奢侈品市场难逃危机厄运降幅扩至5-10%

　　导语：受到全球经济危机影响，法国奢侈品业也难逃危机厄运。市场预言，皮革、珠宝首饰、香精以及高档服装设计公司的业务自2008年头几个月起就明显趋缓，将会在2009年陷入衰退。世界奢侈品市场衰退幅度将比预期的还要严重，降幅扩大至5%-10%。

　　据统计，全球品牌价值最高的前15大奢侈品品牌中 ，法国品牌在价值上佔有十分明显的优势。仅仅是路易威登 (Louis Vuitton)的品牌价值就高达167亿欧元， 佔全球15大奢侈品牌价值总和的近 30%，而路易威登和其他4个法国品牌佔据15大品牌价值总和的53%。

　　新华网报导，法国出口量很大部份是由奢侈品担纲 ，因其顾客购买力最高，奢侈品业原本被认为可免遭总体经济动盪影响。但这波金融危机已造成奢侈品销量下降、裁员、展店冻结，显见奢侈品业陷入危机的深度已超过市场预期。

　　Bain ＆ Compagny事务所合股人卡梅尔指出，购买高档消费品产品的客户在减少，特别是 Coach或Hugo Boss 的顾客。经济发展趋缓触及全球所有地区，导致多种品牌零售商和大型百货商店的订单大幅减少，这些都是奢侈品部门的重要销售渠道。

　　卡梅尔指出，很多百货商店在採购中极其谨慎，这种趋势自2008年就已经开始，目前正在加剧中。他预言 ，经过数年连续不断地发展，皮革、珠宝首饰、香精以 及高档服装设计公司的业务自2008年头几个月起就明显趋缓，将如2000年初一样，在2009年进入衰退。

　　卡梅尔表示，奢侈品部门生产的降幅比2000年初大得多。巴黎分析师也指出，为了扩大其顾客基数，某些集团将产品平民化，现在的价格能让更多人接受。

　　消费和奢侈品市场的坏消息如潮水涌来，钟錶业的销量估计将暴跌 25%以上。Raymond James 中介公司指出，特别是中高档产品的销量下跌将更严重。

　　德银分析报告也承认，整个奢侈品行业生产出现如此普遍的趋缓出乎意料。2009年，世界奢侈品市场估计将下降 5-10%，远大于最初预计的3-7%降幅。

　　奢侈品市场大幅衰退，直接冲击各国奢侈品集团业绩，为了削减开支，许多知名品牌不是裁员减薪，就是停产扩张，状况十分凄凉。

　　据统计，珠宝首饰公司名卡地亚(Cartier)180名员工3个月半失业。英国巴宝莉公司(Burberry)将裁减 540个工作岗位。美国高档百货商店Saks将裁减1100个工作岗位。珠宝首饰公司蒂梵尼 (Tiffany)也将裁员， 但未明确裁减数量。

　　英国豪华轿车生产集团宾利 (Bentley)将暂停生产 6到7周，这种轿车每辆售价可达26万欧元。全球最大奢 侈品零售集团路易威登(LVMH)应于近日公布年度营业结果。据分析家初步预测，其年底销量近于零增长。

　　世界第二大奢侈品集团瑞士 Richemont最近宣布， 2008年10月初到12月底，销量锐减达 12%，宣布将减产并放缓新店开张速度。