香奈儿 一款J12风行全球(2)

　　专访香奈儿腕表及珠宝总裁 Philippe Mougenot先生　　

香奈儿腕表及珠宝总裁 Philippe Mougenot先生

　　Q:据您观察，2008年钟表流行的最新趋势是什么？

　　A:手表的类型宽泛而发展迅速，所以很难说出一个特定的趋势。但是有一点很明确，那就是各类型表纷纷推出高价表，包括镶钻款。

　　Q:在您的品牌中，在全世界销售最好是哪一款，请谈一谈这款表非常受欢迎的原因？

　　A:卖得最好的当然是那些带有明显香奈儿元素及象征的表款。因此，“Première” 和 “J12”是我们最畅销款。

　　1987年，香奈儿推出第一款腕表系列，那就是“Première”。其八角形表壳灵感来自于香奈儿 5 号香水瓶盖和“芳登广场”(Place Vendome)的形状。现今，被视为香奈儿经典款的“Première”是向香奈儿女士致以的最美敬意。

　　2008年，“Première”腕表 从 “Ultra” 珠宝系列中汲取灵感，推出了采用高科技精密陶瓷材质表链的新款。

　　近年来，“J12”系列中不论是黑白陶瓷款、计时码表款、陀飞轮， 或是镶有钻石、蓝宝、祖母绿或是红宝的高级宝石款，都证明“J12”在国际制表业中的地位。

　　“J12”手表男女皆适合佩戴，这更使其成为品牌的代表作。

　　Q:您认为，什么样的人会选择您的品牌的手表？换句话说，你们的目标客户是谁？

　　A:自从1987年我们推出手表以来，香奈儿就是将目光投向那些追求完美、高雅的女士和男士。

　　Q:请用几个词来形容您的品牌手表的特质。

　　A:如果说真正的优雅是经得起时间考验，那么香奈儿自1987年推出第一款手表后就证明了优雅是香奈儿的重要精神。

　　1987年，香奈儿推出了其首款高级腕表系列，集合黄金、珍珠、亮漆、珠母贝和高科技精密陶瓷等多种元素，这些都奠定了其不可超越的地位。香奈儿将创意与高级腕表极致品质结合，以达到精致专业制表的条件。其完美的线条和绝佳的工艺细节对于手表来说都是极其细腻珍贵的。我们的目标就是推出全新、具有创意并具有挑战性的产品。

　　Q:您认为，具有什么样特质的手表，可以作为财富一代一代传承下去？

　　A:秉承香奈儿一贯的价值理念，确保我们的手表是吸引人的，而且是想拥有的。

　　Q:就全球的销售来看，现在哪个国家和地区是您的品牌最为看重的？哪个地区和国家又是最具潜力，和增长最为迅速的？

　　A:香奈儿在全世界都表现亮丽。目前在俄罗斯和中国的增长尤为迅速，发展潜力很大。

　　Q:对于传统的销售市场和新兴的销售市场，你们分别采取什么样的策略？

　　A:作为奢侈品市场的领导者，香奈儿一向贯彻全球策略并在全世界提供相同的产品选择。

　　Q:2008年，奥运会将在北京举行，对于中国这个市场，您的品牌是否有特别的计划？在您看来，中国市场是否具有自己的特点？这个特点是什么？

　　A:香奈儿自1980年进入中国市场。中国对于奢侈品依旧是个年轻的市场。我们根据中国市场规模并结合我们长期策略制定对中国的特定计划。我们希望将香奈儿的历史、品牌价值和品牌形象让中国消费者了解，因此我们正逐渐地扩大营销网络。

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