新浪尚品

　　诞生于2005年的YouTube网站，几年来见证了太多“神曲”的蹿红。

网络“神曲”如何卖钱

网络“神曲”如何卖钱

网络“神曲”如何卖钱

　　“电就在那里，我们却不知道如何把它储藏起来！”1881 年，《纽约时报》的撰稿人显然对此很恼火。

　　毕竟，雷电的威力显而易见，不过要想把它保存起来为我所用，却不那么容易。一个多世纪过去了，这个曾让托马斯-爱迪生们困惑的问题，早已迎刃而解。不过眼下，加拿大流行歌手卡莉-蕾-吉普森(Carly Rae Jepsen)似乎遇到了这个难题的现代版。

　　卡莉-蕾-吉普森是谁？就是称霸 YouTube 点击榜的热门音乐录影带 Call Me Maybe 里那个姑娘。9 月发布新专辑 Kiss 后，吉普森最想做的，是把自己在互联网上的超高人气转化成白花花的银子，还有自己作为流行偶像的长期资本。毕竟，在网上突然走红的歌手数不胜数，能做到这一点的则没几个。

　　截至目前，Call Me Maybe 已经在 YouTube 播放了 2.5 亿次，还引发粉丝纷纷上传自己制作的山寨版。厉害吗？一点儿也不。类似突然蹿红的 MV 太多( 想想《江南 Style》)，不过，吉普森还是有特别之处：首先，她已经是个颇有经验的歌手(2008 年就曾发布过第一张音乐专辑)；其次，Call Me Maybe 一不恶搞二不三俗，是首正儿八经的歌。所以被同为网络红人起家的贾斯汀-比伯看中并签至其自创厂牌 Schoolboy Records 旗下后，吉普森也许会成为下一个成功“转正”的 YouTube 草根红人。

　　想靠YOUTUBE发迹？计划赶不上变化！

　　诞生于 2005 年的 YouTube 网站，几年来见证了太多“神曲”的蹿红。当人们对“病毒视频”司空见惯后，想要从中捞一把也越来越难。理由再简单不过：买唱片要花钱。

　　不过，在众多想好好出唱片挣钱的网络红人中，还是有几个成功了。比如，人气超高的贾斯汀-比伯就是在经纪人斯库特-布劳恩 2008 年闲逛 YouTube 时发现的。类似的还有嘻哈歌手 Soulja Boy，2007 年他凭借一首 Crank That，掀起了一股独门舞步的热潮，第二年便已坐拥白金唱片 Souljaboytellem.com。

　　几家欢喜几家愁。听说过艾斯米-丹特斯吗？想当年，这个曾经的煎饼店服务生在翻唱了贾斯汀-汀布莱克和娜塔莎-贝丁菲尔德的几首歌后，在网络上红得一发不可收，2008 年被贾斯汀签至旗下的 Tennman 厂牌。结果，第二年发行的专辑却只在欧洲某几个国家挤上了排行榜 50 多名的位置。同样，12 岁的格雷森-蔡斯曾凭借正太味十足的发型，以及一段翻唱 Lady Gaga 的 Paparazzi 演唱比赛视频，被誉为下一个比伯，并赢得了脱口秀主持人艾伦-德杰尼勒斯的唱片合同，不过去年八月，他发行的唱片只在 Billboard 排行榜上停留了短短六周时间。

　　不得不提的还有“大名鼎鼎”的拉娜-德雷(Lana Del Rey)，去年夏天，这位甜美迷人的歌手在网上掀起了一股风潮，几个月后，她受邀在 NBC 王牌综艺节目《周六夜现场》做表演嘉宾。不料人们很快发现，她不过是个被父母宠坏的过气歌手，披着网络红人的外衣企图咸鱼翻身。她的专辑 Born to Die 恶评如潮，在《周六夜现场》魂不守舍的表演也让人大跌眼镜，几近沦为笑柄。

　　明明是网上的香饽饽，真发行唱片却卖不动，个中原因固然有很多。比如，在踏入演艺圈后，原先让人着迷的天真特质不见了；比如，在翻唱了太多热门歌曲后，没有拿得出手的原创作品；更有可能的是，其实本来水准也不高，反正网上看看不要钱，让人掏钱买唱片则是另一回事了。

　　尽管很难，但 26 岁的吉普森正在小心翼翼地避开这些网络红人容易遭遇的陷阱，现在看来，这位来自加拿大不列颠哥伦比亚省的歌手，也许会是 YouTube 制造的下一位巨星。

　　“这是我听过最抓人的歌”

　　也许有一天，Call Me Maybe 会成为教科书中“网络病毒式蹿红”的经典案例，最近它刚被评为 2012 年 Billboard 夏日单曲。身为加拿大同胞的小天王贾斯汀-比伯突然在 Twitter 上惊呼：Call Me Maybe 是他“听过最抓人的歌”，才让这首歌在默默无闻了好一阵子之后突然爆红。

　　不仅如此，比伯还和几个朋友一起“恶搞”了一版对口形的 MV， 在 2 月 28 日上传到 YouTube，得到粉丝们的疯狂反响。两天后，原版音乐录影带被人“挖”了出来，点击率突然飙升。

　　似乎是顺理成章地， 比伯的唱片厂牌 Schoolboy Records 签下了吉普森，Call Me Maybe 瞬间蹿上 Billboard 百大热门单曲榜单，并占据榜首位置达 9 周之久。此后，它的歌词又被网友们配上千奇百怪的图片，还有更多人和比伯一样，上传了自己制作的 MV，一时间网上到处都是这首歌——根据 YouTube 的数据，Call Me Maybe 的原版 MV 眼下被播放了 2.5 亿次，不过所有网友改编的版本合计已经被播放了近 10 亿次！正是这个数据解释了为什么 Call Me Maybe 和之前所有的网络红歌有所不同，它具有良好的“复制基因”，但它同时是一首好歌。

　　可以说，在近期所有的网络“神曲”里，Call Me Maybe 是唯一一首大家真心喜欢的。美国著名八卦网站 Gawker 的主编艾玛-卡迈克尔甚至称它为“一首完美的流行歌”，在她看来，“抵抗是没有用的……根本没办法对这首歌感到反感，光今天我已经听了 7 遍了，还没厌呢”。

　　事实上，这首乍听女孩子气十足的口水歌拥有很多大家意想不到的粉丝，很多走红的自制版 MV 都属于这类。比如，哈佛棒球队的队员也掺和进来，制作了自己的致敬版MV，用 CBS 记者吉姆-阿姆斯特朗的话说，谁能想到这些哈佛校队小子有这个爱好呢？类似的MV 主角还包括美国《今日秀》主持、《星球大战》里的维达大师，还有美国总统奥巴马。

　　再看看之前的很多网络“神曲”，比如少女歌手丽贝卡-布莱克那一曲雷人的 Friday，还有《美国偶像》 “走音帝”孔庆翔的那些表演，Call Me Maybe 的走红理由显然和它们不同。事实也证明，雷人出位表演能博得一时眼球，却无法造就一位流行偶像。看看格雷森-蔡斯如今的发展就知道了。

　　自从有唱片以来，讨喜入耳的口水歌就一直是一大卖点，甚至可以说是唯一的卖点。继 Call Me Maybe 之后，吉普森专辑里的新歌或许也有这个潜力，比如与唱作人 Owl City 合作的 Good Time、This Kiss、Tiny Little Bows 等等。

　　一分价钱一分货？

　　如今，唱片受众越来越有经验了——网络红人一旦走进录音室，是好是坏还真不好说。这个担心是有理由的，一旦唱片厂牌的制作人介入，最终包装出的歌手也许已经和当初吸引你的那个网络偶像相距甚远。

　　又要拿曾被寄予厚望的小童星格雷森-蔡斯作例子了。13 岁时，蔡斯发行了首张专辑 Hold on ‘Til the Night,结果被路透社的克里斯-威尔曼说成是“父母眼中的天才儿童，穿着老气横秋的衣服，在睡前还要被勒令唱一段传奇影后朱迪-嘉兰的曲子”。在威尔曼看来，早熟固然可以成为卖点，但蔡斯的唱片制作人显然没有意识到，让蔡斯一炮而红的除了早熟的嗓音，还有那股闹着玩的痞劲。同样遭遇唱片滑铁卢的还有 R&B 歌手 Dondria，在翻唱了一系列蕾哈娜和碧昂斯的歌并大受欢迎后，Dondria 被著名制作人吉迈恩-杜普利签下并在 2008 发了唱片，结果令人大失所望。Essence 杂志的希瑞-卡罗尔认为，这位年轻歌手对于一些歌的诠释太肤浅。由此，线上的成功和线下的成功，两者并无关系。

　　相比而言，吉普森似乎已经解决了这一成长的烦恼，和刚才提到的这些网络红人不同，吉普森已经身经百战，不仅拿下过《加拿大偶像》的季军，还在 2008 年发行过一张名为 Tug of War 的专辑，更不用说她的那些原创歌曲了。尽管 Call Me Maybe 的走红方式是草根的，歌曲本身却是在温哥华录音室诞生，这种混搭让吉普森这位新晋偶像显得有些特别。眼下，粉丝们可以松一口气了，唱片里的卡莉-蕾-吉普森和 YouTube 视频里的那个姑娘听起来像是一回事。

　　1752 年的一天，本杰明-富兰克林通过著名的风筝实验，将风筝线上的电引入了莱顿瓶中。

　　眼下，众多跃跃欲试的草根歌手们想必已经准备好了自己的风筝和瓶子。对他们来说，吉普森的成功也许可以复制。