新浪尚品

　　通过Mymms.com网站，糖果爱好者可买到上面印着自己孩子或是宠物肖像的M&M糖果。在芝加哥，一个名叫Whoopass的公司根据客人们提供的照片制作出玩具公仔。位于加拿大多伦多的GelaSkin公司帮助客人装饰他们的iPod，以及出售为130多种数码产品设计的塑料保护套。

个性定制

　　为了装扮位于布鲁克林的公寓，塞弗·阿密德从一个叫DNA11.com的网店里买了一把工具，刮下一点脸颊皮肤组织，把皮肤组织的样品寄回网店。结果他收到了一个树脂玻璃相框，里面是以他的基因序列复制出来的DNA肖像。

　　31岁的阿密德承认这次购物有点疯狂。他过去是一个医学研究员，如今是研究资本市场的定量基金经理。他说自己喜欢一些能够真正“表现我生活”的艺术品。

　　通过Mymms.com网站，糖果爱好者可买到上面印着自己孩子或是宠物肖像的M&M糖果。在芝加哥，一个名叫Whoopass的公司根据客人们提供的照片制作出玩具公仔。位于加拿大多伦多的GelaSkin公司帮助客人装饰他们的iPod，以及出售为130多种数码产品设计的塑料保护套。

　　参与设计

　　技术煽动了人们的虚荣心。现在比以往任何时候都更容易拍一张高精度数码相片，然后迅速把它发送到任何地方。零售商说，先进的随机印刷技术如今允许他们迅速把图片、文本和图表转化成其他高清形式，包括大大小小的3D物体。

　　CafePress.com是一个可以帮助用户定制T恤衫、个人礼品、海报、艺术品、马克杯等等的网店。市场部副经理艾米·马尼亚提斯说，通过这个网站，用户可以制作带有他们照片的瑜伽垫、希格水瓶或者GPS导航仪。每天大约有4万个新的设计是由购物者自己上传的。马尼亚提斯说，2010年，该公司“制作你自己”的产品业务收入在2009年的基础上增长了一倍，达到“上千万美元”。

　　不久前，加州大学伯克利分校的高年级学生克里斯蒂娜·威尔斯就体验了一下CafePress.com的定制服务。她在一张空白的粉色瑜伽垫上印上了一张男朋友尼克朝她竖起大拇指的照片。威尔斯说：“他曾经嘲笑我练习瑜伽，现在我带他一起练。”

　　定制不仅仅关乎审美。举个例子，耐克公司的“NikeiD”项目允许用户选择制作鞋底的材料(走小路还是大街)和鞋面材料(Gore-Tex防水材料还是网眼材料)，还可以选择针脚的颜色以及鞋跟的文字记号。不同尺码的左右脚？同样也是可以重新测量制作的。

　　奥兰多市的JH Audio公司专门出售基于用户耳型设计的更舒适、更安全、音效更好的耳机，价格在399美元至1149美元之间。定做耳机之前，消费者先拜访一位听力矫正专家或助听中心，在那里得到一个根据自己的耳廓形状制作的硅胶耳廓模具。耳廓模具送到JH Audio公司以后，公司利用激光扫描仪和紫外线微调程序，制作出符合用户耳廓的耳机。一些人帮自己的孩子分别定制了左右耳耳机，另一些人则帮他们的宠物狗定制耳机。

　　过度个性

　　出售由终端用户设计的产品，有时会遇到棘手的法律和审美问题。绝大多数公司要求消费者签署放弃所上传图片的所有权，但对于图片内容合适与否只能由公司主管自己判断。

　　和M&M巧克力公司合作定制业务的Mars总经理吉姆·凯斯说：“穿比基尼的照片是可以的，裸体是断然不行的。”候选人可以订购有自己名字的糖果，但如果要印上例如“约翰·詹姆斯为议会”等带有暗示性的标语则不行。监管不太常用的术语或流行语则要难得多，凯斯先生说：“有时遇到一些即时聊天中的用语，我们要专门去问清楚，‘这是什么意思？’”

　　同样的问题困扰着Fathead公司，这个公司以制作运动形象的墙壁图案而著称，现在它开始为普通用户提供定制服务。过去一年里，在用户上传的10万个超大人物形象中，绝大多数都是无伤大雅的，但偶尔也会有恶搞，“我们收到一些喝得醉醺醺的昏倒在马桶旁边的照片，用户要求把这种照片放大。我们会窃笑，但不会接这样的工作。”公司总经理托德·朗斯福德说。

　　对很多购物者来说，定制仍然是一种极度以自我为中心的行为。旧金山的塔兹·施罗塔是健身房的私人教练，他花了2000美元制作了200个自己形象的玩具公仔，他把这些公仔作为礼物送给客户和朋友，并专门开通了一个网站，上传收到公仔礼物的人和公仔的合影。31岁的施罗塔说：“也许是我太过自信了，但这是一个很好的市场推广方式。”

　　零售商说，保证用户的隐私是件头疼的事。在DNA11.com，消费者的唯一基因序列在制作完DNA图片以后就销毁了，而负责制作的第三方实验室看不到消费者的姓名等信息。用户们看起来也不是特别在意。因为这个生意的盈利猛增，DNA11.com新发起了名为“DNA祖先肖像”的业务，制作而成的图片包括一个二维的条形码，用户能通过智能手机读取母系祖先的DNA。

　　用户们要求的定制基本上都能实现。29岁的卡梅隆·奥尔森(Cameron Olsen)在GelaSkin为自己的黑莓手机定制了一个塑料皮套，套子上的图案是他自己挥笔而就的大C和大O(姓名的第一个字母)。