2008广告 继续遗臭万年？(2)

　　2008年6月17日，内地广告人从法国戛纳广告大奖中，拿到了金狮奖——TBWA腾迈传播公司为阿迪达斯奥运营销计划做的“AdidasOlympicGamesCampaign”，获得户外广告金狮奖。

　　这个户外广告共有四个，基调是灰色的各色人群在下，四组中国运动员：中国女排、隋菲菲、胡佳、郑智在上，或拦截球，或上篮，或准备跳水，旁边是广告语“一起2008，没有不可能”，几乎看不到太多商业元素，除了运动员穿着的红色运动服和右上角的奥运和品牌Logo。

　　台湾著名广告人邓勇星赞赏它：“抓人，视觉结构很好。”

　　戛纳广告奖评委会主席PrasoonJoshi评价说：“中国精神在那一瞬间充满生命力。”

　　多年以来，到国际上拿大奖，是一部分中国广告人的梦想，逐渐成为广告业的“国际大奖情结”，一些人甚至在创意上绞尽脑汁，就是为了拿奖。

　　叶茂中十分反对“为了参赛而参赛的广告创意”，他认为广告只是一个附属产品，是为了某种特定的功能去服务的，就该像“文化大革命时期的肖像画一样”：广告不需要艺术价值，它追求的应当是它所带来的实际销售结果。”

　　对于这种“国际大奖情结”，刘广成认为：“国外评奖的标准和客户的标准有区别，就像广告公司和客户的持久冲突一样。叫好未必叫座，最关键的是销售支持在哪里，这才是衡量好广告的标准。”他说，“好广告创意和好电影、好小说一样，都是来自生活洞察，如果够认真，就是一个小山村里的简单故事也同样可以打动人。”

　　2008年5月12日四川大地震发生后，中国广告人第一时间开始设计公益广告，其中以中国红十字会的一幅作品最为突出。这幅平面广告的创意是将震中汶川的“汶”与“川”两个字上下排列在一起，形成了救济的“济”。在互联网上，它被迅速传播，有网友在看到这幅公益广告后以“汶川之济”为题发帖：“不管是巧合，还是天意，是个中国人，就做自己该做的事情。”

　　5月18日晚，“王老吉”成为四川地震中单笔捐款最高的国内企业，次日，网上开始流传一则“正话反说”帖子，题目是“封杀‘王老吉’”，发动网民“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”。

　　“不发国难财，但做好事要留名。”叶茂中对于此类现象持肯定的态度。

　　地震发生时，叶茂中和他的团队正在为“贵人鸟”作商业广告。震后，叶茂中立刻致电“贵人鸟”，提出将原有预算改为制作公益广告，得到了客户的赞成。

　　“这种机会往往转瞬即逝。”叶茂中说是否能“趁机”做广告，是需要敏感的，“三鹿奶粉”事件后，一些国际奶粉品牌迅速打出诸如不含“三聚氰胺”的广告，而诸如“完达山”、“三元”这样的国内品牌却反应迟缓，叶茂中说，没能抓住千载难逢的机会，很可惜。