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　　欧洲最富有的人、世界上最大的奢侈品王国LVMH的老板Bernard Arnault近期掌握了宣称“不变卖”的意大利珠宝公司Bulgari。当然，LVMH要为此付出40亿欧元的股票和现金。

Bernard Arnault(左)与Johann Rupert(右)谁将称霸珠宝帝国？

　　据《独立报》报道，61岁的Arnault一直和世界第二大奢侈品集团PPR有着竞争关系。PPR由法国自主创业富豪François Pinault打造。与此同时，他们对Bulgari的控制，对世界第三大奢侈品集团Richemont也构成了威胁。该集团在瑞士，老板是南非大亨——60岁的Johann Rupert。

　　LVMH掌控Bulgari 威胁Richemont奢侈品集团

　　LVMH在全球有2500家店，他们的商业行动将对世界第三大奢侈品集团Richemont形成挑战，特别是针对领先珠宝品牌Cartier。这也将构成社交人士Arnault和隐居人士Rupert之间的风格碰撞。

　　LVMH (Louis-Vuitton-Moet-Hennessy)旗下拥有众多手袋品牌(Louis-Vuitton)，时装品牌(Dior, Givenchy)，酒品牌(Moet)和香水品牌(Guerlain)。除了TAG Heuer和Hublot，他们的珠宝和腕表品牌相对较弱。

　　尽管Bulgari属于世界上最小的领先珠宝公司，但他们却是最荣耀的。伊丽莎白泰勒就是他们的顾客。1884年起，Bulgari就一直是家族企业。

Bulgari一直是世界级家族珠宝品牌

　　1884年，该公司在罗马创建。创始人是希腊移民Sotirios Bulgari。该公司在全世界有260家店。增加了Bulgari的力量之后，LVMH在珠宝和腕表领域的力量会大大加强，但仍然落后于Richemont。Richemont是全世界顶级珠宝领域的领袖。

　　LVMH收购行为曾被指“不友善” Bulgari将得到股份交换

　　Bulgari以前经常说“给多少钱都不卖”。LVMH此次的收购行为转移了人们对他们旗下公司负面新闻的关注。不久前，Arnault的创业品牌Christian Dior的设计师因涉及种族歧视遭到解雇。而且LVMH对爱马仕公司的收购(购买了该公司20%的股份)也被指为不友善。Arnault和LVMH坚称，他们仅仅是喜欢爱马仕，要寻求“合作”与“配合”。

　　对亏损的Bulgari的收购，似乎是经过双方同意的。经过谈判，LVMH将收购该家族拥有的全部股份。LVMH用自己的1650万股份交换Bulgari家族的1亿5千2百5十万股份。据估算，该家族手中51%的股份价值18亿4千万欧元。LVMH还将向Bulgari的其他股东提供每股12.25欧元的股价，收购的最终成本可能是37亿欧元到40亿欧元。Bulgari会提名两人参加LVMH的董事会，Bulgari的首席执行官Francesco Trapani将成为LVMH腕表和珠宝部门的负责人。

　　1971年在法国北部，Arnault从一家小型的家族企业发展起来。他早年打入奢侈品市场的一些表现经常遭到批评。

　　LVMH拉开收购珠宝之战序幕

高级珠宝品牌Cartier也即将成为LVMH的囊中之物？

　　LVMH内部人士透露，收购Bulgari是新战略的一部分。LVMH的视线已经从Pinault的PPR转移，他们决定收购Richement，特别是他们旗下的Cartier珠宝品牌。通过LVMH的商业优势，Arnault将向Richemont, Cartier和Johann Rupert发起挑战。和Gucci的手袋之争已经结束。珠宝之战即将拉开序幕。

　　Cartier的老板Johann Rupert打通了豪华珠宝市场。随后Bernard Arnault收购了Bulgari。

　　不过根据市场专家预测，Arnault很可能会马上出手收购其他珠宝和腕表品牌。而且，这次的收购很可能引起奢侈品收购的雪崩。奢侈品在中国、俄罗斯和印度的销售不断增长。据预测，截止到2025年，将有6亿消费者进入奢侈品市场。