名人Twitter新创意:从“使用”到“玩”

http://www.sina.com.cn 2009年03月13日 12:16 《外滩画报》

  技术最先在技术圈中走红,然后吸引到普通网民,再有媒体入驻,然后连名人们也玩了起来。  

  大导演大卫·林奇(David Lynch)也开始玩Twitter了。2 月20 日起,林奇先生每天会至少发三个tweet,内容和格式都是固定的。第一条是描述今天的天气,文字无非是:“早上好,今天是2009年2 月24 日,星期二。我在洛杉矶。外面有明亮的蓝色天空、金色的阳光和轻柔的微风。华氏52 度,摄氏11度。”他将每天的“天气播报”视频都上传到自己的网站www.davidlynch.com 上,所以每天的第二条tweet 都是上传完毕的通知。最后,在睡觉前,他会再写一条“今日感悟”(thought of the day),通常是一些短小的句子。每日如此,雷打不动。

  林奇的追随者不到两万人,在名人Twitter 中不算高,但其风格突出,值得玩味。林奇是个古灵精怪、兴趣广泛的人,去年戛纳电影节的海报就是以他的一张摄影作品为原型设计的。从最近刚在国内出版的《钓大鱼:大卫·林奇的创意之道》一书中,不难看出这位导演一些特立独行的作风。

  林奇代表的是名人Twitter 中比较有意思的那一类,和普通用户一样,他是在“玩”这个服务。尴尬的是,我找不出另一个够分量的名人可以跟他站在一起。奥巴马是最多人追随的Twitter 用户,但在他(和当时的竞选团队)看来,这只是一个新潮又不失有效的宣传工具。奥巴马当选总统以后,这个账号就再也没有登陆过。“小甜甜”布兰妮也是如此,她的页面上主要是新歌信息和音乐录影带拍摄内幕,账号信息里也写明,负责更新的是她身边的工作人员,而非“小甜甜”本人。

  像博客刚刚兴起时那样,Twitter 慢慢从技术圈扩展到普通人群,再逐渐开始吸引到名人的参与。毕竟对于备受关注的名人来说,主动分享自己的生活也许有些多余了,况且,他们的社交圈几乎是完全脱离公众网络的。于是,在Twitter 与名人最初有交集时,后者看上的主要是这种新传播形式突飞猛进的影响力,而不是这个服务自身的魔力。

  技术博客Mashable 认为,Twitter至少可以成为艺术家推广自己(又并非最恶俗的那种强制性网络宣传)的好平台。而林奇对Twitter 古怪的使用方法,似乎又昭示着更多的可能性—Twitter可以很呆板,很“公关”,也可以很随意,很亲民。大卫·林奇的加入和“以身作则”,会不会引起一股潮流?“脱离群众”的名人们是否也会对Twitter 真正感兴趣,并愿意亲身一试?

  要说名人玩Twitter 的障碍,安全性也许算一个。这不是MySpace,他们可以在更多人看见之前删除黑客在自己页面上发布的内容,这是Twitter,黑客只要用名人的账号发一条“很伤大雅”的tweet,就会有几万人同时收到消息。今年1月初,一个黑客入侵了33 位名人的Twitter 账号,更改了他们的密码,并替他们发布了一些“不合适”的内容。他用奥巴马的账号发出了向Twitter 用户调查天然气卡价格的问题,还用布兰妮的账号发布了一些照片的网址。尽管错误被很快纠正,但类似事件或许很容易吓退那些愿意试试Twitter 的名人。(文/王晓光)     

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