海耶克家族 危机中走出钟表帝国(2)

   G. Nicolas (Nick) Hayek  G·尼克·海耶克  传承
  
   在上海的一场活动上，曾见过海耶克家族第二代传人——G·尼克·海耶克。当时在场嘉宾均是西装革履、迈着稳重的步伐走上主席台，并对照着演讲稿进行讲演。而一位身着深色西服，并未系领带或领结的瑞士人，却是以异常轻快的步伐飞步上台，挥舞着各带一块手表的双手，眉飞色舞地对着台下的听众侃侃而谈。后来才知道这位就是，前文那位大名鼎鼎的海耶克之子，尼克·海耶克。
   

   子承父业
   1985年，父亲尼古拉·海耶克临危受命，重塑了瑞士钟表的霸主地位。2003年，儿子尼克·海耶克接掌这一位置。人们必然会对这一传承倍加瞩目：儿子将把父亲的伟业带往何方？
   其实正如父亲一样，尼克·海耶克最初的兴趣也并非钟表，而是在电影方面卓有建树。但也许正是如此，才能为相对保守的传统表行业引来新的思维。所以2004年，尼克·海耶克接手集团第二年，Swatch集团销售额近20亿瑞士法郎，较前一年同期增长8.9％，净利润同比增长16.7％。
   “Swatch和Swatch集团成功的秘诀在于，有一套明确的战略，并且能一致地、有创造性地去执行这个战略，勇于向创新投资。”这位有着艺术家般不羁风度的演讲者，如今已经全面管理着庞大的Swatch集团以及旗下众多品牌。人们也期待着能看到他展现更多海耶克家族的魅力。
  
   聚焦中国
   中国市场的重要性无需多讲，所以尼克·海耶克从上任之时起就关注着焦中国。
   在他的思路中，因为多品牌集团发展中要注意的关键就在于，每个品牌都有各自的传统和核心价值，最高管理者的作用在于积极推进其传统和核心价值的发展，当然如果在执行层面出现问题时，也需要去纠正，但应避免每个品牌都变得千篇一律。
   所以在中国不能只用一个品牌经理、一支营销销售团队，为所有品牌服务。这样虽然可以为集团赢得成本上的优势，但就会丧失每个品牌的独立性。于是，现在大家看到的是Swatch集团在中国地区有统一的总裁，然而每个品牌还有各自的品牌经理，有各自独立的营销和销售团队，每个品牌都是独立进行运作。让中国人了解这个集团的绚烂色彩。
   而在中国，尼克·海耶克还有一项创举。就在去年，Swatch集团与锦江酒店组建合资公司对位于外滩19号的上海和平汇中饭店进行整体修缮。重新装修后的和平饭店南楼不仅将引入Swatch集团顶级品牌宝玑、宝珀、欧米茄等的旗舰店，更重要的是Swatch和平饭店艺术中心也将在这栋建筑里诞生。
   Swatch和平饭店艺术中心每年都将邀请世界各地的艺术家免费住宿6个月，并随意进行艺术创作。而艺术中心最后将从每位艺术家的创作中挑选一件最优秀的艺术品作为收藏，并在中心向公众展出。这项计划花费巨大，但给Swatch集团带来的并不是几间旗舰店所能带来的经济收益。
   所以他会意味深长地说：Swatch集团考虑的不是三五年的短期投资回报，而是希望在未来的五十年、一百年之后，下一代的中国人也能够像现在一样认识Swatch品牌的价值。
   也许这是艺术家出身的尼克·海耶克最擅长的思维方式，把产品和外延无限的艺术结合，那意味着品牌的价值将进一步被拓宽。这也正是他的父亲当年的信念——品牌价值才是是成功的关键。
   当然，艺术中心为Swatch集团带来的财富还将更有价值。小海耶克对此狡黠一笑，每位受邀前来的艺术家都将为艺术中心留下一个在此期间创作的优秀作品，若干年之后，这不仅将成为Swatch集团的巨大财富，或许也将成为中国乃至是全人类的艺术珍宝。
  
  
   北京奥运的机遇
   今年的北京奥运，也是尼克·海耶克和Swatch的绝佳机会。成为体育赛事的一部分，一直是钟表行业酷爱的营销模式。Swatch旗下不少品牌都各自与一些著名的体育赛事有着不仅限于赞助商的紧密合作，比如浪琴表与F1等。而欧米茄更是伴随了漫长的现代奥运会历史。
   2008年北京奥运会上，欧米茄再次成为官方计时器。超过350名的专业计时人员前往了北京，奥运会上的所有比赛将由欧米茄进行计时。这次Swatch集团为奥运会提供计时计分服务，得到的不止现金收入和单纯的赞助，而且欧米茄也是在奥运会场馆里唯一可看的品牌。这种效益是难以复制的。
  
  
   尼克·海耶克和他的18个孩子
   如今Swatch集团拥有的18个钟表品牌中，绝大部分均是在近20年的时间里通过不断的并购活动收归旗下的。尼克·海耶克将这18个品牌亲热地称为他自己的18个孩子，而对旗下品牌的管理，他认真地说，那就如同对待孩子一样，总是需要多倾听他们的长处，并鼓励他们根据自己的长处来决定发展方向。
   Swatch集团旗下拥有众多腕表品牌，其中包括Swatch、Breguet、Blancpain、Jaquet Droz、Glashutte Original/Union、Leon Hatot、Omega、Longines、Rado、Tissot、Calvin Klein、Certina、Mido、Hamilton、Pierre Balmain、Flik Flak和Endura。