马未都获奢侈品牌颁发艺术大奖(图)

　　导语：艺术被认为是与奢侈品核心价值最为接近的表达方式。很难说清这是品牌的艺术慈善还是商业作秀，在中国本土当代艺术市场并未形成欣赏习惯时，赞助艺术的奢侈品牌们让艺术家有机会走出艺术圈，拥有更广泛的知名度。

　　开露面时大多选择中式唐装的马未都先生一反常态地穿上了立领衬衣，搭配一件灰色西装上衣，接受8拨不同性质的媒体连轴转的专访。不时有媒体问出类似“请问您平时喜欢穿着哪种面料的西服”以及“请您以收藏家的眼光评价您眼中的时尚女性”等等诸如此类的问题，这位以创办中国第一家私立博物馆而走向公众视野的文物收藏鉴赏家此时不得不开动脑筋应付那些他并不擅长回答的问题。

　　要回答这些问题是因为他是2009年万宝龙国际赞助艺术大奖中国大陆地区的获奖者。一些媒体的惯性思维是，时尚品牌赞助下的获奖者，理应可以成为影响时尚消费观念的领头羊。

　　“万宝龙国际艺术赞助大奖”是万宝龙文化基金会为推动全球文化艺术的发展而设置的奖项之一，藉以表彰为推动文化艺术的发展而奉献光阴、精力及金钱的杰出人士。这个奖项每年都会从11个国家和地区选出得奖人士。 2009年这些国家和地区包括中国、法国、德国、中国香港、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国及美国。马未都成为中国大陆最终获奖者，很重要的理由在于1997年，他成立了新中国第一家私立博物馆观复博物馆，随后，又相继创立了观复博物馆的地方馆：杭州馆与厦门馆；2008年观复博物馆实现收支平衡良性运转，这对处于生存危机中的中国私立博物馆具有里程碑的意义。

　　自1992年至今，万宝龙国际艺术赞助大奖已经表彰了世界各地逾百位杰出的艺术赞助人。这些极具代表性的得奖者是由来自上述11个国家和地区的30多位知名艺术工作者所组成的评审团选出的，评审团的阵容每年不尽相同，今年中国的评委为今日美术馆馆长张子康、中央芭蕾舞团团长兼艺术指导赵汝衡以及前卫服装设计师陆坤。

　　除了获得万宝龙国际艺术赞助大奖奖座以及1.5万欧元奖金之外，马未都还获赠万宝龙特别定制的最新艺术赞助人 “麦斯·奥本海默”限量系列墨水笔一支。从2002年开始，每年万宝龙都要限量发行一款具有收藏价值的艺术赞助人系列墨水笔(PatronofArtEdition)来配合国际艺术赞助大奖的颁发，这个系列的钢笔主要纪念在文化艺术传播领域成绩斐然、影响深远的人物。马未都获赠的2009年限量系列是向考古学家及艺术赞助人麦斯·奥本海默男爵 (MaxvonOppen－heim)致以崇高敬意，他毕生致力于研究东方艺术，并首度发现中东地区的未知文化，积极支持东方历史研究工作。该限量系列墨水笔采用925纯银材质笔杆的创意设计，以纪念奥本海默男爵最重大的考古发现——位于叙利亚北部的铁尔·哈拉夫神庙。

　　万宝龙现任首席执行官贝陆慈(LutzBethge)亲自到场主持这一届的颁奖典礼。“每一年在全世界有这么多的得奖人，我不可能每个国家都到场。我只选择最主要的市场。”贝陆慈说。毫无疑问，中国大陆、香港和澳门的庞大消费群体成为万宝龙最大的市场之一。以2007年为例，当年整个瑞士制表业在中国市场的增长率约在15%，而万宝龙却达到了40%左右的增长。目前，万宝龙在中国的销售额位居亚洲第一，世界第三。

　　与奢侈品消费一同膨胀的还有中国的艺术市场。贝陆慈年届50，热衷艺术、滑雪、高尔夫以及收藏波尔多和里奥哈葡萄酒。来到北京，他还不时地去参观今日美术馆和画家村。在他看来，中国当代艺术家和艺术作品已经开始用中国视角在国际艺术圈内发声，作为有力证据被提及的是，中国当代艺术被全球的艺术商业系统完全接纳并不断创造拍卖记录。在这样的背景下，万宝龙将他们中的一部分纳入了品牌艺术合作计划当中——三年前，万宝龙收藏了五位中国当代艺术家以品牌的六角白星标识为诠释对象的画作。

　　爱马仕和迪奥同样尝试用委托创作的方式与中国当代艺术家合作，在去年爱马仕的“锦绣梦想”丝巾展上，中国画家丁乙在专为展览推出的一方丝巾上作画；更大规模的对话在一场名为 “迪奥与中国艺术家”的大型展览中得到呈现，王度、张洹、黄锐、李松松、张大力、叶锦添、邱志杰以及马岩松等22名艺术家参与其中，对既定的迪奥主题进行艺术创作。在这当中，除了叶锦添通过娱乐业为更多人所知之外，不关注中国当代艺术的人很难跨领域知晓这些艺术家所倡导的理念。迪奥在其中的作用相当于一个平台。在中国本土当代艺术市场并未形成欣赏习惯，也还远未能建立起一套独立且完善的评判标准时，赞助艺术的奢侈品牌们用开放的态度帮助人们进行有选择性的艺术观赏，并让艺术家有机会走出艺术圈，拥有更广泛的知名度。

　　艺术被认为是与奢侈品核心价值最为接近的表达方式。很难说清这是品牌的艺术慈善还是商业作秀，贝陆慈避重就轻，他给出的答案是 “需求”。“我们已经进入一个时代，任何人都可以感知到艺术在生活中的重要与不可或缺。每个人都忙得失去了自我，最需要的是能退一步，安静地思考一下。比如在事业的攀登过程中，慢下来看看芭蕾舞，听听古典音乐，寻找一种平衡的生活方式。我们只是通过对文化和艺术的支持，提醒我们的消费者不要忘记享受生活；另一方面，但凡年轻艺术家和全新的艺术形式，如果想被更多的人所熟知，就一定离不开经济上的赞助。”

　　如果真如贝陆慈所言，那么，看似被动的品牌如何在艺术家的自由发挥中找到存在？马未都在接受媒体采访时说，“我自己曾经买过万宝龙的几支铅笔，做工很精致，我不舍得用，就当做藏品来收藏了。”

　　“不是因为他们给了我这个奖我才这么说的。”他笑着申明。不过，无论如何，他已经让很多关注他的人认识了万宝龙。