以全新面目示人的中国国家博物馆(微博)，因其频繁与国外高端奢侈品牌的办展合作，正在遭遇前所未有的质疑。　　

　　2011年3月，中国国家博物馆扩建后开放，成为世界上面积最大的博物馆。

　　2011年5月，路易威登(微博)《艺术时空之旅》大展亮相；

　　2011年9月，宝格丽(微博)《125年意大利经典设计艺术展》开幕；

　　2011年11月，有消息称香奈儿(微博)《文化香奈儿》艺术展亦将登陆国博(后经证实，香奈儿选择在中国美术馆办展)；

　　下一个，将轮到谁呢……

　　以全新面目示人的中国国家博物馆，因其频繁与国外高端奢侈品牌的办展合作，正在遭遇前所未有的质疑。普通民众充满疑惑——极致奢华的西洋珠宝与岁月留痕的馆藏文物相比，怎么看都显得那么刺眼。业界人士更是以犀利的论调向国博开火——艺术家方振宁(微博)先生称，宝格丽展对人的虚荣心和奢华有着巨大的诱惑力，它与国家博物馆应有的尊严不相符，而收藏家马未都(微博)先生更是直斥国博开商业展会“有辱国格”。

　　PART.1 闹哄哄，你方唱罢我登场：

　　SCENE.01 《LV进驻中国国家博物馆引争议："商"得起"伤"不起？》

　　以“艺术时空之旅”为主题的路易威登展31日在此间中国国家博物馆甫一开幕，即引来争议无数。

　　这一长达3个月的展览，占据了国家博物馆4个展厅。有提前参观过的观众描述观后感直言，“只觉一种令人目眩的珠光宝气扑面而来”。记者今日在现场看到，展厅大量使用镜子

　　和灯光进行装饰，颇有迷幻效果。工作日观众虽然并不太多，但场内工作人员经常阻止民众更近距离的接触，安保程度堪比文物。

　　国家博物馆副馆长陈履生表示，他也了解到观众对引进“LV”展览充满好奇，毕竟这是国博第一次举办品牌类设计展。在回应记者质疑时，陈履生解释说，在引进品牌展览时，经

　　过了比其他类展览更严格的筛选，其标准是历史与艺术并重。他希望借此能对中国文化创意产业有所启示。

　　而LV方面负责人则坦言“投入不少资金，但物有所值”。(中国新闻网(微博))

　　SCENE.02 《LV走了宝格丽来了 奢侈品进国博搭调不？》

　　今天上午，“125年意大利经典设计艺术展”在中国国家博物馆正式面向公众亮相。600余件BVLGARI(宝格丽)珠宝、腕表等展出，这是国博继此前“LV艺术时空之旅”之后，又一 　次举办国际品牌展览。

　　上午9点，国博门口已排起了长队，参观观众想按“惯例”领免费门票入场。但进入国博内来到宝格丽展览前，观众被告知需购10元门票。“嗯？咋还需要花钱买门票啊。”不少人议论纷纷。

　　记者询问了国博工作人员得知，参展方收取门票是想提高奢侈品参观的档次“门槛”，控制参观客流量，同时也不排除是收回展览“成本”的方式。

　　展出的展品部分来自宝格丽博物馆，另一部分则来自私人收藏。这些展品曾先后在2009年5月于罗马和2010年12月于巴黎举行巡展，此次在北京的展览是它们首次走出欧洲。(法制 　晚报(微博))

　　PART.2 熙熙攘，都为谁做嫁衣裳？

　　VIEW.01 人民日报：国博商展不应成孤立品牌展

　　商业品牌的展览不是不可以做，但至少也得有好的创意，能讲清楚它在一个国家中的位置，以及它对我们的文化有什么影响，而不仅仅是一个孤立的品牌展。

　　更何况，一个只有上百年历史的商业品牌都有着文化的含量和传播的意义，中国数千年博大精深的文化所留下的文物，还不够摆满这座世界第一大博物馆的48个展厅吗？国家博物 馆自身的收藏就有近百万件，虽然不是所有的收藏都适合展出，但目前展出的似乎也不足百分之一。

　　一个博物馆可以有临时展，但是不是应该首先做好基本的陈列呢？大家都希望国家博物馆成为显示国家软实力的文化窗口，但令人失望的是，其众多展览在陈列思维和陈列方式上，都没有体现历史传承的责任感和更宽泛的教化功能。例如本该代表其最高展览水平的基本陈列“古代中国”，不但没有吸收最新的研究成果，而且连介绍国家通史的“融会贯通”也没有体现出来，一堆没有多少关联的文物支离破碎地摆在那里，毫无生命力可言。(《人民日报(微博)》)

　　VIEW.02 时代周报(微博)：中国艺术家为人作嫁？

　　公益是国博的当然属性，但在这个以LV为主角的展览，信息公开显然不够，整个过程缺乏透明度，故而其中有无私利就大可质疑。这一占据了四个展馆、将持续三个月的展览，虽

　　然以艺术和历史作为标榜，仍不免要遭受是不是商业展示的追问。该主题展览由一位中国艺术家的个展“起点”打头，也让人疑心这是国博和LV企图遮掩或者消解什么，刻意如此 　穿靴戴帽，让中国艺术家为人作嫁、给人当托罢了。

　　在新闻发布会上回答有关费用的提问时，国博和LV双方异口同声称“费用并不重要”，但在另一个场合LV方则有另一个说法“花费不少，但物有所值”。至此，国博要面临的

　　质询是，这究竟真是有助于体现国博新形象新定位的公益性的展览，还就只是一个为奢侈品牌做托的商业推广？公众自然也有权利追问，这场持续三个月的活动，是否物有所值，国博收取了LV多少费用，以及钱的用途和去向。(《时代周报》)

　　VIEW.03 收藏家马未都：国家博物馆开商业展会有辱国格

　　我觉得作为国家级的博物馆，尤其是大馆花的20多个亿纳税人的钱，开展的这两个展览，我觉得是欠妥的，为什么呢？就是翻过来你拿纳税人的钱做的国家形象的博物馆，然后被

　　别人利用又翻过来再赚中国人的钱，这事往大了说，有点有辱国格。我们的商品想到大都会，大英博物馆是进不去的，不可能的。国家它有一个文化尊严问题，这个一定要想透了，为那点小钱，它再怎么说它是为钱，对不对，这个我觉得最好是不做。

　　这种商业化的展览，我觉得尤其是国家博物馆要注意，其他的商业博物馆，博物馆分商业和非商业的。这个国家博物馆显然是非商业博物馆，你做这种品牌的展览无论怎么说你肯

　　定是商业目的，不管你是什么目的，它一定是商业目的，它绝对不是跟你做文化交流。尽管它是一个文化品牌，我们也对这些西方的百年以上历史的文化品牌予以尊重，但在我们 　的文化面前，这个还是很低的，尤其在纯文化面前。(凤凰卫视《锵锵三人行》)

　　VIEW.04 中国文化遗产研究院前院长张廷皓：博物馆的功能认识产生了偏差

　　张廷皓受访时称“我感觉滑稽，中华五千年文明有那么多可以展示的文物，而一个纯商业品牌竟然能入驻堂堂国家级博物馆展厅”，他认为当下对博物馆的功能认识产生了偏差，“作为公益性单位，国博应该也必须承担引导、教育的功能”。(中新网)

　　VIEW.05 国家文物局局长单霁翔：国有博物馆商业活动必须服从教化主题

　　在其著书中提到，美国华盛顿邮报称，当代美国的博物馆已经成为新的城市广场，举办从爵士音乐会到教育研讨等各种活动，没有任何别的场所能够像今天这样的博物馆一样，把各种不同的人聚集到一起。“博物馆的宗旨应该是传播文化和推广教育，这样能保证博物馆的严肃性。国有博物馆要起到文化和教育的功能，相关的私有商业活动，必须服从这个主题。”(人民网)

　　VIEW.06 国博方面：对国内文化创意产业有启示

　　对于跟奢侈品合作开展的说法是，“不管是LV还是宝格丽，都不要把它们简单地理解成一个商业品牌或标签。奢侈品之所以成为奢侈品，都有其历史和艺术价值。国博办展更侧重的是其所带来的历史回顾和艺术层面的交流。”国家博物馆馆长吕章申则表示，“这些展览既展现出人类共同的审美原理，又把意大利经典设计艺术的美妙呈现给了中国观众。”此外，国博副馆长陈履生对宝格丽大展亦曾表达过这样的观点：“从文化创意产业的角度来看，意大利的设计美学、制造工艺、品牌管理和产业发展经验，有许多值得借鉴的内容。”(综合)

　　VIEW.07 策展人王泊乔(微博)：引进LV，展示国博的时代性与包容性

　　王泊乔接受记者采访时表达了不同的观点。他以另一奢侈品牌卡地亚为例，就曾在巴黎小王宫博物馆、纽约大都会博物馆、伦敦大英博物馆、故宫博物院和上海博物馆做过巡展。他相信，能进入国博的展览，必然是能将艺术与商业完美结合，能给人以美的享受。

　　“国家博物馆在改建之前是中国历史博物馆，总予人严肃周正的感觉，这次引进LV展览，在博物馆形象上显得更鲜活、更有时代气息，更有包容性”，不过，王泊乔也坦言这样的主题确实可以再缓一缓，尤其对刚开张的国博而言。(中新网)

　　PART.3 尚品(微博)观察:逛谁的博物馆 看谁的海枯石烂

　　无论国博方面怎样强调己方跟奢侈品牌的合作，只是人类不同文化之间一起多么纯粹的艺术交流事件，民众们看到的，却是大展开幕酒会当天，与珠光宝气相映成趣的明星们的衣香鬓影，以及跟国博免费入内规则相悖的，售价10块的观展门票钱。有人说，此时的国博不再宝相庄严，就像奢靡名利场……

　　喧嚣已经充斥这个时代，名利的触角一直游弋在或明或暗的地方伺机张扬。商业诱惑着艺术，艺术妥协于商业，我们正在司空见惯。可这毕竟是堂堂国家博物馆啊，一个国家的尊严和体面，虚荣和浮华不应该是它该向民众展示的东西。

　　在全球奢侈品剑指中国市场的号角声中为商业品牌捧场，个中的屈尊与媚俗实在是不言自明。

　　历史和文化，是人类知识与力量的来源。国家博物馆荟萃泱泱华夏之瑰宝。它们穿越历史的长河而来，在沉默静穆中彰显着一个民族的智慧，它们让我们知道，我们是谁，我们从哪来……事实上，国家博物馆永远、永远只能扮演博物馆，在无声的岁月中勾勒或壮丽或斑驳的往事，缱绻着上下五千年的海枯石烂。

　　番外篇：国外博物馆如何商业运作

　　大英博物馆

　　大英博物馆性质上为公立博物馆，受英国文化媒体及体育部的监督，需按照英国相关法规定、与政府签订的补助契约、管理声明及财务备忘等合约行事。博物馆一般日常事务的经营，多由独立的大英博物馆受托人会议决定，而文化媒体及体育部并不介入。

　　大英博物馆股份有限公司由大英博物馆的受托人会议于1973年决议成立，受托人会议持有全部股权。性质上属于非营利事业，主要负责文物复制品或纪念商品的批发及零售、出版、制造及授权业务等。基于博物馆的典藏品，通过授权方式与许多制造厂商合作，制造出复制品或纪念艺术品，从珠宝到日历、杯垫到颜料。其中出版业务另由同年成立的出版商负责，现已发展为世界上最大的博物馆出版商，出版各类自然或历史书籍。

　　卢浮宫

　　卢浮宫的商业化改革思路是遵循以艺术展览为依托、开拓商业经营的思路。如今，建筑大师贝聿铭设计新建的“玻璃金字塔”下明亮的地下大厅和“卡鲁塞尔”大厅成为接待游客的主要场所。游客进入后仿佛到了一个豪华的商务中心，旅游纪念品商店、书店、时装店、首饰店、咖啡店、酒吧、旅行社、银行等鳞次栉比。不过，这里严禁小商小贩设摊叫卖，以保持卢浮宫所应有的那种高雅的文化氛围。此外，卢浮宫还向社会开放，为各类临时性的艺术展览、学术报告会和其他文化活动有偿提供场地和服务。(国际先驱导报(微博))

　　(新浪尚品综合新华网、人民网、《人民日报》等媒体稿件。制图+整理=欣之助)