谁来拯救曾经的华尔街宠儿(图)

　　 导语：《华尔街周刊》报道。丽诗加邦(Liz Claiborne)公司一度是华尔街的宠儿。但是在接连五个季度的损失后，该公司的股票下跌了80%，周五收盘价是2.75美元。该公司通过减少品牌、降低零售规模、裁员8%来降低成本。

　　在发布丽诗加邦(Liz Claiborne)新线的时候，设计师Isaac Mizrahi谈到要为日常女性创造服装。

　　3月26日晚上，丽诗加邦(Liz Claiborne)在梅西百货Herald广场旗舰店的特选会人头攒动，他们都是赶来观看该品牌2009年春季发布会的。当然这背后是有原因的：明星设计师艾萨克·麦兹拉西(Isaac Mizrahi)成为该品牌的设计师，他以Target的“廉价时髦”著称。这是他为丽诗加邦(Liz Claiborne)做的首个系列；有些衣服几周前就已经在店中销售了。

　　梅西女装总监尼可·费施里斯(Nicole Fischelis)说：“我觉得艾萨克(Isaac)理解丽诗加邦(Liz Claiborne)所代表的东西，以及如何运用在当代女性身上。我觉得他把他的能量、创造力、对色彩的感觉和智慧都用在这一线当中了。”

　 丽诗加邦(Liz Claiborne)创立于1976年，80年代以混合搭配在职业女性中引起轰动，她们认同设计师加邦(Claiborne)，她本人就是四十多岁的职业女性。该品牌在80年代末达到顶峰，每年的销售超过20亿美元，为公司的发展提供了强有力、能够预测的现金流，与快速成长的品牌 Juicy Couture和Lucky Brand牛仔形成多元化局面。不过，1989年加邦(Claiborne)离开公司后，该品牌失去了最酷的元素，显得非常俗气，相当于“大妈范儿”，此后该品牌一直处于挣扎状态。而加邦(Claiborne) 在和癌症抗争多年后于2007辞世。

　　去年，该公司的“合作品牌”部门，包括主要在百货公司销售的所有品牌，有DKNY牛仔系列和丽诗加邦(Liz Claiborne)，销售额15亿7千5百万美元，比2007年下降了27.9%。百货公司人流减少，和私人品牌的竞争、不断改变的顾客品味，都是下降的主要原因。

　　现在麦兹拉西(Mizrahi)肩负起振兴这个品牌的使命。对于设计师来说，衣服的质量不是问题，“就是设计得有点像大妈。”他加入了更多的年轻轮廓和明亮的色彩。“我知道现在人们都说少女服装卖不出去，但是这些奇怪的衣服卖的出去。”

　　他还有另一项措施：麦兹拉西(Mizrahi)通过他的系列让日常女性达到最佳状态；丽诗加邦(Liz Claiborne)本季的广告混合了模特、非模特及他本人。“最重要的是要知道，日常女性不想看起来像模特一样。”

　　该公司最初的四个创建人之一杰瑞·西尔维亚(Jerry Chazen)已经退休了，他坐在麦兹拉西(Mizrahi)梅西发布会的前排，表示他的支持。他说：“我觉得艾萨克(Isaac)收到信息了。”