银泰开给世界奢侈品一张钞票(组图)(2)

　　冷血奢侈品表现出热忱

　　典礼现场，有个非常有趣的现象：围绕主席台，这些企业家聚拢成一个松散但是成型的圈子，三五成群地轻声交谈。在主办方安排的珠宝秀环节中，卡地亚将自己从全球调集的总价过亿珠宝，通过精心的舞台走秀努力展示。台下企业家们面容沉静地认真观看，台上绚丽的灯光和珠宝在反衬中显得格外热情。

　　这些一贯冷静、见多识广的奢侈品牌，显然对银泰中心也充满同样的热情。

　　作为凯悦集团所管理的“凯悦、君悦、柏悦”三个子品牌中的高端品牌，柏悦酒店一直以“提供私密尊享服务”而属国际高端酒店品牌之列。237间客房、1200名服务人员、位于66层的餐厅、融合波特曼与Super Potato设计的环境，这是位于北京柏悦酒店的几个细节。“为了保持售卖型公寓柏悦居、柏悦府的品质，凯悦在全球首次和所租物业开发商成立了一间物业管理公司，这是凯悦第一次作出的尝试。”北京柏悦酒店公关经理Tina这样介绍。

　　在高端品牌购物中心悦生活(Park Life)部分，2008年7月起，已经陆续有Bottega Veneta、Toubillon、Hermes、Ermenegildo Zegna、Cartier等国际顶尖品牌开设旗舰店。比如被称为“皇帝的珠宝，珠宝中的皇帝”的卡地亚，率先开设占地三层的中国旗舰店。“你不觉得卡地亚这家店像个家么？电梯、新婚产品陈列室，这些设计足够贴心。而且看的出来花了很多钱。拿这顶来自意大利威尼斯Murano岛、由全球最悠久水晶灯制造世家Barovier&Toso制作的纯手工水晶灯来说，我不知道这盏7米高的灯到底花了卡地亚多少钱。但我在意大利看到的一盏普通家用吊灯，售价应在50万人民币。”《名牌》编辑赵清晖这样评价卡地亚位于银泰中心“悦生活”的旗舰店。至于Giorgio Armani与Dolce & Gabbana位于银泰中心的旗舰店，以巨大玻璃房子形式显身，虽然还未正式开业，但是这种气势已经说明了这两个意大利奢侈老牌子的信心与决心。

　　是什么打动西方奢侈品商人

　　当高端生活品牌以巨大的热忱投入银泰中心，就奢侈品零售部分，我们需要注意这样一个背景：银泰中心的投资方是不折不扣的中国企业，这在美美百货、连卡佛把持的高级零售企业版图中，显得特别。

　　“优秀的地段是制胜关键，高级品牌关注在这个城市中的当下最佳地段是什么。”波特曼设计所的所有人波特曼三世先生这样解释。的确，位于长安街延长线、CBD的银泰中心拥有良好地段血统。“奢侈品希望在长安街更多露头。这也说明了奢侈品想更多接近中国人崇敬、亲切的文化。”福莱国际公关公司资深副总经理刘焱表达自己的看法。也许，这也是为什么卡地亚在一街之隔的国贸中心付出昂贵的租金开设店铺，同时在街对面又开设标识暴露于长安街一侧的旗舰店的原因。

　　当然，我们在银泰中心一连串合作伙伴的名单中，也能找到一些答案：三方设计力量，包括设计过亚特兰大柏悦酒店、旧金山Embarcadero中心、新加坡Marina中心、上海波特曼酒店的波特曼设计所、设计过包括连锁香格里拉大酒店(Shangri-La Hotels & Resorts)以及无印良品(MUJI)的日本Super Potato设计所、在中国负有盛名的中国设计院……甚至连一个看似简单的LOGO都来自亚洲著名设计师陈幼坚之手。我们不能肯定这里是否有品牌粉饰的用意，但至少说明银泰在初始时的国际化和精品化决心。

　　当庆典现场，当银泰创始人沈国军私人朋友出现的企业家越来越多时，当沈国军以主人的姿态、仿佛在家中接待客人一般与他们熟稔寒暄时，也许，沈国军的个人人脉资源成为银泰中心的重要资源。而这些，相信聪明的西方奢侈品牌都能看到。

　　而庆典上的合乎社交礼仪、甚至还在不断寻求小小突破的企业家着装，也在奢侈消费帝国最粗浅和便宜的服装消费领域给奢侈品以信心。