优衣库：快时尚成日本新首富

　　导语: 在日本公司纷纷衰退的时候，快时尚品牌优衣库正在迎来历史上最辉煌的时刻。2月19日，其创始人柳井正荣登日本富豪榜榜首。

　　富豪排行榜总是惹人注意，很重要的原因是，这里面不止能看到财富的剧烈变动，还能看到产业的消长趋势。去年日本首富来自游戏厂商任天堂，今年的首富则来自另一家炫公司—快时尚代表优衣库。

　　2月19日，美国《福布斯》杂志网络版公布的“日本40大富豪榜”上，柳井正以61亿美元身价首次荣登榜首。这位不算出名的商业人物是优衣库(UNIQLO)母公司—迅销公司(Fast Retailing Co. Ltd。)董事长兼社长，去年他在此榜单排名第六。

　　今年2月对日本不少公司而言是个黑暗的月份—不景气的经济形势、销售额暴跌、利润下降这一切令它们纷纷在公布第三季度财报时爆出大幅亏损，并调低本财年盈利预期。但迅销公司却创造了奇迹，从去年年初到年底，其股价从7550日元增至12980日元，涨幅达72%。优衣库最新发布的2009年第一财季财报显示，优衣库销售额较去年同期增长17.5%，达1885亿日元；净利润同比增长43.6%，为221亿日元。优衣库还公布了海外计划的新内容：在东南亚开设的首家门店新加坡一号店将于4月9日营业，二号店将于6月上旬开张。

　　优衣库正在迎来历史上最辉煌的时刻。优衣库在日本推出“发热系列”内衣等冬装销售势头良好，2007年秋冬，经过技术提升的该系列产品在日本大卖两亿件，第二年优衣库开始在全球推广该系列产品。此外，日本产业能率大学最近向365名中小企业(员工数量10名以上)的经营者进行问卷调查的结果也将柳井正评为“日本年度最佳社长”。在调查中，柳井正被调查对象盛赞为实现了优衣库的“精彩复活”、“在世界景气不佳的情况下独家盈利”。

　　2002年至2003年间，优衣库的业绩曾经大幅下滑。原因是由于在推出以年轻人为销售对象而开发的羊毛商品之后，产品持续开发不足。

　　但与此同时，大型零售商Jusco与伊藤洋华堂推出了比优衣库更加廉价的羊毛商品，使优衣库价格领先地位不保。

　　2002年7月，优衣库在日本本土的销售总额仅达上年的六成，优衣库的原料供货商—日本的几家综合商社也面临库存问题。那一年，令这些供货商们头痛的是，很难将印有UNIQLO商标的商品直接转售给其它公司，况且商品的单价相当低，即使杀价出清，降价的幅度也相当有限。

　　为了改变窘境，柳井正尝试了很多办法。优衣库开始在原有舒适基础上将时尚因素带入营销方案，它不仅与时尚杂志合作开发联名商品，起用藤原纪香等知名艺人进行广告代言，也与公司以外的设计师进行合作。经过了一年多黑暗的日子，2004年优衣库的营业额开始回升。

　　优衣库在中国也经历了惨痛的价格战。从2002年初进入中国开始，这个低价品牌一直被竞争者打出的更低价格所困扰。改变定位后，优衣库中国市场的赤字在2006年才有所改善。

　　稍有遗憾的是，《福布斯》在公布这份最新富豪榜的同时顺便告诉它的读者们，日本40大富豪的资产总额为695亿美元，低于去年5月的899亿美元，40人中资产出现缩水的多达28人。去年的首富、任天堂前总裁山内溥已经退居第三位，总资产为45亿美元。