新浪尚品

　　2011年上半年，德国商务信息咨询公司globeone共对中国、印度、巴西和俄罗斯的20个最重要城市的4000多名消费者进行了采访，调查他们对德国品牌的认知度、喜好度和购买频率。这也是globeone对已经登陆中国市场的德国品牌进行的首次大规模调查。

在中国城市消费者中认知度最高的前12个德国品牌

　　总体而言，大多数中国城市消费者对德国品牌还是十分熟悉的，47%的消费者对德国品牌印象良好，仅6%表示不喜欢德国品牌。85%的受访者能够随口说出一个或多个德国品牌，这其中，最容易被提到的则是德国的汽车品牌，如列在前五名的宝马、奔驰、大众和奥迪，而西门子则是前五大德国品牌中唯一的非汽车品牌；麦德龙则是前12名中唯一的B-to-B行业的品牌；在制药行业中拜耳引领品牌形象排名；啤酒品牌贝克比宝拉那更受欢迎；63%以上的受访者喜欢快消品牌妮维雅和哈里波。调查还发现在多个领域，德国品牌的公众口碑优于美国、日本或法国的同类产品。受访消费者给予德国品牌的评分很高，特别是在质量、可靠性和性能这三点上。德国品牌的产品也被认为是最贴近用户需求、高品位和经久耐用的。

中国城市消费者心目中与“德国”最相关的行业

　　然而，本次调查也发现了一些不足之处，比如平均只有66%的消费者知道有哪些产品的品牌源自德国；能被认出的德国品牌大多来自于汽车和发动机制造业，相比之下，在其他行业里德国品牌的知名度不高，或者说在其他行业德国品牌没有得到消费者的普遍认可。比如生活消费品和服务业产品很少和德国品牌联系到一起；金融服务提供商如安顾、德意志银行和安联保险也享有相对较弱的品牌形象。

　　globeone集团常务董事Niklas Schaffmeister博士指出：“与全球的顶级品牌比较，德国品牌显得非常保守。特别是在通信领域，“德国制造”的金字招牌应用来有效地驱动消费者的购买倾向和对价格的接受度。”在中国新一代的消费者中，“德国制造”产品在创造性上也存在提升的空间。尽管德国品牌在消费者中拥有良好的口碑和很高的购买倾向，但许多德国产品在金砖四国的消费频率非常低。其中部分原因是该类产品的售价相对较高，并且更多地集中在高档领域。

　　(文章及数据来源：知名国际管理和品牌咨询公司globeone)