奢侈品牌走下神坛 向大众市场让步

　　导语：曾几何时，奢侈品代表着最顶级精美的手工制品，只有少数人可以负担得起，今天奢侈品变成一种产业化操作，成为一棵全球化的摇钱树。奢侈品甚至成为网购一族的心头好，你不仅可以在亚马逊网站上购买古驰的手表、鞋子和钱包，还能在Target网站上买到杜嘉班纳香水—奢侈品比以往任何时候都更加显而易见了，也更加广泛地接触到了大众。

　　随着面纱的掀开，奢侈品开始主动走下神坛。许多奢侈品牌开始大规模地铺开销售渠道，其业务模式更向着具有无限利润空间的大众市场模式作出让步。一些克里斯汀·迪奥等品牌的设计师开始将自己的名字注册成商标，以便在销售非专有制造的产品时收取版税；伊夫·圣·洛朗也引进了“左岸”系列品牌，开拓年轻人群市场，价格更低。

　　于是，奢侈品的“金字塔”模型便合乎时宜地呈现了出来——真正的女性时装奢侈品位于塔尖，专门针对极端富有者；出自同一批设计师之手的现成的成衣是专门针对中产阶级的；还有一系列范围广泛、普通人能承担得起的香水和装饰品，专门针对大众消费人群。

　　不仅是业务模式上的改变，奢侈品牌的生产线也在悄然发生着改变，那些看似精美的皮包和衣料从熟练的欧洲技工手中，转移到发展中国家的工人手中，手工雕琢变成流水线生产。这样一来，奢侈品也可以进行规模化生产，昔日的精细做工被流水线生产替代。

　　确实，这样的方式能让奢侈品品牌大赚一笔：路易威登的年销售额将近40亿美元，而其它各品牌每年也能捞进10亿多美元，大众消费者也可以便利地享受和获得奢侈品，但颇有争议的是，它们已经不再具有真正意义上的奢侈品位。

　　可能这才是奢侈品牌追求的——满足大众消费者的炫耀，同时又保持着奢侈品牌表面的高端和奢华。而正是这种和大众消费者若即若离的关系，让奢侈品牌保持着年利润不断上升，成为消费品市场非常庞大的力量。

　　不过，这种微妙关系在为奢侈品带来的巨大利益后，现在也开始渐渐失色—经济萧条开始，那些一度爱上奢侈品的人民大众，首先要控制的就是他们对高级包包和贵价服装香水的欲望。这将直接导致奢侈品的销量下降，而从前，奢侈品却一直都被视为最不受经济危机影响的行业。