奢侈品大牌的贫民前身

　　当今世上活跃的奢侈品品牌，不少从诞生之日就直接指向高端时髦和崇高地位，Christian Dior1946年建店初始就走上了高级定制时装专门店的路线；Fendi最早就是为罗马城中显贵和好莱坞女星定制皮草大衣——它们满足了富有阶层的“排他”需求，为的就是打造一个梦幻般的奢侈外表。

　　而有些品牌在创始之初，其特点只不过指向使用方便、结实耐用的功能性，并不只为有钱人服务。LouisVuitton 以耐用和便于运输的帆布箱而起步，HER-MES 最开始制造的不过是马鞍……这些历经时光变迁、产权更迭依旧屹立不倒的功能性品牌，如今也被塑造成为高高在上的奢侈品牌，虽然它们骨子中依旧秉承了以往的朴素功用。　　

Burberry08春夏广告大片

　　Aquascutum/Burberry风雨衣

　　《嫁个有钱人》里，装扮有钱人的任贤齐和郑秀文，都以整套的Burberry亮相。这就是有钱人的样子。友谊商场中最基本的一款Burberry风雨衣，售价接近10000元。而同是以格子布闻名的Aquascutum，针对30岁以上的有钱有品一族，深受英国皇室喜爱。

　　曾经

　　1914年世界大战期间，英国机师及军队广泛使用Burberry专门生产的防风雨服，而据统计，大战期间共有50万英军官兵穿着Burberry雨衣。和平时期，第一位登陆南极的RoaldAmundsen 以一身Burberry户外用品达成壮举，还在当地留下了一个Burberry帐篷，向后来者证明自己的 探险。

　　有人这样形容当时的Burberry：“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨，那么，从总统、白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，因为Burberry在成为时尚奢侈品牌之前一直是个较为实用的牌子，尤其是那经典的风雨衣。

　　Aquascutum 和Burberry的出生几乎像孪生兄弟一样，第一家店设立于1851年，在开店短短1月内，便旋风般成为当时伦敦最时尚、名声最响亮的服装店，这一切都得益于伦敦潮湿的天气和Aquascutum独家设计的防雨面料。Aquas- cutum 一词本身来自拉丁文，意思就是“防水”，以此面料制成的防水风衣深受消费者喜爱。1854年，英国迎战俄罗斯，Aquascutum 独家布料制成的大衣，也成为英军对抗俄罗斯恶劣气候的重要装备。还有一个神奇传说，说因为Aquascutum大衣本身是晦暗的灰色，还帮助一队英军士兵从俄军阵地逃生。虽然作为防雨外套出现，但其款式也非常时髦，所以，接收力强的伦敦人在天晴的时候也愿意穿着。

　　如今

　　在1955年及1989年，Burberry成为皇室御用品牌，巩固了在奢侈品行列中的地位。

　　1997年，现任其CEORoseMarieBravo 加盟，Burberry 由向来主要为皇室和年纪较大的名人提供服饰，改为面向多个层面的客人，进一步扩大客人网络。2001年，Burberry在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum 高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象。

　　而在战后，Aquascutum附有肩章与黄铜扣腰的军装，渐渐成为当时电影明星的新宠，束腰、半立领的造型引领时尚。20世纪60年代左右，年轻、时髦的及膝男士雨衣便在全世界流行起来，名人圈里人手一件。Aquascutum 著名的“绅士和穿着花呢服装的太太”现在已经成了英国文化和不列颠国际时装形象的一个标志，它的拥护者，从英国皇室成员威尔斯王子爱德华、佐治五世、皇太后和安妮公主，到英国前首相撒切尔夫人和邱吉尔爵士、著名影星肖恩·康纳利等，更加凸显Aquascutum奢侈品牌的味道。

　　实用点

　　除了防风雨的实用特性之外，设计也打开某一程度的时尚风潮，使得当时英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。这些带有实用性的设计元素，被一直延用到随后的设计当中，并不断完善以适应日常需要。