范思哲阿玛尼抢滩高端家具市场(2)

　　范思哲、阿玛尼的选择

　　作为老牌的国际时尚设计品牌，Gianni Versace SpA集团以设计成衣和配饰闻名全球，是意大利式奢华象征。范思哲集团曾在创始人詹尼-范思哲1997年被刺后一度陷入了经济危机之中，不过，在其家族女掌门唐娜泰拉-范思哲掌权时，作出了两个重要的决定。其一是开拓中国市场，其二是进军奢侈家具业。

　　事实上，范思哲习惯于后知后觉。2007年年中，首次进军中国上海的范思哲就迫不及待地宣布自己的中国战略，不断扩大在华专卖店数量。而此时，它的竞争对手阿玛尼、夏奈儿、LV等一线时尚品牌早就在上海滩完成了圈地运动。

　　2008年4月16日，范思哲首家家居精品专卖Home Collection在米兰正式开幕。除产品销售以外，范思哲Home专卖店亦提供室内设计服务，由经验丰富的范思哲设计队伍为客人提供全面及专业的意见。从时尚成衣设计，转向奢侈品家具，范思哲仍属于落后分子。比起芬迪、古奇、阿玛尼等在奢侈家具设计方面的投入，范思哲也只能算是奢侈家具业的新人。

　　七年前，当乔治-阿玛尼在米兰开了第一家阿玛尼家居店时曾招来一片质疑，但他不为所动。“阿玛尼不仅仅是一个时尚类的服装品牌，还是一种生活方式的象征。”这是他的注解。在过去的7年中，全世界有近百家Armani Casa陆续开张，这些家居用品沿袭了乔治-阿玛尼一贯的设计风格，在传统与现代感间保持了很好的平衡。

　　与天价的芬迪家具相比，Armani Casa在数百元到数十万元间不等，买不起经典的墨灰系列产品，可以先考虑收藏一件嵌有Armani Casa银制logo的Gazebo烛台。这也是Armani Casa诱人的地方。这些家具家饰部门虽然比起它们的时尚王国，业绩虽小，却也稳定成长。作为时装大师，乔治-阿玛尼对面料的敏感，充分体现在他布艺家具的作品设计上。奢华的亚麻、绸缎、羊毛以及精致的刺绣都被他充分利用。在他看来居用品与人沟通是通过触觉来实现的，所以家居用品的材料至关重要。

　　1925年创建于罗马的Fendi，原是一家小型的皮革和毛皮商店，上世纪60年代，Fendi确立了自己倒立着的FF商标。Fendi家具大部分具备了Fendi的典型风格：无论是沙发、扶手还是长椅，Fendi都大幅度地关注于选择织物和织物结合物，以及用最少的材料创造新款式，并保持传统的手工制作。

　　尽管比起传统的时尚衣饰，奢侈家具业在它们的时尚帝国，还处于小荷才露尖尖角状态，但其中高额利润也正是吸引所在——CK、爱马仕、芬迪、范思哲、古奇、阿玛尼，越来越多的国际时尚品牌都逐渐开始涉足高端家具领域。

　　这如同一个捉迷藏的游戏，这些奢侈品大牌开始寻找过去那些未加注意的消费人群。“中国高端消费者仍有钱可用”就像救命稻草一样开始在西方媒介和奢侈品厂商决策者的脑中传播开来。

　　随之，代理奢侈品家具的专卖店、代理商也同时发展迅速。专营奢侈品家具的达芬奇家居，在短短十年间，足迹已经遍及北京、广州、深圳、成都、重庆、香港等地，攻城掠地势如破竹。12月12日，汇集Armani Casa、Versace Home、Fendi、Kenzo等世界级品牌的达芬奇家居上海旗舰店全新开业。达芬奇家居总裁潘庄华的回答是：“目前，越来越多的中国消费者开始向往奢侈品家具的投入。”