老牌奢侈品在华更好过冬

　　◆每经记者 马骏骎 发自上海

　　奢侈品等高端消费在金融危机中可谓“很受伤”，不过零点研究咨询集团昨日在 “2009高端消费趋势论坛”上公布的一份调查报告显示，一些“老牌”奢侈品在华的接受度远远高于排名仅次于其后的其他著名品牌。比如服装类的 “乔治·阿玛尼”、“路易威登”；手表类的 “欧米茄”、“劳力士”；珠宝类的“卡地亚”、“施华洛世奇”；汽车类的 “奔驰”、“宝马”等老少皆知的大牌成为去年最受欢迎的时尚品牌，在调查中的得票率较第二梯队的其他品牌有很明显的优势，因此这些老牌奢侈品更容易应对危机之寒。

　　零点的上述调查范围是中国富贵阶层较集中的浙商团体。零点研究咨询集团董事长袁岳介绍说，诸如浙商这样的有钱人集中的团体，大部分人对品牌的追求还是包含了“炫耀”的成分，而真正对生活方式的追求还不成熟，因此高端消费普遍存在非系统性，具体表现在年纪大的人对品牌的选择比较趋同，但富二代、富三代在品牌上则表现出很高的分散度。这解释了为何那些无论年龄、老少皆知的品牌在调查中能居于领跑地位的原因。

　　商务部数据显示，2014年中国就将超越日本成为全球最大的奢侈品消费市场，占全球奢侈品市场的份额有望达到23%。