月之海：五十岁芭比的生意经(组图)

专栏作者 月之海，21世纪时尚专栏作者，对时尚有敏锐的触觉，并有自己独特的想法。 作者更多文章： ·月之海：解读名牌的出生地(图) ·月之海：洋品牌的三十年风雨路(图)   　　导语：芭比的年销售额只有15亿美元左右，而时尚玩偶市场的占有率也从曾经的将近80%下滑到60%甚至更低。原来现在的芭比早已风光不再，而问题的根源来自一个叫Bratz娃娃的后起之秀。

　　不知道是因为大家对于芭比的喜爱，还是由于最近实在没有什么象样的party, 近日芭比全球首家旗舰店及芭比娃娃诞生50周年上海站庆典，引来众多媒体和名人到场。不仅高达6层的芭比大楼里挤满了来宾，门外手持请柬的VIP客户更是把队伍长长的排到了淮海路上，一些习惯参加party晚来的记者，更是只能远远的拍上几个远景交差了。而如此声势浩大，吸引众人的活动也只不过是这次芭比娃娃诞生50周年全球庆典的一站而已，早在2月的纽约时装周之际，这次活动就已经开始了。

　　在一届时装周为一个玩具品牌做一次秀，想必芭比娃娃算是前无古人，后无来者了，而这次秀更是邀请了五十位当红设计师为其度身量造了五十套礼服。这五十人的名单人不仅有Anna Sui、Juicy Couture这些甜腻的娃娃派掌门，Vera Wang这种婚纱大师，更有Rag&Bone这种美国当红辣子鸡，让人实在对芭比的人脉感到惊讶，难道Rag&Bone的两位帅小伙David Neville和Marcus Wainwright也是玩芭比娃娃长大的？

　　随后这次全球活动转站欧洲，也同样掀起了一阵热潮，甚至连最保守的英国人都在伦敦时装周上由两位年轻设计师Roksanda Ilincic和Danielle Scutt为芭比娃娃设计了五十套衣服。最后芭比携这股声势来到中国，这样的话开始那门前的长队和驻足远望的记者们也就不足为奇了。可活动刚刚过去一周，这家淮海路上的芭比旗舰店就完全变了个样，门前冷冷清清，高高的大楼里只有几个顺便溜达的顾客。芭比到底怎么了？

　　原来现在的芭比早已风光不再，而问题的根源来自一个叫Bratz娃娃的后起之秀。这个同样以B开头的Bratz娃娃设计其实来自芭比的前设计师赖恩特，由于当年他实在无法忍受芭比娃娃东家美泰集团的保守顽固，愤然离去而把Bratz娃娃的设计卖给了现在的拥有者MGA集团，从而有了这个年销售额超70亿美元，一分钟卖出一万美元的销售奇迹。

　　不知道那个拒绝赖恩特设计的芭比高层是否曾为此事懊悔不已，但对比其同期销售额，芭比的年销售额只有15亿美元左右，而时尚玩偶市场的占有率也从曾经的将近80%下滑到60%甚至更低。归其症结所在，一味的自大脱离市场是很关键的原因。虽然芭比根据时代的变化都会有很多相应的变化，从上世纪60年代的好莱坞明星到70年代的嬉皮装扮，从80年代办公室lady到90年代为妇女、教育和动物权利而竞选总统，可角色虽然千变万变，我们18岁的芭比永远都保持其淑女形象，从来不肯有大的改变。

　　可再甜的糖吃多了也会腻，现如今的女孩子们早就扔掉糖块叼起了香烟。没有跟上这个时代的美泰无疑输掉了这场比赛，而在后面的追赶中，美泰的新品MyScene娃娃晚MGA14个月上市，这时大势已去，Bratz娃娃已经成功取代芭比成为玩偶中的皇后。其实芭比娃娃到底有多完美，并不是最重要。那个与自己有着同样外表、同样叛逆内心的玩偶伙伴才是真正被需要的。