女儿红传承 资生堂红色蜜露第8代上市(图)(2)

　　引领潮流

　　早在1906年资生堂就开始着手研发无铅毒的香粉膏，并在日本首次推出两种肉色香粉。1922年，资生堂开办了美发科、美容科、童装科等三个专科，更于1927年发行了《御妇人手帐》，它类似于一本女性时尚百科，这本图文并茂的彩印小册子登载了当时最新潮的欧美时尚生活信息，大到风俗电影、体育运动，小到室内装饰、美容工具，对提高当时日本女性对美的意识和修养影响不小。1937年资生堂化妆品的 “花椿会”成立，这个会员组织提供刊载化妆、服饰和流行等最新信息的会员杂志《资生堂画报》，邀请会员参加日本全国各地举办的美容讲座和演讲会，作为一种营销和售后服务手段，这样的方式至今还被许多化妆品牌坚持着。

　　重塑女性

　　资生堂初期会集的一批人才，接触到以Beardsley为代表的当时欧洲画家的手法和灵感，并从装饰艺术风格(Art Deco)气息浓厚的《Gazette du Bon Ton》杂志(当时在巴黎最有影响力的时尚杂志)中把握了最新潮流。在此影响下，资生堂的女性形象由此就诞生了。随着20世纪60年代以后女性真正进入社会，资生堂一直在不断倡导引领时代的女性形象。当时社会上普遍认同的美女形象是肤色白净、性格含蓄的，在这样的时代背景下，资生堂的一幅海报大胆地采用了晒成小麦色肌肤的泳衣女性形象，曾轰动一时。

　　美丽百年

　　靠西式药房起家的资生堂，在创业25年后的1897年，首次推出了化妆品，这就是根据当时尖端西方药学配方生产的高档化妆液EUDERMINE(红色蜜露)。它的名字由希腊语的eu(美好)和 derma(皮肤)组合而成。110年，有很多东西彻底改变了、湮灭了，也有一些东西顽强地坚持下来了，比如“红色蜜露”，在百年间，她创造了一个祖母级化妆水的传奇，被人们亲切地称为“资生堂红水”，由母亲推荐给女儿，女儿再推荐给女儿，世代传承。