中国富豪最青睐的酒和烟草
http://www.sina.com.cn 2008年01月10日 17:37 新浪尚品
国人的消费能力以及一直以来对白酒的刚性需求，使得茅台和五粮液在白酒市场上一直屹立不倒
洋酒品牌凭借严密而系统的营销链以及多样的推广、品鉴形式，正在赢得越来越多企业家的青睐
香烟榜单的“稳定”来自于其品质的稳定
调查结果显示，茅台、五粮液和泸州老窖在“最青睐的白酒”中位于前三甲。
据茅台公布的2007年三季报，2007年1-9月，茅台销售达到32.49亿元，同比增长25.9%；其中净利润 9.5亿元，同比增长35.38%。持续增长的数字背后，隐含的是茅台酒主品牌的强定价权以及由此带来的愈来愈稳固的奢侈品定位。目前，一线高端白酒品牌资源稀缺属性越来越明显，因为其酿造需要特殊工艺、设备、气候和原材料等条件的支持。而茅台一直是稀缺资源属性最为明显的品牌之一。国人消费能力的提高以及一直以来对于白酒的刚性需求，使得茅台和五粮液在白酒市场上一直屹立不倒。最受青睐的高档白酒成都水井坊，其知名度的迅速打开并非偶然。在营销方面，水井坊通过塑造无形的品牌形象引导消费者认识产品的物理特征，并运用这种“品牌”与“实体”的双重消费效用锁定了相当的消费者。
洋酒方面，拥有芝华士、皇家礼炮、马爹利和百龄坛等高端洋酒的法国保乐力加集团无疑是最大的赢家；而从其在中国占据的洋酒市场份额来看，它当然也是佼佼者。优良原料、纯正口感、品牌形象以及精美包装，使洋酒成为高端领域的消费热门。据了解，洋酒的热销与代理商的关系密切。洋酒在具备品质优良的基础上，背后都有着严密而系统的营销链，它们重视消费引导，有计划有规划地大规模投入市场，并以提高产品的诉求点来促成销售。
2008年，顺应国内高端洋酒的不断“升级”，胡润百富也对其进行了“极品”、“豪华”等等极作出了更为细致的划分。“为极致成就喝彩”的皇家礼炮在今年洋酒品牌中进步最快，其在国内的强势推广以及迎合成功人士心理的广告词功不可没。位居极品干邑首位的路易十三，也非常注重与其品牌精神对应的、形式多样的推广。从赞助音乐会，到邀请企业家赛车体验，路易十三的“每一次公关活动都是其某个侧面气质的完整展示，它们总是与路易十三精神密切相关”，路易十三品牌大使韦一说。
虽说洋酒在中国的发展有目共睹，但由于传统文化的影响，它们在中国酒市场上所占的份额十分有限。洋酒文化的缺乏目前是洋酒在国内发展过程中存在的最大瓶颈。因此，借助活动召开一些小型的品鉴会，也是洋酒在国内推广品牌的通行做法。
香烟的排名，除了增加进了第三名玉溪，其它与去年相比并无太大的改变。好口感、产品底蕴和品牌形象这三个要素几乎左右了富豪们的选择。而中华、熊猫和玉溪在这几个方面的稳定性，也可以说是榜单“稳定”的主要原因。
相比抽烟的平常，抽雪茄更能显示出一种格调感，因此在不久的过去，它逐渐成为富豪们卓越生活品质体现之一种。今年的最受富豪青睐的雪茄前三名，仍旧与去年无异。在雪茄历史很短的中国，品质和声誉成为富豪们选择雪茄品牌的第一原因。而三大品牌：大卫杜夫、高希霸和蒙特克里斯特，由于品质和“形象”的稳定性而成为了富豪们心目中的选择。
最青睐的酒和烟草
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