奢侈品谋划中国版图 国内投资者有望傍大牌
http://www.sina.com.cn 2011年03月19日 07:55 南方都市报
继去年7月上调部分产品价格后，奢侈品品牌风向标法国奢侈品巨头路易威登-轩尼诗集团再次启动了新一轮调价。南都记者从LV公司最新获悉，从3月1日起，国内所有LV专卖店上调了价格，Neverfull大号手袋从之前的5000多元涨到了6435元，中号手袋上涨到6100元，涨幅近1000元。Dior的经典款包今年涨幅5%左右，其它如手表、饰品等也有提价。而Celine的笑脸包Luggage也在今年初上涨了1000元。
法国奢侈品巨头路易威登-轩尼诗集团尽管如此，这也丝毫不影响中国市场涌动的消费热情。世界奢侈品协会的调查显示，去年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长，中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15%。越来越多的奢侈品大牌正在通过转型自营门店扩大在中国市场的份额，眼见如此，中国的投资者也迫不及待地想要出手，分享自家市场结出的硕果。
私募追逐奢侈品运营商
3月7日，LVMH集团宣布以换股和公开收购的方式持有宝格丽51%的股权。宝格丽是全球第三大珠宝生产商，今年1-2月份销售额同比增长25%。该公司在亚洲的销售占公司总销售的比例约为四分之一。这项交易将把LVMH公司手表和珠宝部门的规模提高一倍，而之前路易威登的销售增长速度落后于全球最大珠宝生产商历峰集团。
奢侈品大牌的合纵连横，为布局中国市场赚足了筹码。据悉，目前LV在28个城市开了33家专卖店，GUCCI在25个城市开了37家店，Coach宣布未来5年里要从25个店增加到80个店，巴宝莉计划5年内将在华门店增至100家。
中国的投资者也希望加入这场盛宴。不久前，北极光试水领投了主营高档男士服装的九合尚品，红杉中国跟投。同一个月，来势汹汹的佳品网则获得了由金沙江创投领投，泰山天使创业基金、松禾资本及香港某财团组成的第三轮融资。2009年，该网站已经拿到泰山天使50万元的第一轮融资；2010年6月，他们再次获得由松禾资本主导，嘉丰资本共同投资的第二轮资金。
去年10月，距尚品网正式上线仅隔3个月时间，在任何业绩都还没有的情况下，天使投资人雷军及之后迪斯尼旗下VC机构思伟投资和晨兴创投千万美元已投入尚品网。而DCM及红杉资本2000万美元风险投资则注入奢侈品运营网站唯品会。
香港IPO打通小投资者投资渠道
除机构外，小投资者也期望在未来1-2年内分享奢侈品在中国的硕果。
四次上市未遂后，意大利奢侈品牌Prada正筹划第五次赴港上市。日前，该公司首席执行长Bertelli在接受意大利日报采访时证实，Prada将于今年6-7月在香港IPO首发，并排除了公司将于香港及米兰两地同时挂牌的可能。“这意味着，中国投资者将可直接参与投资Prada公司股票。”一位小投资者表示。据称，Prada拟赴港发行15%至20%股份，分别来自其家庭成员及意大利联合圣保罗银行。分析人士认为，Prada的估值约为50亿-60亿欧元。
香港联交所主席夏佳理不久前出访意大利，曾与当地名牌企业见面。他向传媒表示，相信陆续会有名牌赴港上市。继Prada之外，英国《星期日泰晤士报》引述消息人士说法透露，意大利服装品牌SalvatoreFerragamo正计划来港挂牌筹集10亿美元，并已征询潜在投资者的兴趣。据悉，Ferragamo在亚洲的销售额占集团约1/4。(文：田爱丽)