全球最具影响力奢侈品牌强势反弹(图)

　　导语：即使在经济陷入严重衰退之时，奢侈品行业仍能独善其身。虽然并不是完全不受影响，但路易威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermès)和香奈儿(Chanel)等奢侈品行业的龙头企业仍然不断取得成功。华通明略(Millward Brown)于日前公布的BrandZ年度最具影响力品牌百强排行榜证实了这一点，这份榜单针对全球50000个品牌进行了排名。

　　在奢侈品类别中，路易威登以194亿美元的品牌价值拔得头筹，紧随其后的是爱马仕(78.6亿美元)、gucci(74.7亿美元)、香奈儿(62.2亿美元)和劳力士(rolex)(55.3亿美元)。

　　强势反弹

　　关注超富人群的纽约市场研究公司Luxury Institute首席执行官Milton Pedraza表示，路易威登和爱马仕这两大奢侈品牌经历反弹不仅是因为品牌定位，还得益于周详的商业规划。他说：“路易威登和爱马仕的高管全面掌控了其业务模式中从零售分销到折扣的每个元素。”

　　事实上，即使是萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)去年秋季推出大减价活动，为包括鞋品牌Manolo Blahnik和普拉达(PRADA)在内的几个高端品牌提供70%的折扣时，该顶级百货公司中路易威登商店里的物品却没有任何折扣。消费者只有在备有过季存货的商店中才可以买到打折的爱马仕商品。当季的商品没有折扣——无一例外。

　　策略反映在两家公司的销售业绩上。在奢华用品集团Hennessy Louis Vuitton，时装和皮革制品部门(路易威登是该部门的一部分)2009年第一季度的销售额同比增长了11%，增至16亿欧元(21亿美元)。LVMH表示，路易威登的新品Damier Graphite和Stephen Sprouse系列的销售都异常火爆。尽管有关LVMH 以120亿欧元(155亿美元)的价格将旗下葡萄酒和烈酒品牌廉价出售给英国酿酒公司帝亚吉欧(Diageo)的报道可能已经被强烈否决，但是传言证明该公司愿意“瘦身”。

　　珠宝行业遭受重创

　　在当前奢华时装和饰品品牌发展势头似乎势不可挡之时，珠宝行业却遭受了重创。虽然卡地亚依然是全球最具价值的珠宝品牌，但其2009年表现有所失色。该品牌不仅在这个特别排行榜上名次有所下滑，而且其母公司历峰集团(Richemont)也宣布，2008年第四季度珠宝销售额同比下降了12%，降至8亿欧元(11亿美元)。

　　尽管如此，其他高端珠宝品牌遭受的冲击更大。Fortunoff、Doris Panos Designs和弗莱德-雷顿(Fred Leighton)纷纷于最近几个月提交了破产保护申请。

　　跌出2009年排行榜前十位的品牌是乔治-阿玛尼(Giorgio Armani)，该品牌上年排在第八位，价值51.2亿美元。如今，其价值已经缩水了20.2亿美元，跌至31亿美元。