历峰集团：世界第二奢侈品巨头的奢华航母(4)

　　聚宝盆

　　如果说机芯是历峰开拓市场的利爪，那么珠宝便是集团的聚宝盆。其中更以卡地亚(Cartier)和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)为甚。去年，光是这两个品牌便占了集团销售额的一半，可谓支持集团生存的中坚力量。

　　2009新动向

　　2009，对任何一个奢侈品集团来说，都是沉重的年份。人们大幅裁减那些不属于生活必需的开支，准备“返璞归真”地度过经济寒冬，几乎所有奢侈品的业绩都大幅下滑，面对这一局面，历峰的策略又是怎样的呢？我们或许能从其旗下品牌的动向窥探一二。

　　年度大型活动

　　作为集团最大支柱之一，除了SIHH之外，卡地亚本年度已经进行或已列入计划的大型活动有两个：首先是4月15日在北京举行的Trinity全新作品系列发布。品牌联袂两岸知名艺人，以颇具匠心的创意手法诠释了新款Trinity作品深蕴的人文内涵——张艾嘉、舒淇、陈坤，分别以三组照片，展现他们一路走来对爱情、友谊、忠诚的理解与感悟，诉说成长历程中的辉煌轨迹与真实人生。发布会现场布置成“鲁豫有约”特别演播室，试图将作品中内蕴的人文情感传递出来。这一活动的揭幕可谓奏响卡地亚“Trinity年”的序曲。而第二个大型活动则是卡地亚今年的重头戏——将在9月举行的 “卡地亚艺术珍宝展”。这一历史悠久的展览曾先后携手各大博物馆，而这次的合作伙伴据悉是中国故宫，到时候这两大“皇室”品牌擦出的绚烂火花想必会让人惊艳异常。

　　而在此之前，万宝龙刚刚举行了一场名为“以爱为铭” (Signature for Good)的文化慈善活动。活动上重点推出了美国摄影大师罗杰？莫恩斯(Roger Moenks)的12幅人物写真作品，鼎力支持联合国儿童基金会(UNICEF)的教育和扫除文盲项目。这12幅写真作品汇集了众多国际知名女星和社会名流，其中包括艾娃？朗格利亚(Eva Longoria)、西耶娜？米勒(Sienna Miller)、苏珊？萨兰登(Susan Sarandon)、艾米莉？布朗特(Emily Blunt)、玛西亚？克劳斯(Marcia Cross)、克里斯蒂娜？瑞茜(Christina Ricci)、安迪？麦克道威尔(Andie MacDowell)、海伦？亨特(Helen Hunt)、劳伦？赫顿(Lauren Hutton)、米拉？乔沃维奇(Milla Jovovich)、杰西卡？兰格(Jessica Lange)及米拉？索维诺(Mira Sorvino)。这些作品将进行世界范围内的巡回展出，并最终于今年与苏富比拍卖行合作拍卖上述作品，全部所得均将赠与联合国儿童基金会。

　　另外不得不提的是伯爵一直赞助的美国独立制片精神奖今年也顺利进行，除了一众好莱坞明星均佩戴品牌产品出席之外，伯爵制片人奖(Piaget Producers Award)被颁予制作出精湛影片“冰冻之河”(Frozen River)的海瑟。瑞(Heather Rae)也是众望所归。