奢侈品购物越来越倾向体验式消费
http://www.sina.com.cn 2012年06月07日 10:14 观潮网
目前，奢侈品购物越来越倾向于体验式消费，而不是一味地追求品牌的名声。这个由波士顿咨询集团发布的调查报告表明，体验式消费目前占据全部奢侈品消费的55%，比高端奢侈品的销售速度高出50%。
奢侈品购物越来越倾向体验式消费这种现象出现的原因主要归结于四个趋势：
1. 消费形式，刚刚富起来的人会将购物首先重心放在积累那些物质消费品上，而后会慢慢地追求能够持久的知名品牌。
2. 人口统计学上来看，来自发达国家如美国、欧洲、日本的消费者是在90年代左右兴起奢侈品消费热潮的，这些人不再需要尝试新事物，而只是依赖一向的购物习惯消费。
3. 走在时代尖端的年轻人更看重的是自己所做的事情，而不是拥有的物质品，他们的消费只是一时兴起，并无诸多顾忌和考虑。
4. 奢侈品消费能够满足消费者所有的购物体验。
中国的百万富翁人数持续增加，预计到2020年将达到1.45亿的庞大人数，因而中国一直是奢侈品牌的重要市场。BCG预估2012－2014年间，个人奢侈品的消费会以每年7%的速度增长，而体验式奢侈品消费将以12%的速度增长。