斯沃琪表 Swatch

斯沃琪表 Swatch

　　在上世纪80年代初，日本电子表向瑞士机械表发起强烈冲击，德国人尼古拉-海耶克担负起拯救危在旦夕的瑞士钟表业的重任。在他的带领下，1983年，全新概念的斯沃琪全塑电子手表问世。拥有宝玑等18个名牌的世界最大的钟表集团——Swatch集团也在此基础上诞生。

　　在这之前，手表是计时工具和炫耀身份的奢侈品。多数人是买一块表用一辈子。衣服穿坏了一件又一件，可手表总是那一块。斯沃琪(Swatch)改变了这种“一块表”模式。它的首字母“S”除代表它的产地瑞士，还含有“second-watch”即第二块手表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。

　　斯沃琪诞生初期设计了一个巨大的斯沃琪手表条幅，500英尺长，上面写着：“斯沃琪、瑞士、60德国马克”。条幅从德国商业银行总部大楼上悬挂下来。该举动即刻引起了轰动，接下来的广告就由德国新闻界为斯沃琪免费做了。在两个星期内，每个德国人都知道了斯沃琪。第二个巨型斯沃琪表被挂在东京的银座。

　　瑞士是手表质量和品位的象征，“60德国马克”是低廉价格的象征。高品质低价位，这就是斯沃琪的制胜之道。由于斯沃琪的外壳全部采用合成材料，机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖，使手表变得既薄又轻，并且可以进入流水线批量生产，确保了销售的低价位。斯沃琪的价格一般在几十美元到上百美元不等，但它质量优良，重量轻，能防水防震，电子模拟，表带是多种颜色的塑料带，充满了青春活力，有一个故事说，一名瑞士游客去希腊海滨度假，不小心把一块斯沃琪表丢在海滩。一年后，他旧地重游，居然在海边又找到丢失的手表，虽然经过一年的日晒雨淋，但走时依然准确。

　　斯沃琪有这样一句口号：“唯一不变的是我们一直在变”。公司每年都要向社会公开征集钟表设计图，根据选中的图案生产不同的手表系列，后来又推出了每周套表，从星期一到星期天，每天一块，表面图案各不相同。不少艺术大师都曾将他们的才华发挥于斯沃琪之上，使表款的设计充满创意与个性。从1984开始，新推出的每一款斯沃琪都有一个别出心裁的名字，在款式上或标新立异或保守，或是方格或是条子，表带上刻有坑槽或是穿个洞。“去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。”斯沃琪已成为一种时尚标志，一种流行的符号。

　　斯沃琪集团(Swatch Group) 简介

　　斯沃琪集团总部位于瑞士伯尔尼，是世界上最大的手表生产商和分销商。零售额占到全球份额的25%。 斯沃琪总部在全球拥有160个产品制造中心，主要分布在瑞士、法国、德国、意大利、美国、维尔京群岛、泰国、马来西亚和中国。 旗下拥有16个(非官方数据,俺不确切)主要的手表品牌，大家比较了解的是Omega, Tissot，Longines, Rado,CK(Calvin Klein)，Swatch. 另有Flik Flak、Mido、Breguet、Hamilton、Blancpain、Glashutte、Leon Hatot、Jaquet Droz Swatch的故事始于1978年，当年瑞士的钟表业受到日本竞争的巨大压力。Ernst Thomke博士受命作出对策，要他的技术员研制一款比日本表更佳、更纤细的石英表。六个月后，SMH集团的表芯部门造了一款只有2毫米厚的原型，是当时世上最薄的石英表。最后的生产型号，更减去51个零件，表面藏于一个防水的胶壳内。而且防震、耐用，最重要的是价钱廉宜，他们称之为Swatch，时为1983年3月，自此成为世上最畅销的手表。 (呼吁放弃选择Seiko, Casio) Swath(斯沃琪)，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。SWATCH不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。

　　Swatch电子表的品牌定位 时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用激情去创造(非常符合春春)

　　Swatch 与汽车：1998年秋天，“斯沃琪”与奔驰公司合作推出微型轿车品牌“SMART”

　　Swatch 与 奥运及体育：

　　1996年亚特兰大、2000年悉尼、2004年雅典奥运会的官方指定计时器及2008年北京奥运会全球合作伙伴，2010年冬奥会 斯沃琪赞助北京马拉松赛从2004年直到2008 年。

　　20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时厚度最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。

　　瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。

　　1985年，Swatch之父——尼古拉斯-G-海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。

　　化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？Swatch集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。

　　使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯，必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外，塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，最终使塑料表成为可能。

　　Swatch腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。

　　这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。

　　大事记：

　　1983年 首款Swatch腕表诞生，使世界为之震惊。

　　1984年 Swatch产量突破一百万。

　　1985年 琪琪-毕加索(KiKi Picasso)为Swatch设计首款艺术家纪念表。

　　1986年 Swatch首推时尚系列腕表。

　　Swatch再接再厉，盛邀基思-哈雷(Keith Haring)设计四款艺术家珍藏表。

　　Swatch推出首款圣诞节珍藏表“Bergstrüssli”。

　　1988年 为庆祝Swatch诞生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年纪念珍藏表Puff Special。

　　Swatch产量突破五千万！

　　1989年 Swatch双胞胎电话(Twinphone)连通世界大众。

　　1990年 Swatch多功能表诞生，让时间为之停留。

　　Scuba200潜水表带领您潜入水中。

　　Swatch收藏家俱乐部成立，并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。

　　1991年 Swatch自动表使机械表重新焕发活力。

　　首款Swatch传呼型腕表上市。

　　阿尔弗雷德-霍夫昆斯特(Alfred Hofkunst)为Swatch设计艺术家珍藏表“Swatchetables”

　　1992年 Swatch产量突破一亿！

　　Swatch计时码表风靡世界。

　　1993年 历时十年，Swatch首推音乐表MusiCall。

　　维维安-韦斯特伍德(Vivienne Westwood)为Swatch设计艺术家珍藏表“Orb”。

　　1994年 Swatch金属表开创现代金属表新纪元。

　　1995年 Swatch首推太阳能表。

　　Swatch金属系列家族新增具有分段计时功能的多功能表。

　　Swatch金属潜水表深入水底世界探险。

　　全球滑雪场喜迎Swatch通路表。

　　1996年 Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。

　　Swatch产量突破两亿！

　　1997年 史上最薄的塑料表就在厚度仅为3.9毫米的Swach超薄表。

　　1998年 Swatch金属Scuba 200潜水表迎来“15岁生日”，潜水深度更上一层楼。

　　Swatch网络表开创新一代网络时间。

　　1999年 Swatch产量突破两亿五千万！

　　2000年 Swatch成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。

　　Swatch旺多姆广场专卖店在法国巴黎旺多姆广场开门迎客。

　　Swatch方型表提醒大众“行事不可太刻板”。尽管腕表的形状可以改变，但Swatch精神却一力秉承。

　　2001年 “超薄多功能表”成为世界上最薄的塑料多功能表，其厚度仅为6.6毫米。

　　2002年 Swatch产量突破三亿！

　　Swatch推出特大型表，其尺寸较Swatch标准表大30%。

　　Swatch金属系列家族新增透明表。

　　Swatch相继推出翻转无穷表和纳巴表。

　　Swatch“第27州”(The 27th Canton)展现团结决心。

　　Swatch史皮卡大道专卖店在意大利米兰史皮卡大道开门迎客。

　　2003年 为支持小小梦想家基金会，Swatch与著名音乐人菲尔-科林斯(Phil Collins)合作，推出菲尔-科林斯珍藏系列腕表。

　　2004年 Swatch成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。

　　Swatch相继推出接触表和开心潜水表