豆豆鞋到底是tod's的专利还是prada的(组图)

专栏作者 Liquo Zhao，《精品产业报告》电视节目出品人，资深精品产业媒体从业者。从医药硕士转行精品产业多年，完全来自对精品产业背后商业秘密的渴知和兴趣。   　　导语：风靡好莱坞的豆豆鞋，是Tod's的专利。但豆豆鞋的归属应该是Prada？

　　因为最近要出一本关于意大利的时尚旅行书，所以不断在看关于意大利的内容，其实一直就有这样的疑惑，那个专门给懂鞋人穿的豆豆鞋Tod's和prada都拿出来说自己是鼻祖，到底谁是那位始祖？

　　Tod's这个品牌虽然成立不久，但是他家的鞋子早就有。若干年前，在他家还在给fendi这样的意大利厂子代工时，他家的名称已被刻在鞋底。Diego Della Valle家族虽然没成立Tod's品牌，却已凭借百余年制鞋历史开创当年的事业。家族血统使它能拥有比一般公司更紧密的合作关系，也能让手艺有传承。就好像我们上次在佛罗伦萨看到的mely's家族一样，发觉自己有好手艺。

　　为什么不可以制作品牌？当然也许跟国内公司一样也是遇到金融危机，从订单转为自己做品牌。Tod's赖以成名的gommino鹿皮鞋其实很好解释，gommino是意大利语“相交”的意思，所以在鞋底由标志性的133颗橡胶粒组成，据说Diego Della Valle先生最初只不过是设计一款轻软、有防滑作用、可当“开车鞋”的便鞋，而且指定为法拉利车主设计，但资料上是说这是1986年的事情。

　　而car shoe算是意大利的本地产品经典，他们在自己的鞋底写上original car shoe的字样，他们的豆豆鞋起名是driving，说是1963年上市，看起来时间似乎的确是car shoe的时间更早。不过我总觉得这是一种典型的沙滩鞋或者说游艇鞋的款式，很符合意大利民族那种地中海风情的装束，可以想象，白色亚麻西服，光脚豆豆鞋，地中海的阳光下，大概是所有人心目中意大利帅哥的样子。

　　准确的说，这也是全球所有富人休闲的作风。我有朋友说，同等谈吐和气度下，你看人的装束，能看出两种作风，一种人打扮时尚，符合审美，很明显他对社会更有需求，或者是天生劳碌命，或者是位子需求如此打扮；一种人谈吐不俗，但是不顾及细节，表明对于主流口味没有需求，合则来不合则聚，艺术家除外，或许是中年失落男，或许就是主流口味的缔造者或引领者。

　　虽然我始终觉得Car Shoe不像意大利品牌名字，（就好像the bridge品牌一样），但既然这品牌从2001年并入PRADA集团，我们能不能就此认为豆豆鞋始于prada集团？