，只有为数不多的几家仍然维持着正常的化妆品销售运作，例如Sephora和Ulta。

　　“经济形式改变了，价值观也就随之改变。”James Heeley如是说，他经营一家法国独家香水品牌。“人们想要了解关于一见商品的所有信息-它是在哪里生产的？它里面含有什么？重要的不是我们为此花了多少钱，而是我们买的到底是什么。真正高质量的产品会继续生存下来，只要找到节约成本的方法，那么这个品牌也可以存活。”

　　这种心态不仅体现在消费者身上。“还有在供货链上的方方面面。”Morris Profumi的一位出口部经理Martin Trout说到，“人们开始惧怕花钱了。”当前的情况下，香水是个热门词汇，Trout说。“从消费者到零售商，每个人都储备了许多的香水，每个人都在说‘让我赶紧在买新的之前把这些用掉吧’。”

　　分析师Joan Holleran认为，抗老化的护肤品也是女士们永远不会放弃的产品。Mintel预计抗老化产品的销售额将在未来五年增长20%。同样，防晒产品也一直是被关注的焦点，到2013年为止，它的销售额预计会增长36%。

　　但是也有些商品不得不面临失败的境遇。“人们会省钱放弃购买那些看起来可有可无的东西。所以，像除了除臭剂、香波还有刮胡刀之外的其他东西都有可能被列入到这个‘可有可无’的名单当中。”Holleran指出，“个人护理品牌应该将重点放在产品价值、客户满意度和新产品上，这样才能抓住顾客的心。”