新浪尚品

　　华尔街日报近日发表文章，称波士顿咨询公司新近发布的一份报告显示，全球最富裕国家当中的12个国家2011年在奢侈品和豪华服务方面消费逾1.4万亿美元，以下为文章全文：

2011年在奢侈品和豪华服务方面消费逾1.4万亿美元

　　奢侈品并非仅指手袋和豪车。全球大富豪希望得到更多水疗和高端餐饮服务。

　　波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)新近发布的一份报告显示，尽管处于不确定的经济时期，但全球最富裕国家当中的12个国家2011年在奢侈品和豪华服务方面消费了逾1.4万亿美元。其中，略超过一半的钱(55%)都花在了旅游度假和品酒等奢侈体验方面，而不是购买昂贵的商品。

　　“体验式”消费热正迅速刮起，势头盖过了传统的奢侈品消费方式。2009年至2011年，欧洲“体验式”开支以每年6%的速度增长，而购买个人奢侈品的开支仅增长了4%。在美国，这两种支出的增速分别为9%和6%。

　　在中国快速发展的奢侈品市场，体验式开支从2009年至2011年也增长了28%，超过珠宝和名牌时装等奢侈品开支22%的增速。尽管如此，中国消费者购买传统奢侈品的可能性仍高于西方人。体验式开支在中国富豪的奢侈品购买总预算中仅占40%，低于欧洲的61%和美国的51%。

　　一些奢侈品牌已经开始着手调整，以适应这种转变。拥有路易威登(Louis Vuitton)和Marc Jacobs等品牌的法国LVMH集团正在开发名为“白马庄园”(Cheval Blanc)的酒店。该酒店以LVMH集团旗下一个波尔多顶级葡萄园的名称命名。LVMH集团目前在法国滑雪胜地Courchevel有一座酒店，它计划在马尔代夫、巴黎、阿曼和埃及某岛上开设更多酒店。

　　波士顿咨询公司这份报告的作者说，人口状况是西方成熟市场出现向体验式消费转变的重要原因。报告说，随着出生于婴儿潮时期的富豪日渐临近退休，他们对购买更多物品的兴趣变小了。不过，由于中国富豪相对来说还处于奢侈品消费的早期阶段，因此对价格不菲的鞋子和豪车仍饶有兴趣。

　　波士顿咨询公司合伙人吕晃(Vincent Lui)说，水疗、旅行和其它奢侈服务正在中国迅速发展，不过中西方人享受这些服务的动机大不相同。吕晃说，在西方他们是为了享受生活，但在中国，去高档饭店用餐是为了宴请或显摆，其实就是公开炫富以及展示其社会地位。

　　吕晃还说，豪华游市场正在增长，但中西方富豪的旅游内容各有不同。他说，西方人一般不参加旅游团，但中国人会跟团；中国人会参加仅邀请超级富豪的私人团，行程包括前往巴尼斯纽约精品店(Barney's)的私人专属行程以及参加私人时装秀等。在旅行团安排的活动间隙，他们还会去看看楼盘，或为子女考察私立学校。