奢侈品牌与“快时尚”联盟求安稳

http://www.sina.com.cn 2009年04月18日 11:32 《经济观察报》

  导语:在经济萧条的大环境下,奢侈品牌受到的影响首当其冲,而FastFashion(快时尚)品牌虽难保增长,但相对来说已够安稳。奢侈品牌与“快时尚”联盟也是危机下不得以的产物。

  时尚界千奇百怪。已经有好一阵子没有什么令人振奋或惊讶的消息出现了,上一次令我落笔的消息,应该是伊夫·圣·罗朗的去世,然后就是刚刚得知JilSander要当上日本品牌Uniqlo创作总监一事。

  这个组合,不能说不令人感到莫明奇妙。首先说明,在这里说的JilSander不是JilSanderbyRafSimons的JilSander品牌,就是JilSander品牌的创办人JilSander女士,即是那个把自己品牌卖给MiucciaPrada及PatrizioBertelli而又闹翻了两次的人,2004年时尚界曾极度热衷于这段闹剧。然后,她便消声匿迹了好几年,一度以为她会像HelmutLang那样从此离开时尚界。JilSander是九十年代时尚界简约主义的重要代表,简约的剪裁线条配上昂贵的物料,让大家重新定义奢侈品的价值所在,时尚感受突然由外观转到内里,别具意味。物料在时装界虽然一直是关键元素,但其地位也因此被再次肯定。

  在经济萧条的大环境下,奢侈品牌受到的影响首当其冲,而FastFashion(快时尚)品牌虽难保增长,但相对来说已够安稳,U-niqlo这个日本品牌一直发展得相当不错,踏进纽约后对拓展国际业务更具信心,日本人在这一类业务的发展上相当务实,不像AmericanApparel那样要一步登天,难怪会酿成危机。Uniqlo是一个很普通的服饰品牌,推出的服饰偏向实用性,没有太多潮流上的考虑,不过早前他们也曾与PhillipLim及AlexanderWang等较新晋的时装设计师合作,希望吸纳更多关注时装的顾客层。

  对我来说,JilSander与U-niqlo有一个共通点,某种程度说来两者对服装要求的重点都先放在物料上,然后才是外型上的考虑。虽然品牌属于不同档次,现在JilSander当上了Uniqlo的创作总监,我相信能对品牌在物料研究上有不少帮助。如果问JilSander的加盟会不会令Uniqlo的商品变得更Fashionable(时尚化)?JilSander当年的设计潮流感重,她追求的是不具时效性的服饰设计,如果只考虑潮流性、话题性,那么Uniqlo应该找的不应该是JilSander,反而可能是KateMoss、AgynessDeyn这一类的超模时尚偶像,不过却没有了Uniq-lo的品牌精神。

  能邀得JilSander重出江湖,所动用的金额相信也不会是小数目,不过我最佩服的并不是JilSander本人做出的决定,而是那位 在 Uniqlo内 部 建 议 找 JilSander加盟的那位仁兄的突发奇想。这个消息令人惊讶,但事实上又存在着某种合理与默契。(特约作者 梁家俊)

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