艺术与时尚的五种“亲密接触”(2)

2006年1月5日，哈尔滨冰雪节上，卡迪亚邀请中国艺术家为其作的巴黎和平大街13号总店冰雕作品

　　(三) 设置艺术奖项

　　设置奖项，属于是品牌投资短线模式之一。既可以在品牌自身设下独树一帜的新名目奖项，也可以在别人设下的旧奖项上冠上不同的品牌名字。对时尚品牌来说，需要迎合自己在特定时期的宣传需要，采用这种较有时限性的策略，相对灵活，操作起来也容易一些。诸如路易威登赞助“路易威登大奖”，让入围参赛者以“旅游的精神”创作，有关作品巡回亚太区展出，同时赞助“2007杰出亚洲艺术奖”；万宝龙一年一度的“万宝龙国际艺术赞助人大奖”、“万宝龙卓越艺术大奖”、“万宝龙国际青年艺术家大奖”等等都属于此列。不过，它的缺陷也很明显，就是时间有限，奖项之后就无声无息了。

　　(四) 赞助展览

　　赞助展览，也属于短线模式之一，同时也是使用频率最高的一种。展览本身的开放性，意味着更为广泛的影响力和更好的公众形象。一般而言大型展览受众面大，宣传效果自然也更好。当然，资金投入小，灵活，易于操作也是它的优势。这一类型的例子数不胜数，像路易威登的莫斯科城邦展览、香奈儿“流动的艺术”展、万宝龙支持伦敦“宇宙破坏者展览”、“绝对伏特加2000年”的三个绝对艺术作品展览(巴黎的“绝对自我”，纽约的“绝对展览”和斯德哥尔摩的“绝对艺术”)等等。相比之下，这一模式算是“副作用”最低的一种，不过其也有时间短的缺陷，仿佛下雨下在湖面上，天晴了就看不到了。