国际金融危机下的意大利“可承受类奢侈品”

　　导语：“可承受类奢侈品”(affordable luxury)是近年来时尚产业高速发展下出现的新名词，即指集高级材料、精湛做工和优秀设计为一体的、价格能为相对广泛的中高收入阶层所承受的优质时尚产品。

　　既区别于受众极少的顶级奢侈品也不同于普通消费阶层购买的低端产品。目前，可承受类奢侈品在意大利服装、制鞋和家居装饰三大传统优势产业中占有重要份额，也是此次危机的重灾区，2008年，市场上对可承受类奢侈品的需求明显下降，而受成本因素影响，明年的走势还可能进一步恶化。

　　一、可承受奢侈品在意大利制造业中的重要地位

　　意大利传统优势产业“Made in Italy”(包括纺织服装、皮革皮具、家居装饰、食品、机械制造等)在意大利经济中占有重要地位，2007年这些产业的增加值占意大利制造业增加值的13.4%，占意大利国内生产总值的2.5%，远高于德国和法国。而可承受奢侈品又在这些传统优势产业中占有举足轻重的地位，特别是在服装、制鞋和家居装饰三大产业中所占比例高达39.2%，营业额332亿欧元，而同期顶级奢侈品在三大行业的营业额中所占的比例仅为10%。可以说正是数量众多、做工精良的可承受奢侈品打造了意大利在国际市场上质量上乘、附加值高的产品形象，为意大利产品跻身国际一流品牌行列，稳固高端市场、保持出口优势发挥着不可替代作用。

　　二、国际金融危机对意大利可承受类奢侈品的影响

　　根据意大利国家统计局(I.TAT)、意大利纺织服装协会(SMI)和意大利制鞋协会(ANCI)提供的数据，2007年金融危机对实体经济的影响尚未显现时，以可承受类奢侈品为主体的意大利传统优势产业发展势头良好。以纺织服装、制鞋和家居装饰业为例：2007年1-9月，纺织服装业的营业额增长2.7%、制鞋业增长1.6%，家居装饰业增长4.1%，而2008年同期，在产品价格升高的情况下，这三大行业的营业额共减少25亿欧元，其中绝大部分亏损集中在可承受类奢侈品领域。

　　金融危机所带来的直接影响就是市场需求下降。可承受类奢侈品的消费者主体为发达国家的中高收入家庭，而这一重要支柱却也是此次危机中受影响最大的群体。股市低迷、就业前景不确定以及信贷紧缩等一系列因素使中产阶级的资产大幅缩水，购买力受到限制，可承受消费品自然成为其第一个牺牲品。相比之下以高级定制时装等其他高端产品为代表的顶级奢侈品，它们带给消费者的社会学意义高于经济意义，作为其主要消费者的富豪阶层来说其购买力和对奢侈品的忠诚度受经济危机的影响较小，因此与可承受奢侈品不同，顶级奢侈品在经济危机的大潮中不仅存活下来，并且有所发展。以高级定制时装为例，今年1-3季度克里斯汀·拉夸的高级定制较去年同期增长40%，纪梵希增长30%，香奈儿自2006年以来每年定量增加20%。意大利政府近年来一直致力于推动纺织服装、制鞋、家具等意大利传统行业的产业结构调整，督促企业提升产品层次，重点开发中高端市场，而此次的金融危机和实体经济危机对这些领域的中端市场的影响似乎更为严重，这就给意大利传统制造业蒙上一层阴影。更令人担忧的是目前危机已对新兴经济体造成损害，而这些经济体中曾经快速增长的中高收入人群，本是可承受类奢侈品最有潜力的市场。

　　除市场需求下降外，原材料价格上涨也是造成可承受类奢侈品收益减少的原因之一。以家居装饰品为例，2008年木材价格上行，对各国的家居装饰品业造成影响，但如果把这一增加部分转嫁到产品的最终价格上则会进一步恶化需求减少的局面，因此大部分企业被迫选择压缩工业利润，这也使得家居装饰业在2008年前三季度出现了产量增加而营业额下降的现象。同样的情况也出现在制鞋领域，只有纺织服装业的原材料成本与去年基本持平。总之，受全球经济危机影响，以降低原材料成本来扩大利润的可能正在逐渐减少。