奥巴马为何凶猛

　　奥巴马凶猛！他以不可思议的角度杀入政坛，年方47岁的这个非洲裔美国人，以不可动摇的优势获选为美国总统。这个消息可以说是21世纪国际政治的一大异数。即使是一年来的金融海啸铺天盖地席卷全球，奥巴马当选对于美国的震荡当量依然掀起了新高潮。

　　很多人想问，为什么偏偏是他？不到四年的联邦参议员，也没有足够从政经验与可以交代的政绩的奥巴马。机会总是垂青有准备的人。奥巴马的胜出，既有天时地利人和，也有他自己的犀利武器。个中的许多谋篇布局运子取势微妙之处，值得中国社会关注。

　　总体来看，奥巴马的成功，首先是一个价值观的成功。他大书特书的CHANGE(变革)，对于为经济危机和海外战争困扰已久的美国社会民众来说，可谓直指人心。其次，奥巴马的成功，又是方法论的成功。他利用一些全新的渠道尤其是网络Web2.0等方式，取得了水银泻地一般的推广效果。奥巴马的成功，也是营销的成功，他利用平面网络化的社区组织方法，将草根充分动员发掘，激活了沉默的大多数，收割到了大量沉睡的选票。

　　奥巴马施政纲领的主题词CHANGE非常突出，虽然具体的细则相当不清晰。在稳定年代，他这样的竞选纲领显然是缺乏说服力的。不过，对于已经饱受八年共和党政府笨拙管治之苦的美国民众，只要能变化，就是莫大的希望。两场海外战争，一场“卡特里娜飓风”和一场“金融海啸”，已经让曾经辉煌的美国破碎不堪。到10月底大选前，美国失业率再创新高，数百万家庭正失去住房。

　　美国公众是非常希望能再出现一个罗斯福或里根那样的“救世主”，因此以全新形象出现的奥巴马，极好地把握了选民心理，他所提出的经济方案的核心，就是维护95%的中产阶级利益，帮他们重拾破碎的美国梦。他准备为年收入25万美元以下的家庭减税，为所有儿童提供公费医保，同时增加教育投资，让孩子们都能得到世界一流的教育......虽然，他没有说清楚怎么做，但他描述的愿景，已足够燃点长期以特殊人群自居的美国大众的梦想。

　　自从2007年2月参与竞选以来，奥巴马阵营一直在不停地建设、调整和改进它的技术手段与组织架构。现在，他们拥有了史上最完善的总统竞选组织手段。新的政治组织模型强调志愿者的大规模参与和反馈，建立庞大、完善的机器，在投票选举前的最后日子，实施前所未有的选举总动员。作为政坛新鲜人的奥巴马非常善于网络沟通。他写Blog，上传视频到Youtube，在Facebook有着自己的群组，通过互联网募集竞选捐款。而年青人们则纷纷打造着支持奥巴马的主页、发布有关他的BBS帖子、录制拥护他的视频短片。就是这些广泛的Web2.0应用，使奥巴马冲破了传统的局限与禁锢，使自己的CHANGE的信念在互联网上遍地开花，冲击着人们的眼球。

　　奥巴马的支持者之中，相当大比例是青年。大量从来没有投票的青年，都被奥巴马的竞选团队激活，纷纷支持奥巴马。谁赢得青年，谁就能够赢得未来，至少现在能够赢得选举。在组织群众的时候，奥巴马团队充分利用基层本身的力量，发挥各个层次支持者各自的能耐，在不同的社区开展竞选活动。

　　和以往与竞选人共进晚餐需要花几千块门票不同，奥巴马一些活动的门票，25美元就可以，这让普通人也有机会接触到奥巴马。奥巴马选择不要竞选拨款，而是用他自己的方式筹款。他的竞选被人称为keychain campaign(钥匙扣竞选)，比如卖几块钱的钥匙扣、T恤，就这么几块钱几十块钱筹款，完全面向公众开放。很多组织者自发帮他组织竞选活动，不拿一分钱。

　　对于中国的领导者和管理者来说，如果能够深入认识到奥巴马这个“非典型总统”的运筹帷幄之道，无疑对于如何度过这个经济寒冬，会有自己的领悟。