默多克：传统媒体的时代没有结束

　　导语：华尔街，新闻集团主席默多克的办公室在这里。办公室的大屏幕上随时播放着集团旗下的各类电视节目，书架上是由集团发行的各种报刊杂志。这位世界传媒大王需要在这里捕捉，以最近的距离捕捉热点新闻。

　　故宫，默多克的一座房子在这附近，从1999年迎娶了广州女子邓文迪之后，默多克的事业和生活更加紧密地与中国联系在了一起。默多克和邓文迪的孩子们接受中英文双语教育，也喜欢吃中国菜。

　　两个月前，新闻集团公布了最新财务状况，承认去年一年已经净亏损64.2亿美元，股价下跌69%。默多克随后也向媒体表示，新闻集团正在遭遇着成立50年来最严重的危机。

　　难熬的时期

　　白岩松：这几个月接连听到和传媒有关不好的消息，包括在美国很多的报纸，很有历史的报纸都不见了，那么您觉得现在已经到了最糟糕的时候了吗？

　　默多克：这个东西很难说。金融危机现在对消费者来说几乎是致命的打击，商品的销售影响广告，东西卖不出去，广告也卖不出去。报纸、杂志和电视台的收益急剧减少，这就影响了他们的利润，或者对一些媒体来说，彻底失去了利润来源。

　　白岩松：作为新闻集团，在这几个月的状况怎么样，是否也是一个非常难受的时期？

　　默多克：是的，我们也受到一些影响，比如在印度，还有别的一些国家。

　　白岩松：在前几年时间里头，新闻集团收购了很多传媒，比如像《华尔街日报》等等，如果要是知道之后可能会有这样的一个很大的金融危机，那些收购的动作是否还会继续？

　　默多克：是的。如果我预料到了金融危机，也许我们等一两年再买会更便宜。但是我们为《华尔街日报》以及我们进行的收购感到自豪。

　　白岩松：在这样一个大的金融危机下，报纸受到的冲击非常非常大，电视也在受到影响，您是否在感情上会感觉很痛苦，会很难过？还有人担心是不是传统媒体的时代已经结束了？

　　默多克：不，一点也不。我热爱报纸，喜欢报纸这种面对公众，交流观点。新闻的功能，我想这是不会变的。可能发生的就是，我们更多通过网络和移动媒体、新的阅读工具，比如亚马逊的Kindle(电子书阅读器)来阅读。这些仅仅是一个开始，还会有更多更好的方式供我们接收新闻，所以我们的报纸会以不同的形式呈现。

　　白岩松：金融危机可能像对传媒的一次洗牌，您觉得洗完牌之后传媒会因此发生一种什么样的变化，格局是否会变，这是一种什么样的洗牌？

　　默多克：我想你可能会发现有些报纸有了新的买家，你会发现非常少一些报纸消失，但主要在于内部管理不善和它们所在地经济的衰退。就像由于密歇根的汽车工业危机，底特律的报纸就会衰落，大报从每周发行7天缩至2天，但是我认为不会是一种普遍趋势。

　　新媒体要走出“免费的午餐”

　　白岩松：虽然您的感情可能是很多年都与报纸、电视紧密相关的，但是现在从商业角度来说，是不是数字媒体已经成为你绝对的下一步的目标了？

　　默多克：是的，我想是的。数字媒体绝对是未来。我们要应用数字媒体，采取新的方式做现在的事。

　　白岩松：但是它们之间矛盾吗？您在未来的时间怎么去平衡它们两者之间的关系，有多少投入是在传统媒体，而又有多少是在新媒体？

　　默多克：两者差不多。我们需要在全世界进行传播，不论是通过传统媒体还是数字媒体，需要确保我们公司在技术上有实力来实现这些传播，事实上我们的目标是要成为数字领域的先锋。

　　白岩松：那么对于很多新媒体来说，他们都觉得它是未来，但是现在想要通过它挣到钱很难，因为它到处都是免费的午餐，这让我想起您当初做有线电视的时候，它会像有线电视那样那么快地就被人们接受，愿意为它付费吗？

　　默多克：是的，这不容易，但是可以执行。比如，现在《华尔街日报》网络版已经开始收费了，大家都乐意付费。其他的综合性报纸，像《纽约时报》这些有很好网站的报纸它们是不收费的，我们试图收费，但一收费网上的读者数量就会剧减。

　　白岩松：正好是我关心的一个问题，《华尔街日报》整个在线的部分是收费的，盈利增长的速度怎么样，会有越来越多的人愿意为它付费吗？

　　默多克：是的，我们的订阅量，包括《华尔街日报》网络版和普通版都在提高。但是别的报纸就比较困难，英国的《泰晤士报》发行量还好，《星期日泰晤士报》也能保持良好，网络版也有大量的读者，我们还没有开始收费，但以后会。网络给你一个机会真正地对读者进行细分，通过登记信息知道他是谁，找到他所在的社交群体，广告不需要卖给每一个人，只需这些细分市场。

　　中国大梦想还遥不可及

　　白岩松：我更想知道整个新闻集团，对于你的梦想来说中国意味着什么，在中国有您什么样的梦想？

　　默多克：我希望未来有一天能在中国发展我们的电影，活跃在电视产业、商业服务领域，为商业群体做更多，我想我们拥有世界最好的团队，我们还在招揽人才，我想我们能够为中国作贡献，同时希望能赚钱。

　　白岩松：过去十几年其实大家觉得新闻集团可能在中国看到了希望，包括星空卫视等也在发展，但是现在却似乎不是那么让人乐观，那么有人会觉得这是一种挫折，您同意这种看法吗？

　　默多克：不不，我们很高兴，在中国我们进行了大量投资，凤凰卫视现在运转得很好，我们也许能从这里发展壮大。需要一些时间，我们在中国有很多好朋友，一旦机会来了我们就会出手。

　　白岩松：中国传媒以前主要和自己国内所有的受众进行沟通，但是现在也需要中国的传媒跟世界各国的受众进行沟通，您觉得怎么样才能更好地和世界来沟通？

　　默多克：我相信现在中国已经有许多记者在国外，向国内的观众报道全世界。我希望中国能更加开放，提供更多自由，给在中国工作的外国记者，他们会直接报道中国，通过西方人的或者别的亚洲国家人的视角。但是我觉得这也是一个自然的过程，我们会发现，如果中国电视能更加开放、自由，会有更多新的想法和节目，可能会很受欢迎，在英语国家或别的任何国家。

　　白岩松：关于中国还有一个问题，对于新闻集团来说，下一步在中国具体的目标是什么，您觉得您在中国的梦想依然还远在地平线还是已经在眼前了？

　　默多克：我想大梦想还遥不可及，但我们当然希望发展，我们为全世界的商业提供财经服务，这是我们很重要的一项生意。现在已经开始了，发展迅速。电视领域，随着凤凰卫视的发展扩张，可能会有一个不错的发展机会。至于互联网，我们也会继续努力，以前我们犯过错误，我们早前进行了不少投资，出来的成果非常不尽如人意，现在又强劲增长了。但这就是生活，就像所有商人一样，我们会做很多正确的决定，也会做一些错误的决定。

　　白岩松：但是对中国的耐心会持续下去吧？

　　默多克：是的。

　　(本文与央视《新闻1+1》合作)