奢侈品消费迅猛增长背后隐藏的问题

　　世界奢侈品协会发布报告显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。 (新京报 2月18日 )

　　中国品牌战略协会的研究也显示，中国内地目前的国际名牌消费人群已经达到总人口的13%，并保持着不断增长。该协会的秘书长杨清山估计，到2010年，中国奢侈品消费人群将达到2亿5000万人，而且增幅达到全球第一。如此快速增长的势头和消费能力，是否说明中国人的奢侈品消费已经趋于成熟和理性？然而，翻开调查数据，让我们大吃一惊，中国人的奢侈品消费非常低级，还处于初级阶段。

　　有个小品非常趣味地说明了中国人的奢侈品消费心态，小品中说：“我有钱了买一抬奔驰车，拖一台奔驰，另外还砸一台。”中国人的奢侈品消费是一种盲目的攀比、炫耀、盲从的心态，购买豪华的一千多万元的宾利跑车，几十万元的劳力士手表，高档品牌服装等等物品。目的是炫耀自己的身份，体现自己的所谓身价，用奢侈品来标榜自己。而这个商品本身的主要属性与消费普通的同类商品没有多大区别。

　　从消费的人群来看，中国的主要消费人群主要集中在20-40岁之间，纳入全球的的奢侈品消费年龄结构比较，中国的消费人群处于年轻化，而且是最为年轻的群体。在美国、日本和欧洲各国的奢侈品消费的主要人群集中在40-70岁之间，而且是财富聚集达到一定的数额的人群。而中国的奢侈品消费人群靠自己的实力和财富来消费的只占据4成，其余6成的人群是靠家庭的财富在消费，这部分人主要是30-35岁之间的年轻人，极大多数是炫耀，攀比的心态在作祟。LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套装，这些动辄成千上万元的高价奢侈品，在中国却可以找到大量30岁上下的年轻着迷者。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。一项对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念。有社会学家分析认为，中国高档品牌消费层的年轻化，实际也暴露了整体社会并不富裕的现实，中老年人的富裕，家庭生活的奢侈，才真正表明整个社会的富足。

　　中国人消费奢侈品只关注商品本身的奢侈，好面子，形式上和欲望的满足。消费的对象上也主要集中在一些高档的汽车、手表、高档服装、化妆品、黄金、钻石等物品上。对消费品的把握和认识还很初级，在欧美这些发达国家，许多有能力消费的人群，他们对奢侈品的消费却大相径庭，他们主要将奢侈消费集中在生活、旅游、房产这三个层面，而其他的物品却只要使用即可。有人会问，生活上有什么东西可以奢侈的，那就多了。比如吃的，很多欧洲人非常注重营养结构的均衡，有钱了不像中国人这样请个保姆，自己不做事情，而很多美国人的富豪家庭却不同，他们请的却是营养健康师，消费很高，而且配备的东西也是非常独到的。例如，美国的很多营养健康师需要配备一种较少的深海生物，这个东西的价格不菲，是个奢侈品，但是他们有钱了就更加注重健康，宁愿花钱来吃。而代步出行的汽车却就是美国产的福特品牌。120万人民币一台悍马越野车在美国的数量很低，远不及亚洲各国的销售数量。旅游，是要耗费时间成本的，很多发达国家的人认为这是个奢侈品。在国外，很多人对住房的消费排列第一，讲究舒适，环境优雅，空气清新，这是他们一生追求的目标。

　　住房在我国也开始成为奢侈品消费的一大类别，在广东有人花费1.5亿人民币修建别墅。在长沙、北京、上海、广州等地也出现1000多万一套的豪华别墅，甚至有报道称，几千万一幢的别墅也在各地陆续出现。中国人在奢侈品消费上也开始注重房产，追求豪华，功能多样，占地多，但是有穷奢极欲的势头。我国的税务部门虽然在94年和2006年出台有税收政策对奢侈品消费的有一定调节作用，但是还不能起到根本上解决我国奢侈品消费的盲从观念，只是增加税收，而这些有能力消费奢侈品的人群并不在乎这点税收。看来要引导国人正确的消费观念，还得来个立体的办法。

　　多点理性，少点盲从，多点慈善心里，少点欲望攀比，我国的奢侈品消费人群才生活得更加美好！ （娄义华）