09年网购逆势上扬 奢侈品行业网购更火爆

　　新浪尚品综合：2009年网购有望逆势上扬。业内人士表示，网购市场的活跃，一方面是由于国际金融市场的影响和国内经济的不景气造成人们购买力的下降，另一方面则是由于网络购物逐渐成为人们热烈追捧的购物方式，网购品牌已逐渐赢得信赖，产生了一大批忠实的消费者。

　　金融危机给人们的生活带来很大的改观，商超纷纷打出促销策略，似乎也没能激发消费市场。据统计，人们的刚性需求根本没有减少，只是近几年的消费方式有了很大的改变。

　　网购市场增长空间大

　　艾瑞咨询统计，2008年全年网络交易规模接近2700亿元，超预期2000亿元交易规模的30%以上。

　　该机构统计数据还表明，中国网购增长空间还很大，

　　2009年网购有望逆势上扬。业内人士表示，网购市场的活跃，一方面是由于国际金融市场的影响和国内经济的不景气造成人们购买力的下降，另一方面则是由于网络购物逐渐成为人们热烈追捧的购物方式，网购品牌已逐渐赢得信赖，产生了一大批忠实的消费者。

　　iResearch研究指出，网络购物在中国的普及率为26.2%，而在美国这个数字高达67.8%，在韩国这个数字为57.3%，均高于中国网络购物的使用率，中国网络购物将有很大的发展空间。分析人士认为：“尽管电子支付尤其是网上支付行业在我国还是新兴行业，但发展潜力很大。加上支付企业也对支付渠道不断完善，很多企业和个人接受并且使用网上支付。”

　　奢侈品网购将成09年时尚

　　随着网购市场不断成熟，这几年奢侈品行业也纷纷进军网购市场，也成2009年消费者追逐的时尚消费方式。

　　业内有分析认为，品牌若开拓互联网销售渠道，需要研发电子商务平台，这是一个长期投入的过程。随着互联网的发展成熟，电子商务平台近年发展迅猛，出现一些高端品牌的电子商务平台。“酒业大王”五粮液集团就是依托原有的品牌知名度，研发出了电子商务平台“五粮液在线”，于去年8月正式上线。

　　据悉，“五粮液在线”是B2C和B2B的结合，将分散在全国各地的五粮液经销商集合在了一起。记者了解到，“五粮液在线”自上线来，由于极高的信誉度、极具特色的异地送货方式和便捷的服务流程，不到半年的时间访问递增量便与门户网站相持平。近期，该网站还将推出电子邮箱服务，将最新酒业资讯发送到会员注册邮箱。

　　“去年回家没大包小包地提礼物了，都是在电子商务平台直接网购的，通过异地送货的方式送到老家了。”一位在上海广告公司工作的王经理是五粮液在线的会员，也是好几年的网购达人了。

　　在国内白酒行业中高踞高端白酒的鳌头地位的五粮液集团是个百年老企，其网购渠道“五粮液在线”也是国内第一个白酒行业电子商务平台。业内人士表示，五粮液集团一直是个很有前瞻性的企业，而奢侈品网购市场在国内也还在探索阶段，目前只有那些对互联网营销比较熟悉的公司才进行了这方面的拓展，而互联网老大也纷纷走在了前头，比如，中文最大搜索引擎百度就已经开始为大品牌制作品牌专区。