朱四倍：变相烟草广告侵蚀公众利益

　　作者：朱四倍

　　我国法律是明令禁止烟草行业做广告的，但是，在巨大的经济利益面前，一些烟草公司学会了打“擦边球”，以逃避法律，“爱我中华”、“双喜临门”就是如此。

　　1月18日《齐鲁晚报》报道，正在召开的上海市人大会议上，一些人大代表指出 ，“爱我中华”、“双喜临门”，乍一看是挺好的公益广告，仔细一看却都有烟草公司的痕迹，甚至还挂着“吸烟有害健康”的标语，这种变相广告要不得。

　　上海市人大代表认为，必须禁止烟草公司播放、刊登烟草或与烟草公司有关的广告。事实上，我国法律是明令禁止烟草行业做广告的，但是，在巨大的经济利益面前，一些烟草公司学会了打“擦边球”，以逃避法律，“爱我中华”、“双喜临门”就是如此。

　　不过，公众却不得不成为变相烟草广告实质上的受害者。有调查显示，中国有3.5亿吸烟者，占中国15岁以上人口的36%。每年有100万人死于与烟草相关的疾病，这个数字为世界之最，若不采取有效的控烟措施，这个数字还会在2020年上升至200万。同时，烟草每年给中国社会造成巨大的经济负担，其经济成本高达1860亿元人民币。

　　此前，中华慈善奖拒绝烟草企业曾引发争议，但是，站在公共利益的角度，笔者以为，此举体现了社会的进步，也为我们解决烟草行业变相广告问题提供了可能的思路。那就是我们理应站在公共利益一边，而非经济利益的角度看待烟草行业变相广告问题，否则就得不偿失。“爱我中华”、“双喜临门”等变相烟草广告就是在变相侵蚀公众利益。上海人大代表的质疑，是给社会的一个善意提醒。

　　让我们看看其他国家是如何解决这个问题的。各国政府对烟草制品除了征收一般性税种外，还实行了高额消费税制度，一般都占到烟草税总额的70%以上，还有一些国家通常对烟草征收专门的“健康与吸烟税”，用于控烟宣传等。从中可以看出，只有站在公众利益的角度，才能处理好烟草广告问题。

　　必须看到，烟草行业变相广告对烟草消费有很强的诱导，如果这种情况不能尽快改变，对公众的健康将产生极大的危害。我们应该用更加理性和科学的态度来看待烟草行业的变相广告，烟草行业更应该用维护公共利益的诚意来改变自己的营销方式。只有如此，方能消除烟草行业变相广告对公众利益的变相侵蚀。