平民走入名利场 时尚的新一轮圈地

　　导语：随着英国独立时尚杂志 《Dazed&Confused》2009年度最佳博客评选活动的启动，个人时装博客的话题又一次进入了公众视野。

　　最早掀起个人时装博客风潮的是英国伦敦一个叫SusieLau的华裔女孩。她在网络上开设了一个名为“StyleBubble”的博客，除了媒体策划人的工作之外，她将大把业余时间都花在研究时尚和置衣打扮上，每天不厌其烦地将自己的新造型拍下来贴到博客上。就是这样的个人时装秀，每天可以创下约1万人次的点击率。

　　根据FashionIQ的统计，目前，全世界约有800个独立时装博客。从被媒体称为“男版帕里斯-希尔顿”的菲律宾男孩布莱恩到在Flickr上贴图秀搭配的芬兰姑娘Piksi，最近的领军人物是来自美国芝加哥的12岁小女孩Tavi，从2008年开始，她在网上更新自己的时尚博客StyleRookie。Tavi用旧衣、旧布料自己DIY，模仿时装秀场上的样式。这是一个时尚草根化的年代，谁都有权发表自己的时装理念，即便你身在菲律宾，即便你还未成年。

　　当然，大多数时装博客的作者们还是那些拥有一定时尚背景的从业者或非常有经验的消费者，他们特立独行，眼光老辣且语言犀利，很容易取得网友共鸣。中国女孩Cherry曾经做过时尚品牌的公关专员，但现在已是金融业从业者。她的时装博客“我的时装-时刻”(Myfashionmoment)在国内的点击率很高，一年大约有10万的访问量。她接触时装博客很早，2006年就在网上贴贴图片，写点文字，一直到了2008年，她在内容上转向深度和评论。

　　与SusieLau的博客相比，这样的访问量算是很少了，除了语言上的制约，还有内容的因素。在国内，比较成功的博客作者大多强调话题的立意，比如时装经济或时装文化，很少涉及娱乐性的个人搭配和时尚八卦。“国外的博主往往握有第一手资料。他们在模特经纪公司或者时装杂志实习时，就有一些我们不知晓的八卦。”时装博客“theMisedu－cationofMomojon”的博主Momojon在接受采访时表示。这是原因之一，但他没有提到的是结果，Momojon所撰写的这些颇为专业的时装评论得到上海当地的媒体青睐，一些时尚杂志开始向他约稿。Cherry也是如此，现在她所供稿的杂志包括了《ELLE》和《1626》等。

　　扭转时尚风向标

　　网络的兴起伴随的是传统媒体的萎缩，这个现象在时尚杂志中也得到应验。根据《Women’sWearDaily》杂志去年末的数据，美国时尚杂志的销售量持续下降。去年后6个月统计表明，美国版《ELLE》的报摊销售量下降6.3%，美国版《Vogue》的报摊销售量下降15%，当然它还是比《ELLE》卖得多，每期报摊零售5万册左右。“相比较提前2-3个月编辑的杂志内容，网络对于流行趋势显然可以反应更快，而且新一代的青年已经习惯上网获取时尚资讯。”《纽约时报》的报道指出。

　　这不仅仅是时效性的问题。时装博主Momojon在自己的博文中号召男士们购买本季最为流行的单排单粒扣西服，他写道，“颜色可以考虑藏青、浅蓝、浅灰、奶白等任何符合春夏和假期气质的色调(拒绝艳色)，细条纹和小格子的也是不错的”。如果没有加上任何注释，我相信没有人会怀疑这段话出自专业时尚编辑之手。在时装博客出现之前，设计师、时装公司以及时尚杂志左右了这个世界的全部潮流舆论，现在，来自民间的不同声音代替他们行使了部分教化时尚的职责。

　　“时尚圈一直很像一个黑社会，由少数人决定什么将会流行，比如‘今年秋天你们必须都穿蓝色的靴子！’”时装博客fashionIQ.com的创始人、博客评论家ChrisCholette说，“博客至少代表了不一样的声音。他们展现的是人们实际上怎样穿，常常与时尚业界的指示截然相反。”

　　Cherry则认为，时装博客将会成为人们了解时尚的最主要途径，原因是网络具备双向互动沟通的优势。现在的时尚早已不是某个人或者某场秀可以决定的，即使是浏览时尚资讯的人，都有表达自我理念的意愿。

　　“我们像跟朋友聊天一样记录博客，能够真正与读者产生共鸣。”美国达拉斯的Cook说。她和朋友TinaCraig推出的BagSnob现在每月有超过10万的访问量。一些时装设计师也已经开设了个人博客，甚至还包括了大名鼎鼎的DonnaKaran、高桥盾等。设计师KatharineHamnett坦言：“降低神秘感其实是一件好事。让公众知道自己的观点是很重要的，博客读者的反馈能令我们的创作不至于偏离轨道。”

　　开放言论的还有一些被称为殿堂的时尚发布地。纽约大都会博物馆的时尚展馆，今年第一展期便以“博客新时尚”为题，展出自20世纪至今约40件服饰及配件，同时首度开设博客，供参观者评论及交流。

　　平民走入名利场

　　巴黎的AlixBancourt在博客上的搭配引起了业内多本时尚杂志注意，在此之后，她甚至还创建了自己的同名成衣品牌。从平民时装爱好者一跃成为时尚偶像，AlixBancourt的成长代表了相当一部分人的经历。

　　SusieLau在过去的两年里，忙于在米兰、巴黎、纽约和伦敦之间穿梭，成为各种时尚派对和时装周的座上宾，并且还接受各种时装杂志的访问。“因为这个博客的关系，我开始在世界各地飞来飞去，被Gucci和Chanel邀请，这听起来就很疯狂。”Susie说。

　　国内的博主Wuwoo因曾在其时装博客“疯格笔记”(StyleNotes)中介绍过波兰设计师AniaKuczynska，获得了这位设计师的邀请，参加斯德哥尔摩时装周。这或许是国内时装博客的博主们收到的为数不多的邀请函之一。

　　虽然中文时装博客并未能得到大范围的认可，但其作为媒介的营销功能却一直被关注。Cherry的博客吸引了国内的公关公司与她接洽，希望可以做一些植入性的消费品推广。不过目前为止她并未接受任何合作计划，“最重要的是我推荐的东西一定要是我喜欢的。”她表现出强烈的原则性。

　　但更多的人只是希望通过时装博客能给他们带来实际的收益。目前赢利最多的博客是英国的ManolosShoeBlog，博主在接受英国版《Vouge》采访时透露，博客每年有超过六位数的广告收入。而BagSnob则同时与6家电子商务网站合作：博客展示一个手袋，样品下方链接到可以购买它的网址上。

　　这对经济实力较弱的初创品牌有着强烈的吸引力。设计师CorinneGrassin的观点是：“作为一个自主品牌设计师，你并不总是有巨大的广告投入，而通过时尚写手不用花很多钱就同样可以名声大震。”

　　只是，有了利益关系，博主的观点是否还存在客观？博客评论家ChrisCholette并不看好，“当一位时装博客作者第一次坐上Chanel秀场的头排位置时就该明白，如果他们写了刻薄话，下回就别再想受到邀请了！”