中国奢侈品牌搜索排名前50名单出炉
http://www.sina.com.cn 2012年05月02日 10:13 精日传媒
Digital Luxury Group携手Luxury Society于近日发布了世界奢侈品指数。该指数以国际化的标准，分析奢侈品行业中被消费者在全球重要搜索引擎上搜索最多的品牌。作为一种测量品牌表现的国际化标准，此次排名覆盖了400个品牌，跨越10个主要奢侈品市场的6个重要类别，包括时尚、美容、珠宝首饰、汽车、手表和酒店。取样的搜索引擎有谷歌、必应、百度以及Yandex。
路易威登在中国某旗舰店橱窗秀世界奢侈品指数发布的同时，一份“中国奢侈品牌搜索排名前50”的名单同时出炉。Digital Luxury Group的首席执行官及创始人David Sadigh表示，该名单通过对1.5亿以上搜索用户在中国领先搜索引擎百度和谷歌的搜索行为，分析并确定被搜索最多的品牌。
中国奢侈品牌搜索排名前50当中，18(36%)个为汽车品牌。奥迪(微博)成为被搜索最多的品牌，宝马(微博)和梅赛德斯-奔驰(微博)紧随其后。长期以来，奥迪在中国市场占据着权威的位置，它被认定为中国政府的公务车品牌。
在中国大陆、香港和澳门等320个城市有1500个分销网络的周大福(微博)成为在中国被搜索最多的珠宝品牌，其搜索次数远超位居第二和第三的卡地亚(微博)和施华洛世奇。
时尚品牌类中被搜索最多的是路易威登(微博)、香奈儿(微博)和迪奥(微博)。有趣的是，80%以上关于迪奥品牌的搜索和香水有关；美容产品占香奈儿品牌搜索的近50%，时尚和配饰占40%；94%关于路易威登的搜索和时尚/配饰相关。
与世界其它地区不同，西方品牌在中国通常被公众冠以官方名字以外的其它名字。以Burberry(博柏利)(微博)中文名搜索结果为例，76%的搜索为非官方中文名，15%的搜索为官方名，而余下9%为该品牌的英文名。此外，一些品牌的官方名缩写更被认可，比如，相较路易威登的英文全名“Louis Vuitton”，其缩写“LV”被搜索的频率更多。
为迎合中国客户，一些品牌并没有使用自己品牌的直译名称，而是对其做适当调整。比如，Hermès的中文名“爱马仕”代表了“一个爱骑马的绅士”，而Land Rover的中文名“路虎”则指得是“路上的老虎”。
世界奢侈品指数中国篇显示了不少奢侈品牌的成功故事。例如，法国时尚品牌Moncler(蒙口)在中国当地赞助受广泛关注的电视节目，而节目中的主角都穿着Moncler的服饰。这同样显示了电视在中国的重要性和影响力。尽管美容品牌Borghese(贝佳斯)在欧美并不被特别熟知，但在中国的搜索排名(43)超过了知名品牌Benefit(贝玲妃(微博))和Guerlain(娇兰(微博))。Borghese还未进入中国市场之前，其最受青睐的面膜产品就已成为美容论坛和博客讨论的热门话题。在中国，美容论坛和博客对产品推广的影响可见一斑。