3年升级23家中国影院 IMAX电影口红效应

　　新浪尚品：2009年4月23日，IMAX公司和中影集团宣布达成一项协议，在中国天津市一处新建的多厅影城开设一家IMAX影厅，计划在2009年10月完成安装。到2012年，IMAX公司将在超过14个城市完成23家影院升级。IMAX公司正在身体力行着危机下“口红效应”的原理，不过这是电影特技领域最高级的口红。比起购买奢侈品或者投资缩水的股票，人们还不如花钱去观看一场高质量的特效电影。

　　IMAX公司与中影集团展开合作

　　2009年4月23日，IMAX公司和中影集团在北京宣布达成一项协议，将在天津市一处新建的多厅影城开设一家IMAX影厅。该影厅计划在2009年10月完成安装。协议体现了IMAX将在中国持续发展其影院网络。中国大陆是IMAX最新发展起来的海外市场，有41家IMAX影院计划在2012年前开业。在全球，IMAX已经签署了超过200套放映系统，其中有76家已经开业，超过60家计划在年底前开业。

　　IMAX®影院网络是全球影响力最大、运营最成功的影院平台之一，为好莱坞大片提供了绝佳的放映平台。通过IMAX, IMAX® 3D, and IMAX DMR® (数字原底翻版)等技术，IMAX影院为观众提供最完美的电影感受。其中，票房最高的电影有：《蝙蝠侠：黑暗骑士》、《斯巴达300勇士》、《蜘蛛侠3》、《哈利波特与凤凰令》以及冒险动作大片《贝奥武夫》等。IMAX目前对大多数中国观众来说还并不是很熟悉，但在公司下一步将全球战略重心调整至中国后，这种新的银幕会很快风靡。

　　中影集团方面认可与IMAX的合作，称IMAX是一家声誉卓著的品牌，代表了世界先进的放映技术，相信与IMAX的此次合作将为中影的市场发展带来更大的竞争优势，并且双方今后还会展开更为深入广泛的合作。

　　IMAX是一支高级电影口红

　　尽管全球危机重重，但是数据显示北美票房比去年同期增长了15%。电影的休闲方式对危机中的人们来说是一种释放，这同经济危机下的口红效应是一个原理。比起购买奢侈品或者投资缩水的股票，人们还不如花钱去观看一场高质量的特效电影。尽管IMAX票价比起普通票价昂贵，但是对于大片发烧友来说，IMAX3D电影100元左右的价格区间还是可以接受的。电影爱好者将IMAX视为顶级的观影体验， IMAX成为了影业娱乐行业中放映技术界的顶级世界品牌。到目前为止全球已经有将近十亿的观众。

　　尤其是2008年6月，IMAX推出了新一代数字放映设备，它无需IMAX电影胶片亦可播放，从而节省了约4万美元的成本。这一举措将为影院提供更多选择，最终提高在IMAX银幕上放映的影片数量，可与预见到每天转换成IMAX的电影数量达到10-15部。目前，已有30余部好莱坞大片通过IMAX公司革命性的IMAX DMR技术(数字原底翻版技术)转换为平面的IMAX电影或IMAX立体效果电影。

　　48家IMAX影院计划在2012年前开业

　　IMAX影院的构造与普通电影院有很大的分别。根据形状的不同，IMAX银幕分为矩形幕和球形幕两种，尤其是球形幕的直径可达三十米。球形幕主要放映全天域电影，此类电影采用“鱼眼”镜头拍摄，使得180度的景物能成像于平坦的胶片上。放映时再采用另一个鱼眼镜头即可让全景重现银幕。观众可以更靠近银幕，一般所有座位的范围都在一个银幕的高度内 (而普通传统影院座位跨度可达到8-12个银幕)。而且座位倾斜度也比一般影院大(球形幕的放映厅倾斜度达23度)，以便观众能够更好地面向银幕中心。

　　中国是IMAX全球的第二大市场，41家IMAX影院计划在2012年前落户中国内地。IMAX在成本降低的推动下，将全球战略重点投向中国，IMAX有望打破现在中国影院普通放映银幕和IMAX放映银幕的比例，使目前中国并不是很明朗的3D电影院更具亲和力。

　　商业影院       非商业影院      即将开幕影院                至2012年共计

　　  10                14         24（其中一家在台湾地区）         48