通用身陷财务困境不再赞助美国体育

　　通用下滑让美国体育受穷

　　本报驻美国特派记者 管克江

　　美国通用汽车公司经营面临困境，也连带着体育产业损失严重。美国《纽约时报》15日称，作为美国电视体育广告客户的老大，通用已经开始缩减广告投放。咨询机构汽车研究中心表示，美国体育产业受通用“拖累”，已经遭受重创，只不过人们没有注意到罢了。

　　减少广告投放

　　据《纽约时报》报道，通用汽车今年停止了同田纳西州和新罕布什尔两地纳斯卡赛车的合作，同美国奥委会长期的伙伴关系将在今年底到期后终止。旗下的卡迪拉克也终止了高尔夫大师赛的赞助合同，最让人吃惊的是，通用决定不在本赛季“超级碗”比赛中购买电视广告。在上一赛季，通用购买了11段广告，每段花费300万美元。宾夕法尼亚大学教授施罗普希尔说，通用这么做是避免遭受民众责难。一旦通用接受政府注资救助，人们将会责问它为什么花巨资买大段广告。

　　《纽约时报》说，在向国会寻求资金援助之际，通用大力削减成本，其中一项计划是把广告预算及产品推广预算都削减25%。通用主管销售和服务的董事特纳斯说：“他们将评估所有可以节约的地方。但不会退出(体育市场)，只不过投放量没有以前那么大了。”一些电视广告代理商说，他们觉察到通用购买广告的策略发生了转变，比如只买证明效果好的广告节目。通用发言人表示，公司将在明年全国大学体育联盟男子篮球的四强赛中投入重金。施罗普希尔说，“如果你的企业濒临倒闭，你首先考虑的是现金，而不是如何吸引15岁的少年将来去买你公司的车”。

　　赞助体育势头下降

　　多年来通用汽车都是电视体育广告最大的客户。2007年，通用在电视体育广告方面的支出是5.78亿美元，远远超出第二位丰田公司的2.87亿美元。通用削减预算无疑对美国体育产业造成打击。在经济不景气的大背景下，体育产业为寻找赞助绞尽脑汁。两家著名的纳斯卡赛车队日前宣布合并。在乔治亚州举办的一项全国知名的自行车赛宣布2009年将停赛。

　　通用的体育广告合作伙伴忐忑不安地观察今后合作前景。福克斯体育频道副总裁休伯曼说，“同通用旗下的庞蒂克的合同马上就到期了，但下一步预算怎么办只能走着瞧”。《纽约时报》认为，广告合作方必须做好准备。一旦通用破产，双方合作合同将被法庭暂停执行。如果接受政府注资，通用也可能被要求进行大规模重组，包括修订合同内容。一家贸易杂志的评论部主任说，在经济困难时期，赞助商通常会把焦点集中在吸引用户去销售店的战略上，比如发放T恤衫、抽奖等等。

　　通用等美国汽车厂商的战略退却也给了外国厂商机会。雪佛兰去年决定不再与美国滑雪队续约，奥迪立刻取代其位置。本田最近取代道奇成为美国冰球联盟官方汽车赞助商。不过美国高尔夫PGA锦标赛的组织者芬切姆说，在现在这种状况下，无论哪个汽车厂商表现都很糟糕。

　　破产后果波及面广

　　通用日前警告说，如果没有政府干预，或者汽车行业不好转，公司将面临现金匮乏的风险。英国《泰晤士报》16日称，通用公司的局势确实很危急。要维持公司正常运转，它每月至少需要110亿-140亿美元，而通用到9月末为止它手头只有162亿美元了。通用已经向政府及国会发起了强大的游说行动，强调它一旦破产后果将不堪设想。美国有310万人直接间接服务于汽车行业，其中通用就雇用了12.3万人。此外还有200多万美国人的健康保险依赖于汽车行业。一旦通用破产，和它打交道的几千家零配件商、销售商也会遭殃，引发连锁反应，导致其他美国车商以及外国在美汽车厂商运转失灵。　

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