奢侈品消费迅猛增长背后隐藏的问题

http://www.sina.com.cn 2009年02月19日 08:56 千龙新闻网

  世界奢侈品协会发布报告显示,截至今年1月,中国奢侈品消费总额达86亿美元,占全球市场的25%,首次超过美国,成为世界第二大奢侈品国。 (新京报 2月18日 )

  中国品牌战略协会的研究也显示,中国内地目前的国际名牌消费人群已经达到总人口的13%,并保持着不断增长。该协会的秘书长杨清山估计,到2010年,中国奢侈品消费人群将达到2亿5000万人,而且增幅达到全球第一。如此快速增长的势头和消费能力,是否说明中国人的奢侈品消费已经趋于成熟和理性?然而,翻开调查数据,让我们大吃一惊,中国人的奢侈品消费非常低级,还处于初级阶段。

  有个小品非常趣味地说明了中国人的奢侈品消费心态,小品中说:“我有钱了买一抬奔驰车,拖一台奔驰,另外还砸一台。”中国人的奢侈品消费是一种盲目的攀比、炫耀、盲从的心态,购买豪华的一千多万元的宾利跑车,几十万元的劳力士手表,高档品牌服装等等物品。目的是炫耀自己的身份,体现自己的所谓身价,用奢侈品来标榜自己。而这个商品本身的主要属性与消费普通的同类商品没有多大区别。

  从消费的人群来看,中国的主要消费人群主要集中在20-40岁之间,纳入全球的的奢侈品消费年龄结构比较,中国的消费人群处于年轻化,而且是最为年轻的群体。在美国、日本和欧洲各国的奢侈品消费的主要人群集中在40-70岁之间,而且是财富聚集达到一定的数额的人群。而中国的奢侈品消费人群靠自己的实力和财富来消费的只占据4成,其余6成的人群是靠家庭的财富在消费,这部分人主要是30-35岁之间的年轻人,极大多数是炫耀,攀比的心态在作祟。LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套装,这些动辄成千上万元的高价奢侈品,在中国却可以找到大量30岁上下的年轻着迷者。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。一项对中国城市青年的调查显示,超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念。有社会学家分析认为,中国高档品牌消费层的年轻化,实际也暴露了整体社会并不富裕的现实,中老年人的富裕,家庭生活的奢侈,才真正表明整个社会的富足。

  中国人消费奢侈品只关注商品本身的奢侈,好面子,形式上和欲望的满足。消费的对象上也主要集中在一些高档的汽车、手表、高档服装、化妆品、黄金、钻石等物品上。对消费品的把握和认识还很初级,在欧美这些发达国家,许多有能力消费的人群,他们对奢侈品的消费却大相径庭,他们主要将奢侈消费集中在生活、旅游、房产这三个层面,而其他的物品却只要使用即可。有人会问,生活上有什么东西可以奢侈的,那就多了。比如吃的,很多欧洲人非常注重营养结构的均衡,有钱了不像中国人这样请个保姆,自己不做事情,而很多美国人的富豪家庭却不同,他们请的却是营养健康师,消费很高,而且配备的东西也是非常独到的。例如,美国的很多营养健康师需要配备一种较少的深海生物,这个东西的价格不菲,是个奢侈品,但是他们有钱了就更加注重健康,宁愿花钱来吃。而代步出行的汽车却就是美国产的福特品牌。120万人民币一台悍马越野车在美国的数量很低,远不及亚洲各国的销售数量。旅游,是要耗费时间成本的,很多发达国家的人认为这是个奢侈品。在国外,很多人对住房的消费排列第一,讲究舒适,环境优雅,空气清新,这是他们一生追求的目标。

  住房在我国也开始成为奢侈品消费的一大类别,在广东有人花费1.5亿人民币修建别墅。在长沙、北京、上海、广州等地也出现1000多万一套的豪华别墅,甚至有报道称,几千万一幢的别墅也在各地陆续出现。中国人在奢侈品消费上也开始注重房产,追求豪华,功能多样,占地多,但是有穷奢极欲的势头。我国的税务部门虽然在94年和2006年出台有税收政策对奢侈品消费的有一定调节作用,但是还不能起到根本上解决我国奢侈品消费的盲从观念,只是增加税收,而这些有能力消费奢侈品的人群并不在乎这点税收。看来要引导国人正确的消费观念,还得来个立体的办法。

  多点理性,少点盲从,多点慈善心里,少点欲望攀比,我国的奢侈品消费人群才生活得更加美好! (娄义华)

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