迪士尼衰退中求新

　　迪士尼(The Walt Disney Company，NYSE：DIS，简称：迪士尼)再次聚焦了国人的眼球。

　　“迪士尼落户上海已无悬念。”据媒体报道，此消息出自一位与上海迪士尼项目立项考察和可行性研究的专家。目前上海相关部门与迪士尼公司还在就一些具体合作细节谈判，“上海对迪士尼项目志在必得，国务院宣布通过审批只是时机问题”。

　　上海方面冀望该综合娱乐品牌能够充当担纲上海经济新引擎的角色。然而，对迪士尼来说，上海主题公园项目能否成为其在经济寒冬中抵御利润下滑的利器？

　　迪士尼公司11月6日公布了公司2008年第四季度的财报。报告显示，全球金融危机对迪士尼公司造成了比较大的影响，公司包括消费品部、主题公园和电视广告在内的多种业务受到不同程度的拖累，公司四季度总收入同比增加了6%，但净收入却下降14%。

　　在11月6日召开的公司高管和分析师电话会议上，迪士尼首席执行官鲍勃·艾格说：“很明显，我们面临着比2008年更严峻的市场，而我们的预测能力十分有限。”公司预计，明年业绩下降的幅度将更加明显。

　　6%与-14%

　　据迪士尼四季度财报显示，虽然公司四季度总收入从去年同期的89.3亿美元上升到94.5亿美元，同比增加了6%，但净收入却从去年同期的8.83亿美元下降到7.6亿美元，同比下降14%。

　　据迪士尼介绍，净收入低于预期，主要是因雷曼兄弟公司破产，公司一笔9100万美元的应收账款产生坏账。

　　然而，从该公司四季报显示，利润下滑的原因远不只此笔坏账。迪士尼首席执行官鲍勃·艾格说，“消费者信心跌到了30年来最低谷，甚至也影响到了公司最好的产品。”

　　迪士尼收入主要来自媒体网络、主题公园和度假村、影视娱乐以及消费品四个品类业务。迪士尼媒体网络收入42.1亿美元，增长4%。主题公园和度假村收入29.7亿美元，上升7%。消费品部收入8.12亿美元，同比增长41%。只有影视娱乐收入14.5亿美元，同比下跌5%。

　　但媒体网络实现10.58亿美元营业利润，与去年同期持平，主题公园和度假村的营业利润4.12亿美元，下降4%，影视娱乐的营业利润更是下降42%，仅9800万美元，去年同期为1.68亿美元。营业利润增长的仅为消费品部，达1.76亿，同比增长14%。

　　媒体网络收入实现4%增长，其主要贡献来自加盟费。事实上，广播电视部门广告收入在下降，而主打电视节目因美国总统竞选等原因，报道成本却在上升。电视广告的大客户通用汽车等大型汽车公司宣布削减开支也是一笔不小的损失。

　　迪士尼主题公园四季度收入上涨7%，但是，该部门的营业利润下降了4%。公司认为原因在于人力成本攀升，同时迪士尼邮轮因为油价上涨成本也提高了不少。

　　受经济危机影响，迪士尼主题公园10月的访问量“显著”下降。10月份，迪士尼主题公园的游客访问量下降了1%。与2008年的预订率相比，2009年上半年迪士尼乐园游玩的游客数量“减少近10%”。