80后一代 奢侈品购物新掌门

　　 导语：生于1980年后———被称为“80后”的一代来势汹汹，翅膀未硬已经先在世人瞩目中登上潮流的舞台，当仁不让地成为了奢侈品的最大消费群。这点并不奇怪，“80后”生长在由网络经济衍生的亿万富翁遍地跑的时代，财富与成功在他们看来已是理所当然的存在。就算某些奢侈品对他们来说很是新鲜，不要紧，他们学习的速度很快——只需摁一下鼠标，什么都可以知道。

　　与在保守、开放两股力量冲击下的70年代人相比，作为独生子女，从小就生活在父母“蜜糖罐”里的80后，对时尚更有着非常个性的演绎，他们唾弃大众时尚所带来的“泛”概念，追求个性、自我，同时倾向于超前消费，追求物质享受，“我就喜欢”成为他们时尚消费理念的全新口号。

　　80后的时尚观

　　在80后人群中，“实用主义”已经被“时尚＋流行”取代。

　　他们不会愚昧追求名牌，买单的惟一标准就是“喜欢”，他们认为任何缺乏个性的打扮，即使有再好的时尚品位，也都淡如白水；他们不会有先入为主的束缚，有强烈的想表现自我的意识，不喜欢跟风，在穿着和搭配上就很有自己的见解，以至于现在，许多大牌设计师都要以形成自己独特设计风格来迎合他们品位。

　　80后以百变的形象示人，在潮流中凸显个人风格：他们可以不看时尚杂志，却一定会看潮流杂志；路过有镜面反射的地方，他们一定会关注一下自己的容貌和衣着——这不仅仅是给别人看的，更重要是能让自己愉悦；他们的打折卡比银行卡多，喜欢每周换一次钱包或手袋，喜欢戴眼镜没有镜片；他们喜欢酷的女生，或者漂亮的男生，并将任何对味儿的人发展成恋人……

　　奢侈大牌迎合80后的手段

　　手段1：换个更Young更潮的代言人

　　为了证明这个论点，我们先来看一组数据，关于2009春夏大牌广告代言人的年纪：Dior Homme，代言人是来自巴西的Marlon Teixeira，今年16岁；Sisley，代言人是来自瑞典的新人Victor Norlander，今年18岁；Calvin Klein Collection，代言人AJ Abualrub今年刚满19岁……总之，没有一个够20的，而且基本都是新人。现在的大牌更愿意起用新鲜面孔，不是为了扶植新人，只是大牌们知道，他们的年轻消费者更愿意看到这些新鲜面孔的出现。

　　手段2：推个副线好圈钱

　　对年轻人而言，时尚是大牌副线的天下！一线大牌高高在上的价格和高高在上的姿态让很多80后敬而远之。他们更感冒的是一线大牌旗下的副线品牌，一样享受大牌的设计。而且这些副线往往比一线品牌更放得开、更敢于玩创意、更迎合80后天马行空的想法。

　　手段3：搞怪创意层出不穷

　　Karl Lagerfeld让模特提着印有他本人画像的环保袋走上Karl Lagerfeld 09S/S RTW的秀场上，成为整个巴黎时装周的热门话题；而LV设计师Marc Jacobs本人更不惜全裸出镜，身上写满Louis Vuitton的粉红字样登上《Harpers Bazaar》2009年1月刊，让传统高贵的Louis Vuitton 包袋玩足了街头时尚。这几年，大牌们越来越玩得开了。这一切让成熟的买家可能有些看不惯，年轻人却很受用，搞怪加上创意，这些本来就是他们的范儿。

　　手段4：DIY、网购、时装博客

　　大牌们试图在各方面揣摩年轻人的想法，他们也尝试融入年轻人的文化还有生活方式中。大牌开辟网站，讨好知名时装博客的博主，把秀场的前排位置留给他们，把新品快递给他们品鉴。因为，他们知道，这些博主的一句话，可以令电脑前的多少80后决定买或罢买一款包。大牌甚至还改变自己的售卖方式，为了配合80后网络消费习惯，很多品牌也开始开展网购的业务。

　　·奢侈品消费之80后VS50后·

　　某市场调研资源公司对1187名美国80后(18岁至27岁之间)与1122名高收入50后(45岁至62岁，有最低收入限制)进行了在线调查，此番调查对象主要面向接触过奢侈品的18岁至27岁的80后，以及他们的父母一辈(50后及60后)，并将他们看待奢侈品的态度做了一个分析以及比较。

　　·如何看待“奢侈”？

　　初出茅庐的80后收入一般没有50后高，然而他们对奢侈品的执着却要比父辈们高得多。他们不仅更加向往高端的服务以及奢侈产品，还对拥有它们具备更强烈的欲望。

　　·去哪儿购买奢侈品？

　　80后在网上购物的频率要比50后多得多；50后更为偏好去传统的百货公司。·最喜欢的奢侈品牌？

　　80后拥有的奢侈品牌不一定比50后多，但他们对某些特定奢侈品牌的兴趣显然要比50后高。

　　·最注重产品的什么特质？

　　在购买衣服与装饰品的考虑上，两代人最注重的都是质量。

　　不过80后也很看重产品的时尚度以及知名度。