时尚大牌的文化大革命(组图)(2)

Diesel的环保运动

Diesel的特立独行

　　Diesel：把时装变成一种运动

　　革命手段：环保运动

　　革命宣言：人们不想要同样的东西，如今重要的是独特。

　　从来不缺创意的DIESEL广告曾一度令人不明白这个牌子是在卖什么，07年的新广告打出环保概念，也玩尽了想象，给全球变暖开了七八个玩笑，从变成沙漠的长城到被水淹没的帝国大厦，时装与环保在一起，玩世不恭地演了一出严肃的戏。时尚界鬼才、Diesel的灵魂伦佐·罗索(Renzo Rosso)用他那些好莱坞海报式的广告画面告诉消费者——全球变暖就好像一场竞赛，如果我们不做些什么，等待我们的就是下面的结果 ---- 长城沙漠化，南极冰雪融化，城市被淹没 .....。

　　伦佐·罗索是一个反时尚主流的鬼才，从1978年至今，他亲身切入Diesel的产品设计和广告营销两个核心层面，每个季度都令世人对时尚的理解颠覆再颠覆。他对美国《Paper》杂志说：“我们不是在卖东西，我们在贩卖生活的一种方式。我想我们已经创造了一场运动……‘Diesel’这个词已经蕴含所有。它是穿的方式，是生活的方式，是行事的方式。”

Diesel的生活哲学

Diesel的逆反主流时尚姿态

　　Diesel表达其逆反主流时尚姿态的最巅峰之作是2002年秋冬季的“Action!——for successful living(行动——为了成功的生活)”系列广告。伦佐·罗索果敢天马行空，这一季，主题是“青年人的抗议”，抗议的主题并非当今的和平或罢工，却是为一些“鸡毛蒜皮的事情而小题大做”，如“种多点花”、“世界需要更多的情书”、“请信任数字‘13’”、“尊敬你妈”、“周末要四天”……他采取纪实摄影的方式，随意地把这些处于抗议浪头的青年人拍摄下来做成平面广告页面。时尚评论家看到这季度的广告出来时都大惊，这个牌子还是在做服装的吗？

　　在其他时尚品牌经年累月地以模特时装硬照进行广告宣传时，翻开一本《VOGUE》一比较就能明显找到Diesel的奇特处。Diesel每季度的广告总是特别特别地特立独行，伦佐·罗索说：“我反对照搬同样的店铺、同样的产品以及同样的概念，在全世界进行传播。人们不想要同样的东西，如今重要的是独特。”