名人Twitter新创意：从“使用”到“玩”

　　技术最先在技术圈中走红，然后吸引到普通网民，再有媒体入驻，然后连名人们也玩了起来。　　

　　大导演大卫·林奇(David Lynch)也开始玩Twitter了。2 月20 日起，林奇先生每天会至少发三个tweet，内容和格式都是固定的。第一条是描述今天的天气，文字无非是：“早上好，今天是2009年2 月24 日，星期二。我在洛杉矶。外面有明亮的蓝色天空、金色的阳光和轻柔的微风。华氏52 度，摄氏11度。”他将每天的“天气播报”视频都上传到自己的网站www.davidlynch.com 上，所以每天的第二条tweet 都是上传完毕的通知。最后，在睡觉前，他会再写一条“今日感悟”(thought of the day)，通常是一些短小的句子。每日如此，雷打不动。

　　林奇的追随者不到两万人，在名人Twitter 中不算高，但其风格突出，值得玩味。林奇是个古灵精怪、兴趣广泛的人，去年戛纳电影节的海报就是以他的一张摄影作品为原型设计的。从最近刚在国内出版的《钓大鱼：大卫·林奇的创意之道》一书中，不难看出这位导演一些特立独行的作风。

　　林奇代表的是名人Twitter 中比较有意思的那一类，和普通用户一样，他是在“玩”这个服务。尴尬的是，我找不出另一个够分量的名人可以跟他站在一起。奥巴马是最多人追随的Twitter 用户，但在他(和当时的竞选团队)看来，这只是一个新潮又不失有效的宣传工具。奥巴马当选总统以后，这个账号就再也没有登陆过。“小甜甜”布兰妮也是如此，她的页面上主要是新歌信息和音乐录影带拍摄内幕，账号信息里也写明，负责更新的是她身边的工作人员，而非“小甜甜”本人。

　　像博客刚刚兴起时那样，Twitter 慢慢从技术圈扩展到普通人群，再逐渐开始吸引到名人的参与。毕竟对于备受关注的名人来说，主动分享自己的生活也许有些多余了，况且，他们的社交圈几乎是完全脱离公众网络的。于是，在Twitter 与名人最初有交集时，后者看上的主要是这种新传播形式突飞猛进的影响力，而不是这个服务自身的魔力。

　　技术博客Mashable 认为，Twitter至少可以成为艺术家推广自己(又并非最恶俗的那种强制性网络宣传)的好平台。而林奇对Twitter 古怪的使用方法，似乎又昭示着更多的可能性—Twitter可以很呆板，很“公关”，也可以很随意，很亲民。大卫·林奇的加入和“以身作则”，会不会引起一股潮流？“脱离群众”的名人们是否也会对Twitter 真正感兴趣，并愿意亲身一试？

　　要说名人玩Twitter 的障碍，安全性也许算一个。这不是MySpace，他们可以在更多人看见之前删除黑客在自己页面上发布的内容，这是Twitter，黑客只要用名人的账号发一条“很伤大雅”的tweet，就会有几万人同时收到消息。今年1月初，一个黑客入侵了33 位名人的Twitter 账号，更改了他们的密码，并替他们发布了一些“不合适”的内容。他用奥巴马的账号发出了向Twitter 用户调查天然气卡价格的问题，还用布兰妮的账号发布了一些照片的网址。尽管错误被很快纠正，但类似事件或许很容易吓退那些愿意试试Twitter 的名人。(文/王晓光)