跨国公司吹响奢侈品市场集结号

　　奢侈品的全民消费时代离我们还有多远？商务部副部长于广洲日前称，中国2014年就有可能成为世界最大的奢侈品市场，其份额将占到全球总量的23左右。

　　奢侈品的全民消费时代离我们还有多远？商务部副部长于广洲日前称，中国2014年就有可能成为世界最大的奢侈品市场，其份额将占到全球总量的23左右。

　　于广洲指出，中国是世界消费市场增长最快的国家之一，自1978年以来，年均增速高达14.4，是世界平均水平的3倍左右，按照这个速度，到2014年，中国的奢侈品份额将接近全球总量的23。他说，“在用的方面我们的档次会越来越高。”

　　巨大的奢侈品消费市场

　　不久前，世界奢侈品协会发布报告称，2007年中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品(不包括私人飞机和游艇)上的消费达80亿美元，奢侈品消费已占全球市场份额的18%，消费人群占总人口的13%。中国已成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。

　　根据国际经验，人均GDP超过2000美元，消费将进入快速增长期。2007年，中国的人均GDP已经达到2456美元，并且中国的消费率还偏低。2007年，最终消费率还不到50，比世界平均水平还低28个百分点，提升的空间很大，这意味着国内消费将以更快的速度向前发展。

　　已经统计出来的数据表明，2008年一二月份，中国的社会商品零售总额进口分别比去年同期增长了20和31。而奢侈品消费在其中占有重要的份额。

　　中共十七大指出，中国将实现经济增长由主要依靠投资出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变，这为中国的消费品市场从政策层面做出了保障。有理由相信，随着相关政策的不断完善、消费条件的改善和服务体系的健全，中国奢侈品消费市场的环境会更加优越。

　　跨国公司吹响中国集结号

　　一般而言，奢侈品指的是顶级的服装、珠宝首饰、高档手表、高档皮具、香水、汽车等，比如路易-威登、古驰、阿玛尼等世界顶级品牌的商品，如今中国奢侈品消费已基本涵盖了包括豪华汽车、豪宅、名画等在内的所有领域。

　　卡拉威，目前中国高尔夫爱好者80以上都在使用这个品牌球具。从不打折的LV已进入中国16年了，并在中国10多个城市开设了专卖店。蒂芙尼，这个曾出现在著名影星奥黛丽-赫本经典电影《蒂芙尼早餐》中的著名品牌，从2001年进驻北京王府半岛酒店开始，如今已经在北京、上海、天津等城市开设了多家专卖店。瑞士历峰集团的财务数据曾显示，中国已成为其旗下知名品牌万宝龙手表继美国和意大利之后的第三大消费市场。目前，万宝龙已在中国开设了超过100家专卖店。

　　还有卡地亚、巴宝莉、古琦、迪奥、爱马仕、宝马、劳力士……这些名字一听到就会令人怦然心动。可以说，中国的市场和消费前景对于奢侈品公司来说是个巨大利好。全球奢侈品牌正以飞奔的态势冲向这块拥有13亿潜在消费者的巨大蛋糕。

　　哪些人在消费奢侈品

　　30年间的改革开放，使得奢侈这一曾经发生在西方世界中的社会现象，在发展中的中国被一种无形的力量不断地“快进”着上演。据报道，2005年首届上海国际顶级私人物品展成交额为2.5亿元，2006年第二届成交额翻番至5亿元，2006年深圳奢侈品展3天就成交过2亿元，而在去年5月举办的青岛国际顶级私人用品展达成交易额也近3000万元，大部分买家主要是高端俱乐部、高级会所、银行的高级会员和房产业主。

　　专家分析，初露头角的富有企业家和快速兴起的富裕中产阶级是中国奢侈品市场的主要购买力量。他们在商界和政界相当成功，与这类的品牌结缘是他们炫耀自己实力的一种方式。

　　还有更为庞大的消费者群体正在崛起，那就是不可小觑的中国年轻人。记者在国贸和新光天地的几家奢侈品专营店里看到，随便一个古琦钱包就标价15280元，一条赛琳连衣裙15500元，相对较便宜的安娜苏高跟鞋售价也近5000元。然而，如此高昂的价格并没有阻挡消费者的脚步，记者在新光天地不到半个小时的时间里看到3位年轻顾客购买了此类奢侈品。

　　普拉达的销售小姐告诉记者，来消费奢侈品的经常是年轻人，他们的支出更多集中于个人物品，如化妆品、香水和手表等。“这些女孩每次来都是买皮包，经久耐用又显露在外”。

　　另据安永会计师事务所发布的题为《中国：新的奢华风潮》报告称：“在中国20—40岁、年收入24万元的人群是奢侈品的主力消费者。”相比之下，欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40—70岁之间。可以说，中国的奢侈品消费群体相当年轻。