圣诞夜的商业故事：香奈儿涨价巴宝莉新低

　　芭比娃娃半价、香奈儿涨价20%、经典的巴宝莉格子围巾史上最低价

　　一些著名时装店开始出现倒闭潮，如担任英国女王伊丽莎白二世御用裁缝几十年的英国高级定制时装生产商哈迪-埃米斯濒临破产。经济不景气，时尚品牌受累，这种情形似乎又回来了。

　　圣诞节的喜悦是否可以冲走金融海啸给每一个人带来的压力呢？这个365天里在西方最盛大的节日，当然也是商家们一年中最后冲击营业额的日子，在今年承载了太多的沉重。圣诞节背后，有着不一样的商业故事。

　　芭比娃娃半价销售

　　熟悉芭比世界的人都知道，每一个芭比公主系列都有她们相应的公主故事。目前最新的芭比故事还停留在9月份推出的钻石城堡公主，在钻石城堡公主的DVD预告片中，我们看到了圣诞芭比公主的身影。

　　这个本应该在圣诞节前后推出的圣诞芭比公主，到目前为止还没有上柜。圣诞芭比公主没有上柜的真正原因和10月份香港合俊集团在东莞的玩具厂的倒闭有关，这家被誉为世界三大玩具生产集团的香港玩具生产商有超过7000名工人，合俊集团在国际玩具界中举足轻重，国际玩具五大品牌中，合俊是其中3个品牌的制造商，当中包括美泰公司，代造驰名的玩具包括“芭比娃娃”。

　　对于合俊玩具厂倒闭，香港工业总会名誉主席的立法会议员梁君彦并不感到意外。他指出，金融海啸第二浪已经来临，全球整体购买能力削弱，中小企业未来1至2年的大量订单将流失，厂商倒闭潮会持续发生。

　　在10月份的芭比娃娃专柜上，出现了一批半价芭比，这些芭比的品种主要是之前比较古老款式的森林公主芭比、天鹅湖芭比。专柜人员表示，这批芭比除了库存，还有一些厂家返回的芭比。

　　然而，尽管是半价的芭比，销售情况也不乐观。对于正价的芭比而言，今年芭比公主系列的销售情况和去年相比，起码下降20%。在北京高档商场新光天地5层的芭比公主专柜，销售人员透露，在8月份之前每天会销售20到25个芭比，普通一个芭比的售价在100到300元人民币之间，限量版芭比的价格在800到2000元人民币之间。

　　香奈儿涨价20%

　　今年圣诞节，如果你希望可以购买一款香奈儿的手袋或者是经典黑白色的时装，送给老婆或者妈妈，那你最好在亚洲地区购买，因为亚洲地区是目前香奈儿还未实施加价令的地区之一。

　　在美国境内，从11月1日起香奈儿品牌旗下的产品已经涨价了20%。在过去一个多月的时间里，香奈儿的销售情况和过去相比，并没有明显的下降。有人不禁要尖叫：天啊，经济萧条到要去教会领救济金，奢侈品竟然还要涨价！

　　不过业内资深媒体人士却表示理解：“涨价对于奢侈品来说，是一种显示自己保值性的手法。香奈儿每年往往会有1到2次涨价。最少是5%，最多曾经达到12%，所以此次宣布20%的涨价额度，确实比较高。”

　　虽然目前还不知道香奈儿是否会在全球地区实施加价令，尤其是亚洲地区(奢侈品如今必争的头号大市场)的消费者则更加关心奢侈品的价格走势，毕竟奢侈品在欧美的消费潜力已经接近极限。

　　巴宝莉史上最低价

　　如果你还认为在香港或者日本购买巴宝莉(Burberry)是最明智的选择，那你就错了。折扣促销成为了巴宝莉力挽中国内地市场的法宝。

　　自从巴宝莉10月份在伦敦股市跌破从2002年上市以来的发行价后。全球经济滑坡削弱了人们奢侈品的需求，此前它刚刚公布了它最新的盈利预期，比分析师原预期减少了一半。而它开分店的步伐也不得不慢下来。

　　巴宝莉是一家设计、制造和销售奢侈服饰的英国公司。他们的产品包括男装女装和童装，还有以巴宝莉为牌子的手提包、围巾、羽毛装饰及香水。公司在欧洲、美国、日本都有分店，另有许多贴牌生产的服装工厂。

　　跌了18个百分点，1.6亿英镑合2.4亿美元的市值蒸发不见。其扣除税前的本财年总收入，据分析师预计事实上还有再降的可能。伦敦总部称，巴宝莉平均销售门店面积明年增长幅度将低于10%，而这也远低于上半年的扩张幅度。

　　“毫无疑问，2009年将是奢侈品企业最艰难的一年。”MF Global Securities驻伦敦的分析师John Guy称。他建议买入巴宝莉的股票。 因为接下来巴宝莉可能利用传统英伦风情刺激圣诞销售。

　　巴宝莉称，它目前已用海运取代了三分之一的航空运输来节省成本。为了吸引顾客，它还将在利用传统格子花纹的基础上，加快新产品的开发和生产。CEO Angela Ahrendts 称，这种正在设计中的产品叫做“重型武器”。

　　“在这产业中已有30年，我从未如此关心市场环境。”Angela Ahrendts 说，“同时，我从前也从未对公司前景感到如此乐观。” 巴宝莉还准备生产一种丁尼布的手提包，价格将在125英镑左右，以吸引一些打算控制预算的人们。

　　圣诞销售中，巴宝莉正在瞄准鞋子、童装以及新兴市场的增长。它规划每个部门在5年内将销售总额增长10个百分点。它将更多的广告预算投入到网络上，因为相比杂志广告，网络上名流的风姿样貌将“永远留住”。

　　奢侈品二手店大热

　　今年圣诞节还有一个地方值得关注，那就是奢侈品二手店。香港奢侈品连锁店米兰站在今年终于在北京开了它的第一家店，选择了北京奢侈品牌云集的新光天地商场的旁边，选择这里是否是希望消费者可以对比商场内昂贵的价格再做出选择呢？

　　在米兰站，里面的奢侈品都是二手的，但是几乎都是九成新。店主以低价收购，然后再以比专柜价格低的价格售出，一进一出店主自然从中获利不少，但是对于购买者而言，也并没有吃亏。

　　这一家靠卖二手奢侈品而出名的连锁品牌店一直有它的忠实客户群，里面还不缺乏名人们。 “主要是白领来买东西。”米兰店店主介绍说，在最近两个月，他们的营业额比金融海啸前增加了50%，而前来卖出自己闲置的奢侈品的人也是大幅增加。

　　“在经济好的时候，人们都会买新的包，而经济不好的时候，人们又把闲置的包卖掉，回收现金。”在时尚更新换代极其迅速的巴黎，逛二手店已成为一种习惯。这样的消费模式在香港也已经慢慢成型，并蔓延到中国上海等城市。

　　那么，金融海啸的影响又在哪儿？很明显，欧洲消费者购买奢侈品的闲钱变少了，对未来的经济状况更加担忧。他们于是开始寻找更加廉价的奢侈品，所以二手店生意突然变好。而当冰岛货币贬值，奢侈品价格几近世界最低的时候，欧洲大陆的游客扎堆去冰岛购买。受金融危机影响相对较小的亚洲，奢侈品依然在蓬勃发展。这也是注重亚洲元素的老佛爷百货，依然是人潮涌动的原因。而爱玛仕因为业务仍侧重于欧美，近来业务发展不顺自然不足为奇。

　　奢侈品产业能够在金融海啸中仍然保持增长，商家对市场的敏锐触觉以及对于衍生产业的支持值得其他行业借鉴。

　　法国一家奢侈品产业发展专业研究机构在11月公布报告说，在愈演愈烈的金融危机影响下，全球奢侈品产业2008年将出现减速增长，2009年可能出现6年来的首次衰退。报告说：“一直以来，人们以为全球奢侈品市场可以摆脱金融危机的影响，但事实并非如此。奢侈品产业已经开始受到全球经济增长放缓的影响，2009年这一行业出现6年来首次衰退的可能性非常大。”