走下“神坛”的奢侈品何去何从

　　 导语：瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展26日在春寒料峭中开幕。在全球金融危机的阴霾下，本届展会参展商数量的下降，尤其是亚洲参展商的锐减，都不复前几届的盛况。

　　瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展26日在春寒料峭中开幕。在全球金融危机的阴霾下，本届展会也笼罩着一层冷清的气氛。虽有世界所有知名钟表首饰品牌参展，但参展商数量的下降，尤其是亚洲参展商的锐减，都不复前几届的盛况。 

　　与冷清相伴而来的，是各种“裁员”的消息。巴塞尔国际钟表珠宝参展商委员会主席雅克杜琴说，全球钟表行业和奢侈品行业受到经济危机的直接冲击，很多企业面临裁员。而瑞士钟表行业联合会公布的数据也显示，1月瑞士钟表行业盈利减少20%，2月出口总额减少22%，预计今年上半年瑞士钟表行业出口总额将下降约20%。 

　　钟表行业所受的打击仅是冰山一角。事实上，全球经济的萧条，已迅速持续地波及高档钟表、顶级珠宝、服饰及奢侈品行业的每个角落，直接导致去年以来美国1137家珠宝商倒闭，而去年圣诞节后的倒闭数量就占1/3。今年3月初，蒂芙尼宣布关闭旗下16家珍珠连锁店(Iridize)；而在华盛顿有着60年业绩的Lynn Jewelers上个月也宣告关门大吉。 

　　至此，奢侈品业步入了充满不确定性的时代，奢侈品公司放下身段纷纷加入降价、打折的队伍。大工业时代背景下“奢侈品价格只升不降”的铁律正一点点被推翻。据悉，为了刺激消费，LV设计总监马克·雅各布的自有品牌MarcJacobs推出60元的缤纷戒指、70元的金色心形镜，一时备受瞩目；而素以“有机棉”为自豪的H&M推出的名人系列，让99元买入一件川久保玲的大衣不再是痴心妄想；高档百货品牌卡佛连与Alexander McQueen等顶级大牌设计师合作推出限量版纯棉T恤，港币200元，群情汹涌，一上架就抢购一空……不难看出，为了重新激活消费市场，“不景气时尚”在一众大牌的扶持下，俨然成了时尚圈的“起搏器”。 

　　在金融海啸袭击之际，主要为富贵阶层打造的高端品牌行业通过商场折扣促销，不仅是为了保住利润，更是为了保留奢侈品牌无法形容的光泽。然而，不可避免的是，这又引出另一个问题：消费者一旦熟悉了这种大幅消减价格的套路，时装设计师又如何复得奢侈品曾经的神秘？消费者是否会心甘情愿、一如既往地以全价购买奢侈品？等经济复苏之后，奢侈品又该如何重新恢复原本的面貌？ 

　　对于那些经历过大萧条的奢侈品大集团来说，目前状态的经济危机也许只是意味着利润薄了一点，销售额少了一点。等经济好转后，恢复原本高傲的姿态是迟早的事情。而对于普通消费者来讲，经历过萧条之后才发觉，奢侈品并不是我们想象的那么高贵神秘、那么无懈可击。经济危机至少教会了我们一个道理：奢侈品的本质仍然是商品，像普通产品那样受市场经济规律的影响。在购买奢侈品的时候更谨慎，去思考更多，以挑选真正喜欢，真正适合自己的东西。(信息时报记者 陈莉)